“电竞”与品牌策划管理可以产生联系吗

今日导读：炉石传说特级大师赛全球总决赛，毕业于西南政法的中国选手李晓萌赢得总冠军，成为炉石传说电竞史上首位夺冠的女选手。恭喜这位选手创下历史的同时，我们不禁思考“电竞行业”在如今的市场中规模怎样，前景如何?其实已经有很多企业开始入主各大电竞俱乐部，纷

　　“电竞”与品牌策划管理可以产生联系吗，炉石传说特级大师赛全球总决赛，毕业于西南政法的中国选手李晓萌赢得总冠军，成为炉石传说电竞史上首位夺冠的女选手。恭喜这位选手创下历史的同时，我们不禁思考“电竞行业”在如今的市场中规模怎样，前景如何?其实已经有很多企业开始入主各大电竞俱乐部，纷纷展开品牌策划管理，为俱乐部宣传，从而取得收益。所以电竞行业已经形成了一个非常具有潜力的市场。

　　那么电竞与品牌策划管理二者之间有着怎样的火花呢?品牌策划管理的作用是以最合理的投入达到企业预期的目的，那么电竞行业就需要新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面的构思，制定出详细、系统、完整的方案，使企业得来巨大收益。我们以电竞俱乐部来说，我们简单分析一下。

　　电竞行业的发展首先也需要去了解竞争对手和自己，企业在建立俱乐部的时候，目的是为了如何才能拥有更多的支持者，来带流量才能达成收益目的，所以俱乐部要考虑自己能够为观众带来什么价值，为什么总是强队才会有更多的粉丝，所以俱乐部从上的管理层到下的选手都需要仔细甄选，才能为俱乐部向正确方向发展提供基础条件。

　　俱乐部的盈利很大一部分是通过与其他企业合作的形式销售其他产品，例如电竞椅，计算机硬件产品，所以俱乐部要充分了解行业特色，商业环境，消费者的认知，不仅仅是将赞助商的产品推向粉丝，要站在消费者的角度上思考问题，所以俱乐部可以推出一些线下与粉丝互动活动，同时将产品放入活动主题当中，让观众真正的了解到产品的质量，而并不是单纯利用俱乐部的名气推销其他产品。

　　当然俱乐部的品牌也很重要，包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，这都是属于品牌策划管理的一部分，例如国内知名战队RNG，全称为royal never give up，翻译过来就是“皇族永不言弃”，这体现了俱乐部永不放弃的精神，所以这就是使品牌产品和服务深入人心的过程。

　　刚结束的2019《英雄联盟》全球总决赛上，中国战队FPX勇夺世界冠军，比赛期间话题引爆热搜，总阅读量和发布量达到了惊人的数字，很多企业相信都感受到了电竞的影响力，同时大量世界知名品牌都参与到这一市场中我们也看出来，电竞行业这一块蛋糕极其美味。所以很多俱乐部以及企业都寻求品牌策划管理的合作，开创以品牌为主的营销模式，将电竞产业的生态继续扩张。

“共享经济”下的品牌管理

　　浅析“共享经济”下的品牌管理，如何快速地占据市场，占据更大的消费人群市场，通过相关的媒介手段与文化价值来影响消费者的潜在意识是一种有效的途径，也是品牌策划管理中的核心部分。无论是产品是否有形，品牌都是企业必不可少的一个药店，是产品在同类产品中脱颖而出的一个有效方式，也是让消费者获得深刻印象点的重要内容。本文将对“共享经济”下的品牌策划管理做简单的探讨分析。

　　随着经济的发展，人们的出行方式也在做着相应的变革，拥堵的交通不仅给民众的出行带来了困扰，更是对我们生活的环境造成了很大污染。而在这样的情况下，“共享经济”的出现迅速在市场及人们的日常生活中引起了热议，“共享单车”就是其中的一种。如今市场中“共享单车”经过一系列的竞争与洗牌已逐渐形成稳定的局面，市场中的共享单车的品牌也已经衰减到几个，与当初的热闹形成了鲜明的对比。

