家具企业品牌策划经验

今日导读：家具品牌在市场当中如何进行策划，广州策划公司中有一些非常经典的案例，我们可以通过分析这些案例，来研究一下家具的策划。策划公司有非常多的职能，例如品牌策划、营销策划，简单的说就是运用科学的手段和知识，通过市场的分析，帮助企业通过“智慧和创意”

　　广州策划公司中亚振品牌的案例可以帮助家具企业得到什么经验，家具品牌在市场当中如何进行策划，广州策划公司中有一些非常经典的案例，我们可以通过分析这些案例，来研究一下家具的策划。策划公司有非常多的职能，例如品牌策划、营销策划，简单的说就是运用科学的手段和知识，通过市场的分析，帮助企业通过“智慧和创意”以更加经济和快速的方式打开市场，并且持续稳定地在市场当中输出，吸引到更多消费者，提升企业的业绩。

　　今天我们就来分析一下亚振家具的品牌策划之路，通过他们的案例我们可以学习到哪些优秀的策划方案和实战经验。

　　1.企业背景

　　1992年，亚振家具就已经诞生，多年的发展，亚振家具的口碑良好，但发展提速上却面临着巨大的瓶颈。所以策划公司通过研究调查市场背景和企业本身的一些情况，找到了亚振最大的一些问题，就是产品虽受欢迎，但是自身优势和定义都不够清晰，主副品牌不够明确。那么策划公司的一项职能就是帮助企业的产品找到定位和特色，经过不懈努力，将亚振成功的注入鲜明的风格特点，在西式家具中融入了中式元素，完美的塑造了个性化的产品特色。

　　2.品牌形象

　　亚振家具的客户群体已经基本成型固定，这是和很多企业不一样的地方，很多企业需要去调研市场，找到属于自己的消费群体，而对于企业本身已经具有一定规模的市场的时候，就要考虑如何通过品牌形象的建立和品牌战略的规划吸引到更多的消费者，所以策划公司和亚振家具推出“好家居，可以传世”的品牌战略，主打产品品质和价值，对本身的产品做出最大的肯定。

　　3.品牌传播

　　建立起品牌战略后，亚振家具在此战略的推动下，开始寻找传播渠道，其中亚振家具和世界顶级的资源合作，两度世博会的中心贵宾厅制定家具供应商，这是彰显身份的一种极佳传播渠道，也正是策划公司致力于打造的另外一项核心的策划内容。梳理清晰的品牌结构再通过合理的传播方式，让亚振家具保持了连续的高速增长。

　　通过亚振家具的例子，我们可以简单的分析出来，家具企业的策划同样也需要市场的调研，然后通过数据和市场的发展趋势制定策划方案，从品牌层面、营销层面出发，让费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

　　广州策划公司中有很多成功的案例，企业发展若遇到重要决策或者转型升级，策划公司的服务职能都可以很好的帮助企业完善运营体系，得到升级，并进一步展开发展。

家具装修行业怎么进行品牌策划管理

　　家具装修行业怎么进行品牌策划管理，在文化融合的现在，不同的家庭在选择家具产品或者装修方面风格都会出现比较大的差异。品牌策划管理的过程其实是为了使企业更全面地提升自己的综合竞争力来适应市场的变化，从而在市场中取得更多的占有份额。那么具体来说，家具装修行业的品牌策划方案制定需要注意哪些内容呢?

　　品牌的策划与管理过程是需要企业基于市场现状和未来趋势的了解与分析上的，继而通过一些比较成熟的媒体运作和市场营销手段提升品牌的影响力，以及为企业创造收益。对于家装行业来说，目前的市场容量还是非常大的，不论是家居装潢、办公室，还是店铺装修，人们的需求已经变得更高了，以家居装潢为例，越来越多的人追求者更舒适、更安全、更合理的居住环境。

　　企业在品牌建设与策划方面，首先要对自身的优劣势做好详尽的分析。在家装企业中，优势一般包括较强的设计与施工实力、企业内部的规范管理、良好的品牌基础以及品牌形象等等。设计与施工实力这里不加赘述，而企业的规范管理和品牌形象、品牌基础的建设这些都是与品牌策划与管理的详细方案和执行情况相联系的。

　　过去的家装市场更多的是依靠口碑竞争，在如今异常激烈的市场竞争中，光靠口碑已经没有办法扩展市场了，所以在品牌的策划过程中应当对营销思路做出一些改变。换句话说，现在的市场是品牌竞争的天下，除了要针对品牌的建设制定相关合适的方案以外，品牌的传播也是非常重要的。在品牌传播的过程中，如果企业能够合理运用整合营销策略，在品牌定位的基础上调整好宣传定位，在一定程度上是可以提升品牌形象与声望的，从而吸引更多的消费者。至于品牌传播的具体策略，基本上包括有广告策略、媒体炒作策略、公关活动策略以及其他营销策略。一开始是以口碑和广告拓展市场，但是在品牌形象树立之后，需要融合的影响因素就更多了。

　　综上所述，家装行业在品牌策划管理的过程中除了常常被提到的品牌定位与品牌文化以外，还要重视品牌形象的塑造与品牌传播的效果，这对于企业竞争力的提升是有着非常明显的作用的。只有这样，企业的品牌力量才能更好地发挥出来，从而为企业创造更多的利益。

家装公司怎么做出自己的品牌

　　家装公司怎么做出自己的品牌，现在很多家庭装修的时候都会与家装公司合作，因为他们会提供更多的设计方案供消费者选择，这对家装公司来说也是非常好的发展机会，但是一个家装公司要想快速的打造属于自己的品牌，那么就需要向营销策划公司进行一番营销咨询，制定周密的宣传方案，这样才能使品牌的信息传播出去，被更多的消费者了解。那么具体应该怎么做才能打造自己的品牌呢?

　　1、从产品出发，挖掘自身的独特点。产品自身的资源比较多，有原材料、功能、功效、色彩、质感，品质，工艺，产地，历史等诸多因素。企业需要以产品特点为导向进行品牌定位，并注意产品特点与品牌的关系，既要使品牌定位与产品特点相关联，又要使品牌定位与别的品牌具有差异性。家装公司主要是正对家庭居住环境进行装饰和装修工程，是集家庭室内设计、材料预算、工程施工于一体的专业化家装公司。我们就可以从这些主营业务出发，找到家装公司有哪些独特的卖点。

　　2、从企业出发，挖掘企业的独特点。品牌定位也可以从企业中提炼，如企业背景，领导者，领军人物，社会贡献，资本整合，战略发展角度，营销策略等角度。这需要结合家装公司的各个方面，以独特的角度，为品牌树立个性的品牌。

　　3、从档次出发，挖掘企业的定位。每个人都喜欢高档的产品，不仅是因为产品的质量，最主要的是它能够带给消费者心理上最大的满足。因此，家装公司可以结合消费者的心理，为企业树立一个高档系的品牌概念。

　　现在很多家装公司主打高端消费，力争给消费者提供更加高档的设计方案，那么在进行品牌宣传的时候，也要做好品牌定位，这样可以让消费者看到家装公司的实力，引起消费者对家装公司进行更多了解的想法，这样可以使家装品牌信息根深蒂固到消费者的心，为家装公司品牌的打造奠定基础。