浅谈电视广告片的传播与功效

今日看点：浅谈电视广告片的传播与功效广告宣传是一种经济活动，它起着沟通产销、促进流通、引导消费的作用。电视广告与其他媒体广告一样，具有这种经济功能，而由于电视广告具有自身独特的优势，使这种功能显得更加明显和突出。下面，匠心文化

　　广告宣传是一种经济活动，它起着沟通产销、促进流通、引导消费的作用。电视广告与其他媒体广告一样，具有这种经济功能，而由于电视广告具有自身独特的优势，使这种功能显得更加明显和突出。下面，匠心文化小编跟大家聊聊电视广告片的传播与功效。

　　 1、树立形象，沟通产销

　　我们说，电视广告是社会经济活动的有机组成部分，不单单是因为经营广告能够为电视台、为国家创造经济收益，更重要的是电视广告通过节目的形式传播了信息，而这种信息能够使企业和企业产品广为人知，发挥促进社会生产和流通的作用。

　　 2、活跃市场，利于竞争

　　电视广告片以形象直观而独具优势，能够通过图像让人们“眼见为实”。电视广告片对产品的全方位立体展示，经过演员的出色表演，把广告内容活脱脱地呈现在人们眼前。因此说，电视广告是企业参与市场竞争的一种有效手段。

　　 (1)、电视节目内容包括电视广告节目

　　从电视屏幕显示出的节目内容看，电视广告节目表现出了它是电视节目内容的一部分。比如说中央电视台一套广告节目在屏幕上出现的时间，按国家有关规定，大体上为播出总节目时间的八分之一左右，为了能让广大观众了解什么时间播广告，一些地方电视节目报还专门登载广告的播出时间，以便有兴趣者收看，不愿意看者，可以在这一段时间里作一下调整。

　　 (2)、电视节目的丰富需要电视广告

　　随着我国政治经济体制改革的不断深化，电视节目的发行和交换，正在向有偿化方面发展。作为主要娱乐节目的电视剧，从它的生产开始。就与部分企业建立了经济的联系，其中有部分经济实力较强的企业集团，出资赞助拍摄某些电视剧，有的仅仅打“联合摄制”、“赞助拍摄”，也有的则是要求，不管节目在什么时段，在哪个电视台播出，都要带本企业的某一广告。从全国电视节目的流通方式看，中央和省级电视台一般为第一轮播映，然后是地方电视台。为了加强各城市电视节目交流，全国城市电视台建立了较为松散的联合体，在这些联合体间作节目交流时，常常以电视剧或其他节目带广告为交换条件。也有些电视节目在向出版部门购买时，谈及其中带广告可以减少购买价等等。

　　总之，在电视节目的整个生产、交换(交流)过程中，部分公司广告直接或间接地参与其中。而各电视台，为了丰富本台电视节目内容，除了自身采编一部分外。交流节目中总是与电视广告片有这样或那样的牵连，受到某些企业或企业集团电视广告片的制约。就一个地方电视台自己采编节目而一个地方电视台自己采编节目而言，由于电视台经费不足。部分栏目常常以与企业合办或赞助协办等名义，吸引部分台外资金，对企业的回报自然是不同形式的企业形象产品的广告。因此，我们说，从深层次来看，要丰富电视节目内容也离不开电视广告。

浅谈电视广告片制作的关键技巧

　　电视广告片是把商品推销给消费者，从而让人们了解自己需要的产品，产生消费。今天，匠心文化小编跟大家聊聊电视广告片制作的关键技巧，我们一起来涨涨姿势吧。

　　 1、引起注意

　　电视广告片一般都是在非黄金时段播出，而且不同于电视剧，电视剧是人们出于爱好，时间再晚也愿花时间去观看。因此，电视广告片必须有特殊的感染力，能在瞬间引起观众注意。

　　 2、刺激需求

　　电视广告片制作不仅使观众看后对商品有正确的理解，疑难得到解答，而且要适合消费者的心理特点，刺激其心理需求。

　　 3、促成购买

　　广告的最终目的是促成消费购买。实际上如果以上两点效果达到了，第三点也就容易实现了。 4、广告片的开头要自然

　　万事开头难，电视广告片制作必需在瞬间就能够引起顾客的兴趣，即使不能马上引起顾客的兴趣，至少要有轻快的感觉，使人可以轻松地看下去，要单刀直入切入主题，不要绕圈子。广告一开始就搬出一大堆道理一说明，还不如以亲切的气氛来诉求比较妥当。首先，让消费者感到很轻松，使对方产生轻松心理才是最重要的。

　　 5、广告语要有起伏变化

　　电视广告片制作如果太长，而又一直使用肯定语言自会显得缺少变化而令人生厌，所以，必须有时加上“你觉得如何”？之类的问句使广告语产生变化，才能让人看起来舒服，还可以增加与消费者面谈式的亲切感。如果全部都使用肯定性句子，会使人看了有专横、独断的感觉。

　　 6、广告片的场景要温馨

　　要让消费者产生联想，容易让观众把自己与产品广告联系在一起，从而产生购买欲望。

　　电视广告片跟其他媒体相比，第一是冲击力比较强，第二是它的覆盖面比较广。我们在电视广告片制作的时候会充分的把这两点体现出来。

浅谈电视广告片制作的技巧

　　电视广告片制作是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。电视广告片制作兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告片制作发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。下面，匠心文化传媒小编为大家解读电视广告片制作的技巧。随着电视广告片制作的不断普遍，电视广告片制作价格的不时降低，而PC性能的显著提高。电视广告片制作从以前专业的硬件设备逐渐向pc平台上转移，原先身份极高的专业软件也逐步移植到PC平台上，价格也日益大众化。同时电视广告片制作的应用也从专业广告制作扩大到电子游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。

　　国内影视广告片制作行业它的市场化运作已经比较成熟，还有政府也出台了一些促进广告业的发展，适合电视广告片制作在国内外发展的政策，这对企业广告片制作的发展起到了推动和积极发展的总用，现在我国处于企业广告片制作行业快速的增长势头，所以电视广告片制作要把握好时机充分的发挥它内在的潜能。

　　当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就电视广告片制作的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该电视广告片制作的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。

　　经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，电视广告片制作则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。

　　电视广告片制作涉及到下面几个步骤。

　　第一阶段：文案的撰写，根据客户的不同要求，出版完整的创意脚本。

　　第二阶段：根据文案，细分脚本语言，分化成镜头语言，为拍摄提供整体的思路，这一点很重要。

　　第三阶段：导演根据镜头语言拍摄，根据客户的要求，拍摄客户想要的镜头。

　　第四阶段：后期制作，整个广告片的重心也在这，需要粗剪，然后细剪。特效的不分需要三维团队配合做特效。

　　第五阶段：出样片，交予客户初审。

　　第六阶段：根据客户修改意见修改。最终出成片。

　　匠心文化传媒不仅仅是一家宣传片制作公司，更是中国最有价值的视频营销服务平台。为企业带来影像化商业呈现之外，量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时，有相应完善的解决方案。两年来，通过宣传片制作、影视广告、微电影、路演视频、媒体宣传等的打造，极大呈现企业价值；通过产品发布会、宣传片首映等路演活动，快速有力打造品牌优势；通过媒体及资源矩阵，为企业对接相应渠道资源和资本。