今日看点：越细分越着迷，垂直化短视频营销价值凸显在移动互联网时代，每一个人都是一个独立的世界，然而，有了智能化的算法和技术，每个人的节点都会形成重聚的多元化细分族群，这也让很多垂直化短视频营销的价值凸显。例如，很多人看短视频要去提升技能，这种
在移动互联网时代，每一个人都是一个独立的世界，然而，有了智能化的算法和技术，每个人的节点都会形成重聚的多元化细分族群，这也让很多垂直化短视频营销的价值凸显。例如，很多人看短视频要去提升技能，这种被称为消费者“自我养成”的行为模式，是源于每一个用户都希望自己在自己感兴趣的领域当中能够成为圈子里的达人领袖，于是，催生了对垂直领域的内容需求。甚至，越垂直用户兴趣会越高。现在在短视频平台上流行的内容，都是垂直化的，比如生活、娱乐、萌宠、美食、美妆、科技、汽车，甚至钓鱼这样的小众内容都在短视频上拥有大量的用户。
如何挖掘这些垂直领域的短视频的内容营销价值？首先，要找到场景的关联，比如说美食和家电之间的关联、汽车和旅游之间的关联、化妆品和美妆短视频的关联等等；其次，要诉求一种生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能够应用短视频打造一种让用户都愿意去追随的生活方式。例如，很多人会说：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他认为星巴克是一种生活方式，那品牌也应该打造这样一种理想生活方式，将产品嵌入其中，做垂直化表达。再次，要匹配短视频的内容风格，例如，利用短视频上的达人的内容表达特点去和品牌的调性相结合，与消费者进行深度对话。
运动镜头都有什么特点？运动镜头的特点
运动镜头是摄影机运动中拍摄的镜头。不仅可以打破空间的限制，还可以塑造形象。而且，运动镜头分有很多种，不同的功能有着不同的特点。今天，匠心文化小编来和大家介绍一些运动镜头的特点。
1、推镜头
当把变焦镜头的变焦环从广角调至长焦时，形成画面框架连续向前运动的效果，我们称其为“推”镜头。其主要特点：随着画面镜头的向前运动，观众视点随之向前运动，画面景别连续由大到小，突出了重点形象或者主体人物，使原来画面中不明显的景物，在镜头的向前运动中，被逐渐的显现出来。
2、拉镜头
拉镜头有利于表现主体和主体所处的环境之间的关系。它使画面从某一被摄主体逐步拉开，展现出主体周围的环境或有代表性的环境特征，最后在一个远远大于被摄主体的空间范围内停住，也就是在一个连贯的镜头中，既在起幅画面中表明了主体形象，又在落幅画面中表明了主体所处的环境，这种从主体到环境的表现方法是一种以点到面的表现方法，它既表现了此点在此面的位置，也可以说明点与面所构成的关系。
3、摇镜头
① 展示空间、扩大视野、能够介绍或交代同一场景中两个主体的内在联系。
② 利用性质、意义、相反或相近的主体，通过摇镜头把它们连接起来表示某种暗喻、对比、比例、因果关系。
③ 便于表现运动主体的状态、运势、运动方向和运动轨迹，对一组相同或相似的画面主体用摇的方式让它们逐个出现，可形成一种积累的效果。
④ 可以用摇镜头摇出意外之象制造悬念，在一个镜头内形成视觉注意力的起伏。
4、移镜头
移动摄影使摄影机的拍摄方式更加灵活，摄像机可以多角度、多景别、多构图的对一个空间进行立体的多层次的表现，使观众对空间有一个完整的认识。特别是在表现大场面、大纵深、多景物、多层次的复杂的场景和画面时，移动摄影往往比其他的拍摄方式显得更加得心应手和游刃有余。
5、跟镜头
在跟镜头画面中，被摄对象的位置相对固定，观众与被摄对象之间的视点相对稳定，形成一种动态主体的静态表现方式，使动体的运动连贯而清晰，有利于展示任务在动态中的生态变化和性格特点。它能突出主体，又能交代主体的运动方向、速度、体态及其与环境的关系。
6. 升降镜头
① 升降镜头有利于表现高大物体的各个局部，有利于表现纵深空间中的点面关系。
② 利用镜头的升降可以实现一个镜头内的内容转换与调度，常用以展示事件或场面的规模、气势和氛围。
③ 升降镜头的升降运动可以表现出画面内容中感情状态的变化。
以上就是匠心文化小编为大家整理的运动镜头的特点。随着影片需求的不同，使用的镜头也有所不同。在使用镜头前，详细的分析每一个镜头的功能和特点，熟练掌握之后不仅可以单独的使用一种镜头，还可以将所有镜头结合起来一起使用。
运动镜头在企业制作宣传片的节奏把控
在企业制作宣传片中无论被摄对象是处于运动状态，还是静止状态，摄像机可用它自身的运动速度使空间处于不断变化之中，从而对节奏产生影响。今天，匠心文化小编跟大家一起来聊聊运动镜头在企业制作宣传片的节奏把控。
例如急推镜头可产生紧迫、强烈、突然的感觉，可造成悬念、产生力量，具有急促的节奏感。慢推镜头，使人感到舒展柔和、变化含蓄和层次鲜明，具有舒缓的节奏感。急拉镜头也能造成较强烈的节奏感。通过焦点虚实的变换，来改变画面内主体陪体关系，改变观众的注意力，产生一种闪动的节奏感。甩镜头，从一个被摄对象快速急甩到另一个拍摄对象，也可以连续甩。这种镜头的起点和落点是实的，中间甩的过程是虚的。通过实——虚——实，停止——运动——停止的变化产生节奏感。
两个以上运动形式一样的的镜头组接在一起，可产生节奏感。这是利用重复产生的节奏，在企业制作宣传片中用的比较多。利用特技对画面进行快慢运动处理，从而产生特殊的快慢节奏和快动作特技，加强紧张和滑稽的心理感受。快动作特技在压缩时间的同时，节奏也起了变化它把正常的动作速度人为地加快，使动作失去常态，给人十分滑稽可笑的感受，增加趣味性。快动作特技加强画面的惊异感，可制造紧张的气氛。慢动作特技使被摄体短时间内的动作变化延缓下来，使节奏变慢。快慢动作特技改变人的正常心理感受.
合理的运用镜头运动，这样的企业制作宣传片才能给人留下深刻的印象，达到事半功倍的效果。
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