今日导读：名字是一个代号，是一个称呼，是一种让别人能够记住你的方式，如果因为这样便随意起个名字那么对企业的未来则会有很大的影响。营销策划公司认为，名字是企业做品牌的第一步，一个好的名字能够使消费者很容易就记住这个品牌，一个不好的名字则不光对企业没有帮
品牌策划第一步– 品牌和品牌名，名字是一个代号，是一个称呼，是一种让别人能够记住你的方式，如果因为这样便随意起个名字那么对企业的未来则会有很大的影响。营销策划公司认为，名字是企业做品牌的第一步，一个好的名字能够使消费者很容易就记住这个品牌，一个不好的名字则不光对企业没有帮助还会给消费者留下不好的印象，一个企业品牌能否成功塑造名字是关键。
在广告中，产品的名称一般都会被放在很显眼的地方。根据它所占据的篇幅，它应该在广告中起到很大的辅助作用。有些名称自身几乎就是完整的广告。“五月气息”就是这样一个名称，“麦乳”也是一个例子。这种名称本身就是一笔财富，与此类似的还有“荷兰清洗剂”、“亮光油”、“快速淀粉”、“三合一润肤油”等。
另外还有一些知名品牌的名字本身没有什么实际意义，如“柯达”、“卡罗”、“马自达”、“萨波里奥”、“凡士林”、“力士”等。他们也可以受到保护，通过长期不断的广告宣传，这些名字就能够产生某种意义。到了这一步，他们就变得非常有价值了，不过大多数这类名字却没取得这种地位。
名字不论是对广告还是品牌或者企业本身是没有任何帮助的，甚至很多的时候会怀疑他们到底能不能充分发挥其作用。能不能起到宣传产品的功能，宣传产品的特性。
“烤玉米花”和“麦乳精”这类都是不走运的名字，因为这类品牌的名字在市场中作用很小，在宣传出去后即便是成功了最后开阔出来的市场一定会被整个行业的所有企业所瓜分掉，其原因就是以产品名做品牌企业开阔的市场是整个行业的扩大，企业扩大的市场如果没有特性就会被瓜分。
品牌一定要有名字，而且名字很重要，它为新的事业打下基础。在某些行业中，有些名字是其成功的关键，是能成为品牌的，但是有些名字在开始的时候就已经丧失了最初的市场份额。名字的设计是企业迈向市场的第一步，如果名字未能够设计好，那么企业则会很难进入市场，在市场中开阔出来的则会被行业瓜分，因此设计出一个号名字才是企业策划品牌的第一步。
品牌策划定位的关键点是什么
品牌策划定位的关键点是什么，企业要想做好品牌策划定位，可以与一些企业营销策划公司合作，这样可以根据企业的具体业务制定合适的执行方案，对企业知名度的提升以及之后的发展都会有很大的帮助。而且进行品牌策划定位的时候，需要把握好两个关键点，这样才能提升消费者对品牌的关注度。
1、提升品牌度策略。在短时期内迅速提升品牌度的关键在于吸引消费者的“眼球”。新、奇、异是创意的基本方向。创意的落脚点可以是媒体创新运用、广告表现独特、利用名人效应、举办社会公益活动、赞助大型文体活动等。三得利啤酒是运用媒体创新的方式来吸引消费者对品牌的注意。1996年11月，申城上空出现了一艘飞艇，飞艇两侧赫然显示着SUNTORY和“三得利啤酒”字样，这是三得利啤酒做的飞艇广告。这一新颖的广告形式在此之前在广州还未出现过，所以它给予品牌强烈的登场感，一时间吸引了沪上许多人的关注，三得利啤酒的品牌度在很短时间内得到迅速提升。
2、品牌联想与品牌形象。品牌联想是指消费者看到一个品牌会产生哪些想法，它来自消费者对品牌的体验。品牌联想是一个结构的认知模式，它包括物质层面与心理层面两大部分。物质层面的品牌联想主要涉及产品的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等；心理层面的品牌联想是指品牌的个性，即品牌人格化，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯、言谈举止等。
要想使消费者对企业以及品牌产生兴趣，那么肯定要从消费者的角度考虑，了解消费者的想法和心理，这样才能对症下药推出符合消费者需求的产品，增加消费者对产品的关注度，从而使企业能够更快的走向市场。
品牌策划对公司的重要作用
品牌策划对公司的重要作用，品牌策划就是让企业的形象和产品品牌在消费者的脑中形成一种个性化的区隔，使得消费者能够认可企业品牌和产品品牌的价值观，三者之间和谐统一，在消费者中形成一阵品牌声浪，吸引消费者购买，并让消费者买得愉悦。
在早期的市场中，由于国家实行计划经济，各个行业由政府规范管理，因此只在乎生产产品的数量和质量;到了后期市场的逐渐开放，市场中的企业公司骤然增多，行业中的竞争变得激烈，不少公司开始通过产品的外形、种类、质量、价格等方面谋求差异化，寻求发展;而到了物质水平日益丰富的今天，消费者的需求同样开始发生了改变。品牌策划成为行业竞争中企业脱颖而出的有效“跳板”。
一个企业公司想要快速的进入市场，做好品牌策划是很重要的。品牌是给消费者带来溢价、产生增值的一种无心自称，其增值的源泉是消费者心中形成的品牌载体的印象。企业的发展可以说都离不开品牌策划，品牌策划能让企业在未进入市场前对市场需求做出正确的判断，阻止企业的不当操作造成的巨大损失;在企业中期能让企业区别于其他同行业的企业公司，形成差异;发展到后期能为企业涉猎其他领域做好铺垫和一定的知名度和受众支持，甚至成为地域国家的一种标识，这是一种无上的荣誉。
在进行品牌策划时，我们应该明白品牌形象不是鼓励存在的，他是有许多因素糅合组成的，包括产品的形象、功能、品质、价格、以及最重要的公司文化，这些都能在品牌的内涵意义中展现出来，再通过广告等网络营销将品牌以及其包含的人文意义、价值观传输给消费者，使消费者接受企业的品牌文化，认可企业的品牌价值，让消费者主动购买产品，这也就达成了品牌策划的作用和意义。
就以近期比较热门的“国货彩妆”为例，再之前我国的化妆品市场消费需求是有些低的，国人更愿意购买欧美日韩的彩妆品牌，究其根本是对他们的品牌认可度更高。国内的产品，及时质量好、价格优惠却因品牌策划没做好少有人问津，而近年来随着“国货”热潮，使不少公司意识品牌策划的重要性，通过一系列的措施使公司“重焕生机”。
品牌策划是伴随着企业成长的一个长期的过程，跟随企业的发展阶段而有所变化，做好企业策划是每个企业都要重视与认真执行的事。
今天关于品牌策划第一步– 品牌和品牌名的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌策划第一步– 品牌和品牌名