　　共享单车最先是由一个大学生想到的一个解决校园出行问题的创新创业，而一经面世就迅速获得了大众的关注，不少企业看出其中的隐藏利益，跟风而上，市场中的共享单车品牌也逐渐增多，共享单车这个产品也于2016年底彻底全面火爆起来。

　　十余款共享单车产品经过激烈的竞争，经过不断地并购融资，如今市场中占额比较稳定的就是哈罗单车、摩拜单车，以及美团也开始联合布局，想要开辟进入共享单车市场。而这其中的哈罗单车通过市场分析之后，已经全面进行了品牌升级与战略提速。首先企业宣布正式更名为“哈啰出行”，启用全新的品牌标示系统，而“啰”字的变化更是预示着企业将加强与用户之间的沟通交流，深入了解用户的需求。同时企业还宣布与广州申通地铁集团启动“地铁+单车一体化智慧接驳”的创新合作，并联合高德地图等多家出行服务上构筑开放、多元、融合的智慧出行平台。

　　如今共享单车的市场已经稳定，曾经参与的企业有的凭借正确的品牌策划管理与强大的资金支持，强势地在市场中站稳脚跟，而有的企业却最终被饱和的市场淘汰，最终遗憾退场。但是从中也可以看出，“共享经济”的商业模式与技术壁垒都比较低，也就是说企业在最开始的红利时期结束之后就必须通过品牌策划找准品牌的核心竞争力，如此才能更长久地在市场中生存并壮大。

“海澜之家”看男装品牌战略管理应该怎么做

　　从“海澜之家”看男装品牌战略管理应该怎么做，提到男装品牌，“海澜之家”属于比较有名的。无论在哪个行业，品牌战略都是企业在稳定发展必须要做的事情。市面上的男装品牌其实很多，但是很少有企业能够超过海澜之家，这是为什么呢?今天我们就从“海澜之家的”品牌战略来分析一下男装品牌的管理应该怎么做吧。

　　随着商品数量的大幅度增加，品牌对于企业的重要性体现地也就愈加明显。况且自古以来，衣食住行就是人们生活的最基础的需求，生活水平的提高更是使得服装市场竞争日益激烈。品牌的战略管理要求企业要具备成功实施战略的关键条件，并且要对战略流程进行完善和全面的考虑。从海澜之家品牌的走红和稳定发展来看，品牌的战略管理应当做好以下几个方面。

　　首先是品牌的识别和定位。这里提到的品牌定位应当以市场定位和产品定位为基础，从差异化角度做出决策，以求建立一个具有特色并且符合市场需求的品牌形象。在进行品牌定位之前，企业最重要的就是要对自身品牌做出全面彻底的分析，海澜之家的品牌定位正是在分析竞争环境和自身优劣势的基础上确定的。

　　其次是品牌的营销策略。一般来说，营销策略是在正确的品牌定位基础上制定的，目的是为了提升品牌的知名度，尽可能地将产品推向市场。海澜之家在门店的营销方面主要有两个策略，一是不断增加新的门店，从而提高全国范围内的覆盖度和渗透率，二是升级供应渠道，实现品牌联动发展，从而提升门店的质量和形象。

　　再次是品牌推广方面的战略。品牌推广其实就是通过各种宣传方式让消费者认识和了解自身的产品和品牌。海澜之家在这方面投入了不少的资金，尤其是每年的广告支出，但同样地，“海澜之家，男人的衣柜”这句广告语也给消费者带来了深刻的印象。随着网络科技的发展，海澜之家也综合运用了节目赞助、明星效应和时装表演等方式从多个方面向消费者进行了展示。

　　从上述的内容来看，我国的男装品牌还有很大的空间可以拓展，企业要想获得进一步的提升，就必须制定并实施一套完整的品牌战略体系。而在这一过程中，企业还应当不断加强自身品牌的创新能力，完善好品牌的营销策略，在品牌推广方面更是要根据当今市场的多样化需求灵活发展。