做成功的视频营销，你需要掌握几项关键

今日看点：做成功的视频营销，你需要掌握几项关键目前，社交媒体也颠覆传统线上购物模式，而视频营销则是目前最重要的内容营销趋势。视频内容正在以令人难以置信的速度被生产和消费。除了YouTube，Facebook和Instagram等社交平台推

　　目前，社交媒体也颠覆传统线上购物模式，而视频营销则是目前最重要的内容营销趋势。视频内容正在以令人难以置信的速度被生产和消费。除了YouTube，Facebook和Instagram等社交平台推出了视频功能，并且都具有分享功能。一个良好的产品展示视频能极大地提高流量和转化率。下面，匠心文化视频营销导师跟大家分享做成功的视频营销，你需要掌握几项关键。

　　1、讲好品牌/产品故事

　　视频营销的内容若想被观看，它需要为观众创造某种价值。纯粹专注于品牌或只是想要促进销售的视频很可能会被忽略。最好的视频内容讲述是与观众能产生共鸣的故事。故事讲的越好，用户就越有可能了解你的品牌/产品，以及他们能为自己做什么。大多用户在视频自动播放时的声音是关闭的，因此如何确保视频在静音时对用户具有吸引力和趣味性是很重要的。当思考视频时，营销人员应该考虑如何在不需要音频的情况下创造引人入胜的故事。如果用户可以在不需要声音的情况下拿起一个故事，那么你当然可以提高你的内容的有效性。

　　2、把握视频的前几秒时间

　　用户的注意力集中的时间是短暂的，平均注意力跨度现在只有8.5秒。在制作视频营销的素材时需要考虑到如何能够快速的吸引用户的注意，视频内容必须快速地将故事带入生活，以便在人们滚动提要时立即能找到自己的兴趣点。在开始的几秒钟，你必须明确你的视频是关于什么的，并且给观众信心，他们要看的是工作他们的时间。

　　抓取注意力的最好方法之一是在视频开始时用“引子”。一个引子可以很快地预览视频中的内容。同时，还要注意封面缩略图要有创意，它是第一印象，好的缩略图可以讲述一个故事，并向观众展示视频中出现了什么内容。

　　3、加入CTA按钮

　　在创建视频时，一定要加入CTA（call to action）按钮。CTA并不总是直接导致销售或注册，视频CTA的可能时：订阅频道/喜欢你的页面与朋友分享/视频评论/查看其他内容……

　　那么，CTA按钮加在什么位置合适呢？在视频开始前的预滚动调用确保每一个观看者看到它们并有机会点击。而在视频播放时CTA按钮可以是在开始和结束中间的位置，那时用户观看的最投入；它还可以在视频的最后，以确保用户在观看过程中是高度感兴趣的，最后再进行分享行为。

　　4、与网红/明星合作

　　许多用户在决定购买时并不是因为信任产品，而是信任网红、明星的推荐/代言。在策划视频营销时选择合适的网红，让其成为主角，获取更多的关注与信任，还有助于吸引潜在用户，扩大客户群。

做电商短视频营销，你应该知道这三点！

　　在过去的第十一届中国网络营销大会中，根据各项数据表明短视频开始全面爆发，增长迅猛。尤其是在电商领域，有数据显示，淘宝、天猫和京东三大主流电商平台目前已覆盖至少10个短视频平台，其中淘宝天猫的短视频总播放量已超过2亿，京东短视频播放量达7920万。那么，电商平台该采取什么样的营销策略来更好的应对短视频的爆发？电商短视频营销价值表现在哪里呢？下面，匠心文化小编来和大家简单分享一下。

　　 1、超级个体诞生，电商平台陷入失能困境

　　短视频电商繁荣发展的背后聚拢着庞大的个体用户群，超级个体由此诞生。同时，超级个体们在各大短视频平台上发挥了出色的爆款制作能力，展现出了无限的超级影响力。

　　目前，自媒体的数量已经达到百万级别，电商品牌通过肉眼判断和人工选择已经很难从中筛选出合适的KOL。电商品牌投放面临选择难、精准难、效率难的失能困境。面对真假难辨的海量自媒体，用数据和技术可以帮助电商品牌找到、找对、用好资源。

