金龙鱼看粮油产品的品牌策划应该怎么做

今日导读：品牌策划的目的就是为了将品牌推广出去，这样才能有效提升企业产品的销售成交额。粮油副食品一直以来都是生活的必需品，但是随着人们的生活水平和质量提升之后，粮油这类产品的种类也变得更多了，过去最多的就是菜籽油和花生油，后来逐渐出现了葵花籽油、橄榄

　　从金龙鱼看粮油产品的品牌策划应该怎么做，品牌策划的目的就是为了将品牌推广出去，这样才能有效提升企业产品的销售成交额。粮油副食品一直以来都是生活的必需品，但是随着人们的生活水平和质量提升之后，粮油这类产品的种类也变得更多了，过去最多的就是菜籽油和花生油，后来逐渐出现了葵花籽油、橄榄油等等产品。那么粮油产品的品牌策划应该怎么做呢?我们一起从金龙鱼品牌的发展来仔细探讨一下吧。

　　品牌策划随时围绕品牌的建立、定位等方面来进行的，但是无论是市场的变化还是产品自身的特质都是需要考虑进去的。金龙鱼粮油品牌在建立发展这些年里，针对行业市场、消费者购买行为等做了不少的分析。

　　目前，人们对于粮油产品的需求已经不仅仅是用于饮食调味了，而是更加重视粮油的健康程度，尤其是三高人群数量不断增加的情况下。因此，高端油种市场的增长可以说是十分迅猛，而且市场呈现出了一种多元化的需求，不过城乡市场的差异还是很明显的。在消费者方面，购买的主要决策者多是家庭主妇，而且购买的频次比较高，毕竟粮油每天都需要用到，属于日用消耗品，但是大部分人在购买的时候都是从价格、质量和品牌三方面综合考虑的。由此可知品牌的相关策划是非常重要的。

　　金龙鱼品牌在策划方面一定及时把握住市场的机会，但是绝对不能朝令夕改。就如今的市场来看，金龙鱼应当维持住中高档品牌定位，树立好健康形象，这样才有可能获得消费者的更多认可。但是尽管如此，品牌在策划过程中也是要对其进行详细完善的，毕竟随着竞争环境的变化，在低端市场竞争方面金龙鱼必须要提前做好措施准备。

　　当然了，在策划方面，还要考虑到品牌的战略制定和执行。金龙鱼刚开始采用多油种发展战略的时候，忽略了整体品牌的推广，导致品牌形象被削弱了，后来企业围绕品牌的核心将不同油种分别进行了定位，在突出自身功能定位的基础上强调了品牌的发展，目的就是为了整合形象。

　　粮油产品因为竞争品牌太多，又是日消耗品，大众基本上会选择价格比较便宜的品牌，因此，在做品牌策划的时候一定要凸显出自身的优势，可以从性价比方面入手。而这里所说的性价比并非是指价格和容量之间的比较，而是从健康程度、质量情况以及其他功能方面与价格结合进行比较。

进行个人品牌策划需把握哪些要点？

　　进行个人品牌策划需把握哪些要点，现在很多人都喜欢自由的工作环境和氛围，因此纷纷开始自己创业，创立属于自己的品牌，但是在进行个人品牌策划的时候，可以多余品牌营销咨询公司交流，这样可以了解一些策划中比较重要的环节，这样对个人品牌策划会有很大的帮助。下面我们来了解一下个人品牌策划需要把握的一些要点!

　　1、你是谁?你的技能：你所学的专业，你的专业技能和经验，你对哪个领域有深入的研究;你的激情：激情是创建个人品牌的关键要素，而激情的产生往往源于你的兴趣，有的人热衷于旅游，有的人热衷于音乐，每个人都有自己能保持长久激情的事情，找出来吧;你的专长：很多时候，并不是越大越好，创建个人品牌要从小事做起，有的人在某个小领域是顾问，你身边一定有这样的朋友存在，你也一样，在某个小领域中你是顾问，想想看，你在哪些方面特别自信并且经常在帮助别人，记住，你关注的越小越容易出效果。

　　2、别人眼中的你?个人关系：你朋友眼中的你是什么样子的?专业关系：你的同事上司是如何评价你的?网络声誉：网络上的朋友是如何评价你的?

