家居行业品牌策划怎么做

今日导读：虽然这些年家居行业的竞争力比较激烈，但是整体发展趋势还是比较良好的，不过在现阶段要想快速提升家居行业品牌的影响力，那么首先就要做好品牌咨询和品牌管理，然后采取各种策划活动来提升品牌的知名度，从而使品牌的影响力也得到提升。但是具体应该怎么策划

　　家居行业品牌策划怎么做，虽然这些年家居行业的竞争力比较激烈，但是整体发展趋势还是比较良好的，不过在现阶段要想快速提升家居行业品牌的影响力，那么首先就要做好品牌咨询和品牌管理，然后采取各种策划活动来提升品牌的知名度，从而使品牌的影响力也得到提升。但是具体应该怎么策划呢?

　　1、品牌经营发展的战术要实现谋划。

　　“万事策为先”，品牌战术在所有品牌的发展过程中都是首当其冲的，一个好的品牌战术可以帮助品牌从开始就确定自己的重心和方向，为现阶段自己的发展制定详尽、适合的规划，并且有执行力的去完成。在这个实现结果价值的过程中，进行大量品牌调研活动(包含现状评估、细分市场分析、传播分析、品牌形象评估等) 是十分必要的，而确定了品牌发展的阶段后，为其打造的独特的生活主张是明确品牌定位的基础条件。而企业经营者要知道，经营核心的确立，不是一句空话，而是围绕核心有力的执行——扩建厂房、进口新技术，先从根本上解决产品品质问题，以符合产品优质家居产品的中高端定位。

　　2、在品牌文化建设中注入活力，使其更加深入本质发展目标。

　　适合的品牌文化能很好地促进品牌的发展和自我提升，有利于培养出品牌的忠诚群体，为品牌搭建起一个壁垒。为品牌寻找一个适合自身、自身产品的品牌文化也成为一个品牌提升的必备要点。一个品牌文化不是随随便便就确定下来的，它需要结合品牌自身的核心理念，通过企业自身的发展方向相适应形成的。品牌文化一旦形成，将产生一定的品牌形象传播。

　　3、对品牌文化建设及产品研发需要有不断涌现的创新设计。

　　品牌的设计是对品牌核心及品牌文化的一个最好的表达方式。将所有理念的东西化为视觉的东西去传播，最终实现品牌形象的传播目的，继而促成品牌认知度向美誉度的提高。

　　4、建立良好的品牌营销做后盾支持。

　　品牌与营销是相辅相承的，品牌的成功推动营销的成功，而营销的成功才能真正促进品牌的提升。提升品牌，需要对一些现实问题进行具体分析，找出最合适的解决方案，诸如：新产品上市需要推广方案、大型公关活动和促销活动收效甚微、销量多年徘徊不前、产品有销量无利润现状、专营店死亡率高居不下、产品的市场占有率低、区域市场需要扩张走向全国市场、产品外销型转型内销型、低端品牌升级高端品牌、渠道终端数量转型质量型，都需要一个全方位的营销手段才能真正得到解决。

　　其实对于家居企业来说，要想提示品牌影响力，除了要做各种策划活动之外，还需要在产品的创意、特色上多下功夫，这样才能吸引消费者的注意力。而且还需要多与消费者互动，了解消费者的想法，这样设计出来的家居产品才能够受到消费者的青睐，才能在市场上畅销。

家居行业制定家具策划方案内容

　　广告策划公司为全友家居制定方案时应考虑哪些内容，广告策划公司，顾名思义就是与企业合作并为其制定相关广告策划方案的公司。随着社会市场竞争的愈加激烈，广告策划已经渗入到了各行各业的发展与活动之中。在家居行业，如何打响品牌、吸引更多消费者的问题一直都萦绕在企业负责人的心中。今天我们就来一起看看广告策划公司为全友家居制定方案时究竟考虑了哪些内容吧。

　　对于企业来讲，广告策划方案必然是要与当时的企业运营情况和市场发展状态紧密联系在一起甚至是以此为基础来制定的。全友家居属于国内数一数二的家具制造企业，已经运营几十年了，全友的发展可以说是与所处的营销环境分不开的，无论是七八十年代的票证制家具购买模式，还是改革开放之后市场营销的套餐制都对消费者产生了不同程度的影响。

