短视频正在颠覆自媒体内容营销，你准备好了吗？

今日看点：短视频正在颠覆自媒体内容营销，你准备好了吗？自媒体起源于图文，发展于图文加视频。随着社会的发展，人们对互联网的认知越来越高，秉持于图文的自媒体正向短视频靠拢。我本来是不玩抖音的，然后玩着就中毒了~从朋友圈到微博，再到身边人，无

　　自媒体起源于图文，发展于图文加视频。随着社会的发展，人们对互联网的认知越来越高，秉持于图文的自媒体正向短视频靠拢。

　　我本来是不玩抖音的，然后玩着就中毒了~

　　从朋友圈到微博，再到身边人，无处不在的抖音短视频都在宣告一个讯号：抖音火了。

　　 3月28日，网易云音乐正式推出“短视频现金激励计划”，未来一年计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者，为用户提供更多原创、优质视频内容。这也代表着短视频的竞争愈演愈烈。抖音、快手、西瓜、美拍早就在该战场布局鏖战。

　　 3月29日，抖音上线图文功能，试图抓住以兴起的短视频自媒体流量抓住图文形式自媒体流量。惊呆！

　　从短视频之争，我看到的是“未来自媒体的发展趋势——从图文到短视频”

　　有人笑称：即将诞生一个新职业，叫“抖音运营”，我认为，后期会出现新岗位，叫“短视频自媒体运营”（短视频内容运营）

　　如果说2016是直播元年，2017就是短视频的元年，自媒体就是这个时代缩影，从门户时代、电商时代、移动时代，到内容消费为主的内容时代，短视频的火爆是顺势而为。

　　本文从以下三个角度分析，短视频自媒体的内容营销新模式。

　　 1、为什么都瞄准短视频？

　　 2、短视频的营销变现？

　　 3、短视频自媒体未来发展？

　　为什么都瞄准短视频？

　　前有“一条”、“二更”，后有“十点读书”推出十点视频，希望打造文艺的视频平台；“新世相”开启自己的城市真实故事；“大禹网络”以图文新媒体收入孵化视频团队，打造“一禅小和尚”为核心的动画和IP；

　　今年，常常用情感爆文刷屏的“视觉志”正在招兵买马，组建“她视频”团队；汽车自媒体“有车以后”的视频团队已有20多人，近日计划团队扩充50人规模，以支持拍摄原创优质视频获取流量曝光。

　　另外一方面，看一组网生领域的数据：

　　 · 2017年用户平均每周观看视频15.6小时；

　　 · 其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上，平均每天高于3.8小时；

　　 · 频次数据显示，超过85%的人每天会看视频一次以上。”

　　 · 由于用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长183.9%。

　　 2018年罗振宇前辈在跨年演讲中有说道：未来互联网的竞争是注意力的竞争。而短视频最可怕的地方就在于平均时长超过1小时。

　　 1、短视频的魅力在于更具表达力的内容业态

　　作为一个习惯了图文载体的我，最近一头扎在短视频里，看了很多已经浮出水面的短视频，确实耳目一新，比图文更抓注意力，比长视频更精华，更具情感化和代入感。

　　短视频和静态的文字相比，短视频始终以动态形式出现，内容永远伴随着作者感情的音乐、语调、剧情、文案内容，图文故事过于单一，内容视频化更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与产品或服务建立情感纽带。

　　当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。

　　过去文本时代的表达方式已经不能满足“90后”及“00后”对于信息密度的需求。

　　文字的内容或许用户懒得看，视频这种更全面更立体化的形态给用户视听一体化的感知更加丰富，可以让用户更真切地感受到内容传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。

　　 2、短视频是新人类的社交名片

　　看看现在95年轻人，短视频会成为未来新人类移动传播的主流，为什么？

　　 人群变了。

　　抖音最大的成功，在于它以一种简单而被社会所认可的方式，释放了90后年轻一代被压抑的表演才华。年轻化已成为互联网绕不开的主力，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。

　　相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。

　　短视频已成为新人类的社交名片，如此将便进一步催生自媒体短视频营销的迅猛发展。

　　 3、匆忙劳累的年轻人，更喜欢碎片化的视听娱乐

　　现在的互联网节奏太快，人们焦虑而喜欢快节奏，更喜欢利用碎片化的时间去看资讯、打手游、看短视频，导致一系列不断兴起的快餐式互联网产品IP。

　　当下“年轻人很忙”的生活节奏，下班辛苦了一天，坐地铁，比如睡觉前，比如等上菜前，无时无刻的碎片化时间，都可以拿起手机，随时随地看看世界都在发生着什么“真性情”，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求，时间碎片化的特征，短视频比长视频更适应受众的使用场景。

　　这就意味着自媒体内容营销使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。

　　 4、信息技术的发展，为短视频传播提供了强有力的载体

　　智能手机与4G网络的普及，视频移动化、资讯的视频化以及视频的社交化三股力量，是加速移动短视频全面井喷爆发的原因。

　　就传播而言，短视频传播要耗费的流量是图文的好几倍，这在2G,3G时代，无法想象，现在4G已经成熟，5G时代即将来临，到处都是wifi，这正是短视频传播的中有载体。

