品牌策划管理看金龙鱼食用油产品的品牌策略

品牌策划管理看金龙鱼食用油产品的品牌策略

今日导读:一般来说,企业的品牌策划管理过程中是需要创新的,一个能够不断创新的品牌才能给企业带来更多的活力。食用油作为人们生存的必需品,其市场是很大的,因此相关的品牌也不少。今天我们就从金龙鱼食用油产品的品牌策略来看看创新的品牌策划是如何帮助企业发展的

  从品牌策划管理看金龙鱼食用油产品的品牌策略,一般来说,企业的品牌策划管理过程中是需要创新的,一个能够不断创新的品牌才能给企业带来更多的活力。食用油作为人们生存的必需品,其市场是很大的,因此相关的品牌也不少。今天我们就从金龙鱼食用油产品的品牌策略来看看创新的品牌策划是如何帮助企业发展的。

  食用油产业虽然很早就有,但基本上只是为了饮食上的口味。金龙鱼食用油品牌是第一个以膳食脂肪酸营养为目的而调制的油,打开了市场的新局面。关于其品牌策略,我们可以从品牌培育、品牌内涵提升、多品牌策略、品牌维护以及品牌创新等多个方面展开探讨。

  首先是品牌培育方面,一个成功的品牌是建立在多方面努力的基础之上的。金龙鱼品牌的培育契机分为两个方面:一是市场机会的发现,这与企业负责人敏锐的洞察力和前瞻性密切相关。二是市场发展的引导,这更需要企业对市场风险与机会进行科学判断,并且拥有足够的实力支持。

  其次是品牌内涵提升方面。在市场不断变化发展的前提下,竞争的企业品牌也会越来越多。一个企业如果不能意识到市场中的强者并不是永恒的,就不可能获得成长和更多的发展。因此,企业要想发展下去,就必须主动应对市场的变化,更重要地是不断赋予品牌的新的内涵和活力。金龙鱼目前将健康生活意识加入到了品牌的内涵中,更能获得消费者的肯定和青睐。

  第三是多品牌策略。多品牌策略可以积极运用和整合企业的优势,从而提高企业的综合竞争力、市场份额和销售额。金龙鱼在具体操作的过程中将企业所有品牌看作一个整体,最大化地实现其优势,从而获得更多的市场。

  第四是品牌维护。与所有发展起来的企业品牌一样,金龙鱼品牌在成功建立之后应当通过产品升级和品牌理念的完善来提升自身的知名度和美誉度,做好品牌的维护工作。

  从金龙鱼品牌策略中我们可以发现,金龙鱼是通过创新来带给行业、消费者以及自身共同的循环发展的。从品牌策划管理角度来说,企业要想获得更好更稳定的发展,就必须通过创新的力量来保持品牌的活力,才能够在市场的变化发展过程中不断超越自我、获得消费者的肯定。

品牌策划管理看金龙鱼食用油产品的品牌策略

品牌策划管理明星个人的发展

  品牌策划管理是否也能在明星个人的发展中得到体现,每次提到品牌策划管理,我们的第一想法都是与企业发展有关的,但是单就娱乐行业来说,明星艺人的个人发展过程中是否也有品牌策划管理的协助呢?自然是有的。

  品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉的无形总称,同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定。放在明星艺人的包装与发展上也是很常见的,比如说明星身上的标签。

  明星艺人之所以需要品牌策划与管理,正是因为这一行业的竞争压力逐渐增大,加上艺人自身的优劣势,必然要为其树立一个比较合适的正面形象,换句话说就是提炼出最贴近艺人本身的特质并让观众对其产生深刻印象,也可以称之为“人设”,比如说时尚达人、暖男、材质、星二代、全能艺人等等。当然,最好的做法是这些特质体现艺人身上是有其核心竞争力的。

  其次,团队应当尽可能地捕捉到艺人个人品牌的关键点从而有助于营销。众所周知,个人品牌的价值影响是很大的,比如说马云个人就能算的上是阿里的个人品牌。放在娱乐行业,艺人的品牌价值主要分为两个方面,一是无形价值,表现为行业中的影响力、知名度、美誉度以及人们的关注度,二是有形价值,最关键的就是商业价值,一般是与品牌代言有关的。当然,这些都是需要团队长期维护的。

  另外就是品牌的塑造与传播了,信息技术的发展下,年轻的艺人基本上都是要出现在大众面前的,而不是待在幕后,因此个人品牌的塑造尤其重要,一般可以从新闻媒体、官方微博等多个方面进行互动,然后加深大众对其的印象,逐渐建立品牌。而明星艺人的品牌传播往往是与事件营销紧密相连的,最常使用的方法就是通过事件炒起话题,然后抓住重点推动论坛和网络上的讨论,这样就能在最短的时间内让大众熟悉。

  当然,艺人品牌策划塑造好之后,相应的管理也是要落实到位的,如果管理不够完善就会很容易出现人设崩塌的情况,类似于企业的危机事件。由此可见,品牌策划管理在明星个人的发展中也是有所体现的,只不过表现的形式与企业有所区别罢了。

品牌策划管理明星个人的发展

品牌策划管理文创品牌的形成

  品牌策划管理浅析文创品牌的形成,提到品牌我们最先想到的是日常生活中接触到的各种生活物品的品牌名称或是LOGO图案,但是无论是哪一种形式,其最主要的作用还是通过一定的表现形式以及营销手段在消费者的脑海中形成鲜明且深刻的区隔印象。在商品竞争不断加剧的市场环境中,企业的品牌意识也在不断地加强,品牌策划管理已经成为企业发展中的重点关注活动项目,甚至成为企业实现“弯道超车”的突破口。

  北京故宫是我国有着六百多年历史的著名古迹,被誉为世界五大宫之首,是世界文化遗产之一,也是国家五A级的旅游景区。然而,近年来故宫却在网上掀起了一阵新的“故宫风潮”,成为了“新网红”,不仅让更多的人了解到故宫,同时也让“故宫”变得更加具有价值,让故宫以一个品牌的新姿态来面向消费者,而这些都是品牌的策划管理之下达到的效果。

  故宫作为博物馆,其核心产品是那些历史悠久且美观的建筑物以及珍贵的文物,但是这些物品由于其产品的特殊属性,消费者只能远观,而这就极大地限制了消费群体的范围。于是在经历一番市场研究与思考之后,故宫开始进行产品的创新——故宫朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、具有故宫元素的胶带、折纸、以及可爱化的古代人物图像、等等,这些产品一经面世就引起了消费者的热烈讨论,随之“故宫”这个多品类的品牌也逐渐完善成型。

  创意十足的故宫产品不仅具有浓厚的故宫气息,在产品的种类上也十分广泛,打破了消费者对故宫“只可远观”的刻板印象,极大地扩展了消费群体范围;而在产品的价格上,从几元到几万不等,让消费者有了更多的选择,拉进了故宫与消费者之间的距离。

  品牌的年轻化是品牌策划管理中都会提及的问题,尤其是对老品牌而言。但是需要注意的是,品牌年轻化并不是盲目地在品牌中加入年轻人喜欢的各种元素,这样只会让元素之间杂乱且难以相互融合,最终在这样的情况下形成一个新的但是却偏离目标的品牌。

  品牌的年轻化,一定要从品牌的核心精神和态度入手,形成年轻的品牌价值观,去发掘目标消费群体的价值需求,引起消费者的共鸣与认可,这些意识与做法才是企业的品牌策划管理中最重要的,也是最具有价值的。

品牌策划管理文创品牌的形成

今天关于品牌策划管理看金龙鱼食用油产品的品牌策略的知识就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。


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