　　策划公司认为，企业要想获得消费者的肯定，吸引更多的消费者，就必须要从消费者的角度来分析问题所在并解决。这一点也是要体现在广告策划方案和后续的执行过程之中的。在家居行业，不同类型的家具产品都是有其受众存在的，但是企业必须要从中选择好最主要的定位。从制作材料角度来区分，家具产品主要分为这几种：一是实木家具，价格比较昂贵，受众一般都是有身份地位的人;二是金属家具，虽然耐用但美观度有限;三是软体家具，受众比较广泛，价格一般，使用舒适;四是钢木家具，漂亮实用，价格普通，是很多家庭的首选;五是塑料家具，价格低廉但质量和耐用度也比较低，受众小。从这些分类中我们可以清晰得知全友家居产品制作输出的应有着重比例。

　　此外，全友家居在制定相应的广告策划方案的时候还要考虑到产品的风格特点，可以将这些特点作为切入点，短时间内给消费者提供更为深刻的印象。全友家居的系列产品风格迥异，但其共同点是敢于创新、富有活力。就比如说它的东方传统风格系列采用了多种材质进行混搭，简约奢华。

　　当然，广告策划公司在为全友家居企业制定合适方案的时候，不仅要考虑到市场和企业自身的因素，还要对竞争企业的相关方面做好全面的了解。只有这样，企业才能够通过广告策划方案的落实，得到更多潜在消费者的青睐。

家居品牌策划的误区

　　家居品牌策划的误区，对于家居品牌来说，要想有长远的未来，那么除了与营销策划公司合作做好品牌规划之外，还需要了解一下品牌策划中存在的误区，及时的调整发展战略，这样才能避免陷入发展困局，给家居品牌的发展带来负面影响。那么家居品牌策划存在哪些误区呢?

　　1、专业的人干专业的事。我们经常看到，在广东，许多工厂距离家具卖场不足百米，他们仍是选择由代理商在卖场中分销家具。从理论上讲，工厂自己不建分销渠道是正确的，这符合专业化分工。但问题是，家具销售壁垒低，“拿货就等于拿了经销权”，代理商和工厂之间的“婚姻”质量低，产销的结合始终无法从“利益共同体”上升为“战略共同体”。所以，这种流行的“代理分销制”，并不是稳定有效的经销渠道，只是供给链里最后的一环。在市场形势好的情况下，大家相安无事，如果遇到市场不景气，这种供给链就有土崩瓦解的风险。

　　2、中国家具没有“品牌”。经销商，甚至许多家具工厂都认为，中国家具没有“品牌”，所谓的“品牌家具”，只不过是在行业内稍具影响力罢了，在顾客心目中，基本没有品牌可言。经销商有这样的认识，可以当作是对目前家具现状的一种客观反映，而家具工厂的“自我定义”，则是“短视”、“浮躁”的体现。任何一个行业，经过充分的竞争和发展，一定会产生为最终消费者所公认的品牌，家具也不例外。当然，这有可能是家具产品本身的品牌，有可能是家具流通企业的品牌，也有可能两种情形并存。如果我们家具工厂缺少创品牌的意识，泯灭了创品牌的雄心，肯定“做不大”。可以预见，未来比较的结果，或跟风潮流在市场上赚些“快钱”，或沦为“代工”的车间。

　　3、产品营销要做好，就要花钱做“包装”。请明星代言、请专业的设计公司设计奢华的家具展厅、模仿一种比较的产品款式生产、给导购制定一套培训手册……，这似乎已成为家具工厂产品营销的公式。构成公式的要素，多是东拼西凑，很少形成系统，更别说整体系统持续的优化提高。当这些要素在某个品牌上显得推力不足时，就再更换一个品牌重新包装。所以，家具品牌层出不穷，但往往也只是”各领风骚三五年”。

　　4、跑市场就是走访“地主”和代理商。现在，奔波在全国各地的家具企业营销业务员，主要工作是协调好每个城市专业家具卖场(因这种卖场清色都是摊位制的租赁市场，业内称“地主”)关系，以期能拿到好的展销位置，了解当地代理商的经营情况;还有，就是帮助代理商做好产品陈设，培训营业员的导购技能。而对真正市场的主体——终端顾客，几乎忽略不顾。

　　5、创新不如模仿。中国的家居产品缺少原创，基本就一个“抄”字，广东抄国外，内地抄广东，从而导致家具产品单一，各个家具工厂产品品种款式雷同严重。直接引发了营销上的麻烦——代理商总在变化，不断寻找新的厂家或新的替代品，顾客抱怨不断，即使在号称几十万平方米的家具卖场中，也很难看到真正让自己称心如意的产品。

　　虽然现在家居市场的整体情况看起来非常良好，但是各个家居品牌之间的竞争却是从没有停歇过，家居品牌要想快速的在市场上站稳脚跟，拥有属于自己的受众群体，那么就需要独树一帜，有自己的特色和创意，这样才能被更多的消费者认可和信赖。