六神花露水怎么通过品牌策划管理进行再发展

今日导读：相信很多人家中都有一瓶六神花露水，可以说是童年生活中的一抹浓墨重彩了。但是在近年来，六神花露水的宣传力度明显有所下降，那么面对如今市场的快速发展以及生活方式的显著变化，六神花露水应当如何通过品牌策划管理进行再次发展呢?品牌策划首先要考虑的就

　　六神花露水怎么通过品牌策划管理进行再发展，相信很多人家中都有一瓶六神花露水，可以说是童年生活中的一抹浓墨重彩了。但是在近年来，六神花露水的宣传力度明显有所下降，那么面对如今市场的快速发展以及生活方式的显著变化，六神花露水应当如何通过品牌策划管理进行再次发展呢?

　　品牌策划首先要考虑的就是品牌的架构，而品牌架构一般情况下又分为四种常见形式，分别是单一品牌、多品牌、背书品牌以及复合品牌。单一品牌是指企业使用统一的品牌，事实上产品线品牌也属于单一品牌战略;多品牌值得是给每一个产品或每一类产品冠上一个或多个品牌，并且为它们制定各自的不同定位，以便占领特定的细分市场;背书品牌又称担保品牌，指的是公司总品牌和独立品牌之间的一种关系，而总品牌起的就是担保、背书或支持作用，从而取得消费者的信任;复合品牌相对也比较复杂，最常见的就是主副品牌和双品牌。

　　六神花露水目前也是有着明显的优势的，即它在广大消费者中强烈的印象以及人们的怀旧情感，已有的广泛的品牌知名度就是这一品牌在市场上的绝对优势。尽管如此，企业再发展同样也面临着不少的挑战——其中最重要的要属这三个问题：一是如何巩固花露水在市场上的绝对优势?二是如何创造新的消费群体，实现市场稳定成长?三是如何创造新产品在市场中的渗透力，抢占市场、提升市场占有率?

　　众所周知，六神花露水属于家化产品，在市场中竞争压力并不低，像舒肤佳、力士、强生等都是有力的竞争对手。对此，六神必须要找到自身的立位点，只有确定了合适且鲜明的定位，才能在之后的发展过程中保证运营的稳定。这也说明了，六神产品不能仅靠花露水，也要有所创新和扩展，像洗浴露和香皂产品都是可以开发出来的，这方面的市场也需要企业进一步开拓。

　　六神花露水与不少老牌子一样，质量本身是突出的，但是在市场的发展过程中其品牌策划管理并没有跟上时代的潮流，导致很多方面有所欠缺。然而换个角度来说，像六神这样的旧品牌要想获得再发展，同样也是离不开品牌管理策划的，这些策划自然是要符合当下的发展和需求的。

隆力奇的品牌策划与营销是怎么做的

　　隆力奇的品牌策划与营销是怎么做的，品牌策划其实就是围绕品牌的定位与发展而制定的一系列方案。在花露水行业，领军品牌一直都是六神，几乎伴随了很多人的童年，而隆力奇几乎就是绿叶一般的存在。但是随着市场的发展，隆力奇花露水也渐渐地被大家认可和接受，这就与其品牌策划和营销有关联了。那么隆力奇的品牌策划与其营销究竟是怎么做的呢?

　　在品牌的策划方面，企业首先要做的不是制定方案，而是针对自身的详细情况分析不足与优势。隆力奇在策划初期就对自身的品牌方面有了明晰的了解，即三个“缺乏”：一是缺乏明确的品牌形象、二是缺乏中高档市场竞争力、三是缺乏强大的品牌拉力。要知道随着市场的发展，品牌变得越来越多，产品相应也会大量增加，同质化现象是不可避免的，在这种情况下，成本的提高和市场份额的迅速转变对于企业来讲都是一把双刃剑，用得好就能赢得漂亮，但用不好也会一败涂地。因此，众多企业已经开始重视品牌的策划与管理了。

　　如何才能获得最大化的市场呢?这就需要品牌的整合传播和营销了。隆力奇在这方面首先制定了明确的利益诉求，尽可能地将品牌力、行销力和产品力结合到一起，进而发挥更大的作用，形成更大的市场竞争力。其中，品牌力就需要从策划方案入手，旨在扩大品牌影响力和知名度;行销力就是营销方面的改善与提升，主要体现在对中高端市场销售网络的建立与完善、销售队伍的素质提高和外部地区市场的开发和发展几个方面;产品力则是要从产品的创新角度出发，推出更多的中档产品，从而有效吸引消费者的目光。当然，广告宣传也是很重要的。

　　品牌的策划方案虽然说是围绕品牌来制定完善的，其实采取的手段往往都少不了营销和广告的身影。就拿广告来说，广告宣传的目的就是为了提升品牌形象、扩大品牌的知名度和美誉度，最终培养消费者的品牌忠诚度。

　　隆力奇的品牌策划和营销并没有冲着行业第一去，这还是因为六神在人们的心智中产生的影响已经是不可磨灭的了，那么在这样的情况下，隆力奇选择了对市场进行深刻分析，选择比较好的发展模式，重点在于发展自身，在于让消费者看到自身品牌与产品，这样才能促进企业的发展进步和产品市场的开发。