　　随着技术发展，视频创作也不是难事，以前制作一个视频需要上百万的设备，还要操作复杂的视频剪辑软件，现在只需要一步智能手机，Appstore中可以下载到任何你想要的编辑视频软件。

短视频制作步骤有哪些？

　　随着技术水平的提高，人们对视频的需求除了在形式多样方面，在内容的质量方面以及画面的质感都有了高要求。对于高水准的视频制作，要有哪些步骤呢，我们一起来了解一下。

　　一：明确的主题设定

　　短视频制作首先要考虑的就是对主题的设定，拍摄这条短视频前要搞清楚它的受众群体，是给谁看的，分析受众群体会不会喜欢这样的类型，一定要对用户的定位了如指掌。在确定了视频的定位、主题之后，后续的策划、制作才会有针对性和实施性，每个视频的环节才会有较好的保证。

　　二：短视频的脚本制作

　　脚本设计是短视频制作的核心和灵魂，好的脚本创作决定了视频的品质。

　　在了解短视频的制作时，就必须要了解脚本，简单说，脚本就是视频中文案的呈现和镜头画面的呈现，这些都是怎样演绎出来的，包括动作、神态和语气等，这些内容要在拍摄前都准备出来，有利于对后期拍摄人员的调动和镜头的掌控。

　　三：拍摄过程阶段

　　1、场景布置

　　对于人物的构图，要使得主体居中或者在黄金分割线上，这样会使整个画面比较协调，通透，受众看到之后比较舒服。

　　2、灯光

　　拍摄时会用到3种灯光——主体光、辅助光、轮廓光。主体光勾勒被拍摄人物的立体感但是阴影部分会黑;辅助光能够提亮阴影部分，展示细节，轮廓光可以和背景做一个分别，突出主体形象。

　　四：视频的无缝隙转接

　　一般分为两种，一种是在前期拍摄，用摄影机相同的运动轨迹，或相同的视频元素，将两段视频衔接。另一种是在后期特效，用转场特效配合相应的音效完成。总的来说，两种转场形式都有自身的优势，前期拍摄的无缝转场效果会更自然，后期特效的转场，能够实现和完成高难的摄影机操作。

　　五：字幕的设置

　　短视频制作中，字幕是相对比较费时费力的，现在只要有干净、没有杂音的的音频文件，就可以通过类似的文字转换工具来实现音频对文字的转换，但是在完成之后，还要进行整体的检查，保证字幕的准确率。

短视频制作的后期要点是什么？

　　当下短视频的制作成就了一批拍摄者、后期剪辑和电影视频的爱好者。尽管在视频拍摄前期要做好多准备，包括脚本文案的制作以及拍摄主题、镜头等内容的考量，其实，视频制作的后期也是视频完成的重中之重。在视频的制作后期需要哪些注意的内容呢，今天我们一起看一下。

　　首先视频后期的制作过程中，需要从几百个、甚至是几千个素材中进行挑选，选出合适的应用素材进行连接和加工，在现在数据和信息量庞大的今天，对于素材的选择，不仅仅是对后期人员眼力的考验，还是对他们耐心的考验以及审美的考验，需要格外认真的态度去挑选合适的片段和图片，要是马虎，走马观花的看一下，就会错过很多内容。

　　其次视频的后期制作过程需要注意的是对于视频的色彩搭配和调制，短视频的整体色调调整能够影响影片的观感程度，与企业形象搭配合适的色彩能够在视觉方面产生较好的效果，短视频的整体调色要根据主题进行选择和运用，比如有唯美风格、清新风格、正式风格等，不同的类型要有不同风格的视频色彩和色调。

　　除了而对于色彩和素材的选择外，视频的后期制作和包装还要有对整体节奏的把控和3D特效及其他特效的包装制作的使用，每一个视频的成片都是有自己的节奏来支撑的，比如是恢弘壮丽的，还是清新散漫的，要根据所出的这类成片来进行适当的调整，是需要进行快节奏还是慢节奏的选择，比如文艺片会倾向于唯美简洁风、商业片就会更倾向于直观了当的形式。

　　短视频制作的后期最重要的一点是对于后期特效的制作和使用，在这里需要后期人员具有高超的技术及审美，在一些特效的使用过程中，要注意的是提前和相关企业进行深层次的沟通和了解，制作出符合企业形象的特效，短视频的制作是需要考量一个团队的整体默契的东西，并不是想做就做的那么容易，匠心文化是一家值得被客户满意杯被行业认可的原创影像创作公司，具有专业的视频制作团队，能够为客户提供满意的视频，为社会的美好明天做出贡献一直坚持做有意义的视频，不忘初心，艰苦奋斗。选择匠心文化视频制作公司，便是对视频质量的保证和创意的选择。