“直播带货”看品牌策划管理中传播渠道

今日导读：品牌策划管理的核心要点就是有机组合策划各要素，帮助企业最大化程度地提升品牌资产，完成一个又一个营销目标，让企业能够持续的市场中得到发展。品牌策划管理主要还是要从设计和规划企业产品、服务、创意等等方面出发，从而实现个人和组织的交换行为，那么这

　　通过“直播带货”看品牌策划管理中传播渠道的重要性，品牌策划管理的核心要点就是有机组合策划各要素，帮助企业最大化程度地提升品牌资产，完成一个又一个营销目标，让企业能够持续的市场中得到发展。品牌策划管理主要还是要从设计和规划企业产品、服务、创意等等方面出发，从而实现个人和组织的交换行为，那么这个过程一定是要满足消费者需求和欲望的，所以品牌策划管理和市场息息相关，联系十分紧密。

　　从直播行业诞生开始，越来越多的企业都通过直播营销的方式来对产品以及品牌进行推销宣传，因此也诞生了几个人气极高的网红主播，而这一过程我们也称之为“直播带货”。在如今流量称王的时代，收看直播的用户群体非常大，通过网络主播的宣传，会产生非常多的消费行为。其实这就是品牌策划管理中兑对渠道的设计和规划，良好并且符合市场的宣传渠道可以快速将品牌价值以及产品价值传递给消费者。

　　近日，我们看到太平鸟服饰在过去几天的促销活动中累计开启直播41场，观看达177万人次，其中，太平鸟女装全渠道零售破亿，太平鸟男装官方微商城业绩达6121万。这就是良好渠道所带来的结果，一方面完成企业的营销目标，另一方面也很好地提升了品牌的形象，让品牌持续升值。

　　如今这么多的企业都通过这样的方式来进行营销，其实就是传播媒介、渠道对于品牌策划管理非常重要，我们可以称传播渠道是现代社会重大发展的一部分，从古至今传播就是形成人们理念的一种方式，随着传播被越来越多的商业化用途后，传播对品牌和产品的宣传作用很明显的体现出来，这是品牌策划管理中必不可少的一部分。

　　科技的不断发展，让传播渠道变得越来越多元化，但是总得来说还是互联网与传统行业进行深度融合产生的结果，也是大众传播媒介在互联网的共享及信息传递的基础之上，为媒介传播带来新的传播方式，不光是直播带货，各种短视频、小程序等都是如今线下客流转换的流行渠道，也是品牌策划管理的重要渠道。

　　时代在不断发展，品牌策划管理的内容也在与时俱进，过去企业的传统营销可能是事件营销、广告营销等比较常见的方式，而如今伴随互联网，吸引流量的策划才是企业最需要的，并且同样可以帮助企业的品牌传播地很快、很广泛，让企业价值能够不断传递给消费者，产生更多的购买行为。

《读者》是怎么进入大众视野的

　　《读者》是怎么进入大众视野的，《读者》杂志对于很多人来说并不陌生，尤其是学生们。事实上，《读者》杂志的一炮而红也是有营销过程的。随着社会经济的发展，人们对于信息的需求量越来越大，尤其是在文化消费方面，杂志期刊逐渐受到了人们的青睐。那么具体来看，《读者》这些杂志期刊究竟是如何通过营销进入大众视野的呢?

　　所谓营销咨询，其实就是对营销工作进行咨询、策划的工作过程，应当结合企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心来设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销。《读者》作为一本涉及面广、知识丰富的期刊，给大众带来了更加多样的文化生活。

　　通常来说，产品在进行具体营销的时候应当对自身和市场做好分析，这样才能突出优势、解决劣势，并且及时把握住发展的机会。《读者》杂志的优势最主要的就是品牌认可度高、受众群体广泛，而且发行量相对也是很大的，但同时它也存在着一些劣势，比如说品牌资源的开发力度不够、受众群体忠实度也不高。不过随着新媒体的发展，文化期刊杂志也有了新的发展趋势，但同时受众文化需求也已经变得更加多样化了，而且这些类型的杂志内容同质化也很严重，所以在营销的过程市场细分是很重要的。

　　制定合适的营销策略并实施可以推动杂志赢得更多的市场。《读者》的营销策略是中这几个角度着手考虑的，一是以读者需求为导向进行创新，二是以沟通为导向的整合营销传播，三是多元化的广告营销。这里所提到的读者需求是基于以往的数据和当下市场的偏好，并从中提炼出特色内容。《读者》采用的文章中，小说散文杂文的喜爱度是最高的，因此杂志应当将这样结合知性和休闲与一体的内容结构继续保持下去。另外，由于网络不断普及覆盖，纸质成本逐渐增加，手机在线阅读已经成为了最普遍的阅读方式，《读者》可以尝试通过电子版吸引更多的读者，而且在即时互动上更好地调动读者参与。

　　总而言之，营销咨询的重要性是显而易见的。《读者》的成功营销可以作为众多杂志期刊的借鉴，可以这么说，企业如果能够运用好营销策略的话，在市场的拓展和产品的销售方面将会获得更多的提升。

《绿皮书》的海报文案看广告策划公司的作用

　　从《绿皮书》的海报文案看广告策划公司的作用，“世界上那么多孤独的人，因为他们都没有勇气迈出第一步”，这是电影《绿皮书》的宣传海报中所写的一句话，这部堪称奥斯卡近十年最好的电影讲述的是在种族歧视环境下，两位朋友同甘共苦的故事，我们可以将这句话视作广告策划公司对这部电影设计的广告词，这向观众传播了电影信息，让电影本身成为一时热点，扩大了影响也造就了声势，同时得到了巨大的票房。

　　在现代商业活动中，连上映一部电影都会召开一系列发布会，首映礼，那么这些方式都可以称为广告战略的一种表现形式。由此看出企业进行广告策划非常重要，也是企业发展过程中所必须去要去做的，具有创意的广告策划，实施广告决策的过程可以有效地帮助企业得到提升品牌价值。

　　当然广告作用非常多，主要体现在可以提高商品的知名度和认知度，同时加强社会公众对企业和商品品牌的印象，并提高消费者对品牌的指名购买率，让企业维持和扩大广告品牌的市场占有率。广告策划公司就是对企业的整体广告战略与策略进行运筹规划，从而提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。

　　如今的企业营销中，数字化已经成为整个营销的一个基础，而企业判断广告策划活动有效的标准就是看销量是否得到提升，所以广告策划要具有更多明确的目的性、严谨的科学性和完整的系统性，具有科学的方式方法和准确的广告目标才会真正意义的帮助到企业。

　　我们可以看到市场中，即使作为行业龙头企业，仍然会不停的制作广告，通过各种渠道传播企业品牌和产品。例如今年，NIKE借助三八节的契机推出全新广告片《Dream Crazier》，可口可乐在517不再恐同日用旗下产品摆出彩虹的色彩为LGBT群体发声，用温暖的广告创意吸引了更多关注。这些广告都可以有效地促进销售的目标，为企业创造更多的价值。

　　那么广告策划公司会根据企业的营销策略作为广告策划的根本依据，所以广告是营销组合的重要因素，直接为企业的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。这也就需要策划时同样要对市场进行深度的调查，发现消费者需求，再根据需求进行产品设计，才能得出最符合市场发展趋势的广告决策。所以企业通过广告策划工作达到最好的结果就是使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场，帮助企业取得最大的收益。