　　 2、跳出困境圈，智能技术帮助电商平台智慧营销

　　短视频智能营销平台，可以通过智能算法帮助电商平台智选出最精准的KOL，为品牌建立一个单独的资源库，提供更加个性化的投放服务，助力电商平台智慧营销。

　　 AI技术可以通过建立“内容电商”和“人工智能投放”两种智投方式，一键生成数据报告，实现高效投放。同时，通过多维真伪评估技术来智慧分析投放效果。

　　例如，在账号的选择上，中腰部账号可以覆盖到精准的垂直圈层，头部大V并不是电商平台的唯一选择。

　　 3、实现新增量，三大玩法释放短视频+超级个体的营销价值

　　基于短视频智能营销平台，AI技术可以集流量曝光、口碑种草、电商转化的三种营销玩法于一体，释放短视频+超级个体的组合营销价值。

　　有很多例子可以证明，短视频和电商结合所产生的营销效果的裂变。比如，对流量获取进行精确的布局，带动UGC内容产出，以提升后续流量，流量曝光能带来短视频转发数占比提升57%；口碑种草能带来短视频种草加购率提升10%；UGC创意原创短视频，低成本导流，电商转化能带来短视频成交转化率提升20%。

　　未来，短视频在电商领域的涉足还会更深，依靠数据和技术会帮助电商平台实现高效、精准、智慧的投放。

做个企业宣传片大概要多少钱

　　做个企业宣传片大概要多少钱？这是很多客户最关心的问题之一。其实，这样的问题，是没有办法给客户一个准确的回答。因为，一个企业宣传片整个制作项目流程涉及到许多方面，价格，不是一个恒定因素。一些企业宣传片制作公司，是按照拍摄时长来计算的，比如300元/秒或者500/秒，但这个价格小编认为有些许粗暴哦。那么，什么样的价格才是一个合理的价格？谈这个之前，匠心文化小编必须要让各位企业主了解整个企业宣传片制作的流程。

　　 一、项目分析

　　制作项目之前，匠心文化都会对客户有一个基本信息了解：比如企业类型，产品特性，企业文化，工作流程等；另外客户行业信息（行业特性、行业趋势、行业地位、相关政策法规等）；最后了解客户需求(风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等)。

　　 二、项目判定

　　根据客户提供的信息，比如项目的工期，要求，风格，组内资源的配比情况判定是否需要联系外协；根据项目的要求，风格选择合适的编导，着手项目制作。

　　 三、文案策划

　　文案策划阶段包含两个方面的内容：1、策划大纲/创意阐述：明晰全片主题、确定叙事线索、确定叙事风格、确定表现手法。2、解说词：确定解说词的逻辑结构，确定大框架；确定解说词语言风格、视角及感情色彩确定各部分内容比重。

　　 四、分镜头脚本设计

　　1、分镜头脚本：如果可能，匠心文化都会在设计分镜头脚本前查看场地，与客户确定剪辑风格，以此来确定镜头量和拍摄手法，分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法，保证拍摄画面具有合理的逻辑关系，从全片进行布局设计画面的使用方式，避免同类型镜头的多次重复使用，对中性素材的使用合理，根据预算对镜头有所取舍，制作详细到每一句解说词的制作脚本自用.

　　2、包装设计：对于制作难度及工期有充分了解；对于全片的色调有统一设计；在画面设计上尽量避免歧义，多意，多选择性，保证客户VI的正确使用，画面信息量充足，内容清晰准确，在包装设计时，尽量保证画面的多层次性，注意细节的把握，对动画师提出要求时沟通简练、准确，尽量确定样片，并对工期有一定的掌控。

　　前期拍摄确定甲方联络人和协调人。与客户沟通，提前制订拍摄方案及准备内容。根据分镜头脚本，场地及拍摄内容的需要确定器材，并合理安排，镜头设计合理，尽量避免“人眼”视角。强调镜头“组”的概念，现场沟通语言简练，明确，凡事以完成项目为先。注意现场环境，物品及客户工作习惯。

　　 五、后期制作

　　1、初剪：根据分镜头脚本的设计及解说的长度将素材进行大致的裁剪和排序，选择适当的中性素材，剪辑时需要进行二次创作。

　　2、精剪：强调镜头“组”的概念，注意画面逻辑关系和景别顺序，选取符合全片风格和前后关系的音乐，并控制剪辑节奏。

　　3、动画制作及嵌入：及时与动画制作人员沟通反馈并按步骤审查指导制作方向，避免工期延误，动画质量负责并适当提出整改意见。

　　 六、审片修改

　　1、内部审核：主管审核：通过对客户需求和客户信息的了解和分析，对片子的整体风格和节奏进行把握，并对镜头及包装的细节提出意见。客户经理审核：着重关注客户需求方面的具体表现，若无原则性问题应尊重主创。