　　3、你要达到什么目标?你想创建一个什么类型的个人品牌，根据这个来创建产品和服务，还要了解你的市场是什么，找出你的目标群体，不仅如此，还要确定你自己的风格，个人风格是个人品牌的灵魂。

　　4、创建属于自己的品牌。选一个好的名字和宣传口号，简单易记住，创建个人品牌更步是要创建一个可以表达自己思想的地方。

　　5、创建自己的生态系统。

　　6、创建你个人的关系圈。意见：要去关注一些在你这个领域的意见，不一定是一些所谓的顾问，只要有思想且爱分享，且和你领域相关的都可以去关注，和他们建立联系，可以向他们学习请教，探讨交流。专业社区：可以加入一些社区或者群组，不交流，无思想。线下聚会：参加一些线下的沙龙聚会，在线下见过面再去线下交流，有时候效果会不一样，网络工具再发达，也不能代替面对面的交谈。

　　7、创建有价值的内容。对于很多营销活动来说，内容为王，而对于个人品牌的创建也是同样的道理。

　　8、分享、对话和帮助别人。认识很多朋友，他们页都是愿意分享的家伙，他们分享自己的经历、观点、收集一些有价值的信息资料无偿的分享给大家，这对于建立个人品牌非常重要。

　　9、不断学习。我觉得这个不用说了，要想成就个人品牌，自我学习能力是非常重要的。

　　创建个人品牌、进行个人品牌策划切记不能“三天打鱼两天晒网”，这样对品牌的塑造是非常不利的。要想达到更好的品牌策划效果，需要掌握一些策划的技巧、知识和渠道，这样对个人品牌的塑造以及影响力的提升会有更大的帮助。

进行水果品牌策划时值得注意的几点

　　进行水果品牌策划时值得注意的几点，水果品牌需要分析自己的产品与竞争者的产品，通过企业品牌策划找出差异点，再决定主要目标市场来提升水果品牌的价值和竞争力，百果园，佳沃等等成功的例子也给了很多企业具有参考意义的策划方案，我们今天就来看看水果品牌进行策划时需要注意哪些方面。

　　1、持续输出，创造价值

　　水果在市场当中要持续输出的首要条件就是其品质形象，品质形象是消费者建立良好印象最基础的内容，这十分重要。所以品牌的打造树立了良好的形象才会让企业的形象得到宣传还能带来业绩的提升。品质形象如何建立，对于水果来说最重要的就是看上去就让人觉得有食欲，吃起来更加美味，消费者的习惯就是这样，这就要求水果的来源是优秀的产地，这些资源要及时去抢占，才能去持续输出，创造价值。

　　2、差异化定位提高市场竞争力

　　水果品牌策划的核心产品定位一定要与竞争对手具有差异化，现在所谓的品牌策划，除了宣传产品本身的卖点、优势之外，差异化定位非常重要，确定企业的主打水果，并且确定水果的效用价值、属性都非常重要。例如佳沃是中国蓝莓全产业链企业，在种苗繁育、种植、加工等多方面处于行业领先地位，所以其蓝莓的销量非常高，消费者也非常认可。由此可以看出展示与别的品牌产品与众不同，在根据用户的关注点，提炼出卖点，便于用户更好的记住您企业的产品水果品牌一定不要被同质化，所以必须要树立差异化，在消费者心中扎根。

　　3、培养消费者对品牌的忠诚度

　　现在物质丰富，消费者有更多的选择，追求也不一样，不再是解决温饱问题，而是日益增长的精神需求与文化需求，消费者的消费方式也是很大改变，从以前的“我需要”到现在的“我喜欢”，就像现在很多人买衣服，先看的不是衣服价格、质量，而是衣服的品牌，只要是自己认准的品牌，才会进店去选购，否则就不会进入，这就一种消费者忠诚度的表现，同样的道理，水果要想销售更多，必须建立品牌，满足消费者的各方需求，培养品牌忠诚度。当然最有效的方式动用价格杠杆，价格会将消费者区隔开来也会建立起顾客形象，当水果品牌有了顾客形象自然也就有了消费者的忠诚度和购买行为。

　　以上几点都是水果企业品牌策划中需要去注意的地方，水果进行策划的最终目的不在于如何使消费者接受市场的产品，而是市场如何最大限度地满足消费者的各种需求。所以水果产品还是要做到美味，可口纯天然，更健康才会去吸引到大量的消费者。