　　2、客户审片（第一版小样）：详细记录审片意见，整理提交客户经理（电子文档）审片结束后根据修改意见与制作人员、客户经理共同确认修改周期给出合理化建。

　　3、客户审片（第二版小样）：回顾之前与客户确认的内容。

　　成品交付最后向客户经理提供成片，整个宣传片制作流程完毕。

　　 接下来谈谈企业宣传片的费用问题

　　网络上有人是这么回答的，如果不需要拍摄？如果只是有的企业宣传素材，如活动图片，视频剪辑成一个片子，如果对动画特效要求不高，那几千块钱就可以解决了。看到这个价格，我真的无力吐槽。这个还是企业宣传片吗？简单凑并，最终也是个视频，就能称为企业宣传片？这种做法，在匠心文化只能说NO。坚决拒绝。事实上，在整个企业宣传片制作拍摄过程涉及的费用出去有哪些地方，我们可以一起来算一算。

　　第一、企业宣传片拍摄要有个脚本，那么这个脚本其实就是个费用。脚本涉及到服务商编剧的智慧和创造力，是他们在打磨脚本。一点点的修改和完善。

　　第二、拍摄画质的要求。这里涉及到拍摄涉应用的器材问题，单单摄像机都有很多类型，分高清、小高清之类，如果需要运动拍摄还需用上轨道摇臂，此外，灯光器材的应用对画质的影响也是极大的。这个对应的器材，其损耗程度价格不一样，那么，对应的拍摄报价自然不一样了。

　　第三、拍摄工作量大不大。拍摄天数是签订合同时商榷好的，不得更改。一般中小企业的企业宣传片一到两天之内就可以拍完，如果拍摄量大，需要三天甚至三天以上的拍摄，则成本成比增加。

　　第四、需不需要3D后期特效。比如有的客户需要体现产品的质感，光泽，靠拍摄产品是达不到最好的表现效果的，往往需要通过3D建模，而3D建模的成本是按秒来算的。就是说，这里面除了之前光拍摄的费用，又多出一个建模的费用，而这个费用同样是影响你宣传片的价格。

　　第五、需不需要演员，化妆师。按照之前写好的剧本要求，如果涉及到有些人物必须要专业级的演员来展示和表演，则成本自然的增加。一般演员出场费是一到五千每天。

　　第六、配音要求。宣传片配音的风格集浑厚、大气、磁性、柔和。那么对应的配音师傅也不一样，比如有国家一级、二级配音老师，对应的老师的价格也不一样。因此，你要说企业宣传片价格是多少，小编是无法告诉你的，但是，如果客户把各种需求逐一列出来，我就告诉你一个详细价格列目表。

　　 最后在来回答一下，最佳宣传片时间应该是多少？

　　很多客户常常问我：“企业宣传片多长时间合适？”。网上也有各种回答，比如越长越好或者越短越好。我是这么想的，当然，也是根据这么多年从事这个行业的一个总结。具体问题具体分析。不是越长越好，也不是越短越好，并没有惟一的答案。我们业内都是这么认为的，企业宣传片时长在5-8分钟较好。既能传达丰富、完整的信息，又不容易引起观众疲劳。看过10多分钟长的宣传片的人一定都有这样的体会，被片子开头那恢宏大气的场面所吸引、震撼，3分钟过后已逐渐对这种大的场面无感觉了，待到10分钟时已然审美疲劳，毫无新鲜感，连最初那几分震撼也消失殆尽。我觉得，企业宣传片服务于他的用途，因此多长时间是根据用途来决定。宣传片主要用于展会活动、促销现场、项目洽谈、招商、产品发布、专题介绍等场合。在此，提供以下几种宣传片的时长供参考：

　　在展会播放的宣传片不宜超过3分钟。能让一个人驻足观看3分钟以上的片子恐怕是电影《2012》里石破天惊的场面，而不是宣传片。吸引客户走进展台才是播放宣传片的最终目的，3分钟，既精彩，又预留悬念。

　　给领导观看的宣传片在8分钟较为合适。向领导汇报工作自然要讲清来龙去脉，突出事件效果，给领导一些思考的时间。宣传片过短时，领导需要不断提问来补充细节，无法达到宣传片应用的效果。

　　给专业观众观看的宣传片时间10分钟左右。我接触过这样的客户，客户开发出了一种新的技术，要推广给专业人员，此时的宣传片要充分展现出这种技术的优势，从专业角度进行渲染。

　　专题片、介绍片时长15分钟左右。这种宣传片注重的是全面、完整、有深度，它将信息充分整合，使观众看完之后对这个专题或某项事物有一个清晰、完整的认识。