今日导读：如今的大都市满眼都是一片祥和的景象，每个人每一天基本上都做着重复的事情，人力化的生产渐渐被工业所替代，越来越多的职业也随之产生，一个品牌，一场策划，一次的营销，也都出现在人们的面前。一个企业品牌策划带动的不仅仅是让群众更了解商品也是商品上的
品牌策划过程与目的是什么，如今的大都市满眼都是一片祥和的景象，每个人每一天基本上都做着重复的事情，人力化的生产渐渐被工业所替代，越来越多的职业也随之产生，一个品牌，一场策划，一次的营销，也都出现在人们的面前。一个企业品牌策划带动的不仅仅是让群众更了解商品也是商品上的一次次的进化。让群众更了解品牌，让商品更适应客户这就是我们的目标我们更应该做的事情。
品牌的每一次策划都需要良好的品牌文化，优秀的企业文化，再经过一次次的策划方案来实行品牌的传播。品牌在传播上有明确的目标性、互动性、统一性、连续性。将优秀的品牌在互联网上媒体内进行传播，经过品牌公司策划，介绍联合起来将两个以上的企业内的资源进行整理，营销资源开放，借助优秀的势力补充己方的缺点，来提升品牌的营销方式。
将广告策划公关策划出的内容以最美好的方式提供给顾客让群众更了解。对搜索引擎内的信息通过广而告知的形式，配合电子邮件通过订阅推送的方式，加上即时聊天工具，通过广告流氓插件进行着病毒式的传播，进行着BBS的营销方式。在博客和播客中发布创意广告。将发生的事件以故事的形势在新闻组合伴随着论坛发布整理后的网络视频网络图片，这就是平常的信息传播运作。我们看到的信息都是品牌策划后的成果。
品牌的策划是一场创新，是一次创造，把好的思想，新鲜的思维，良好的创造能力来创造每一次策划，把最美好的一面体现给顾客，把最好的思维提供给企业这是我们共同的目标。是策划的目的，是面向群众的过程。让产品有文化适应群众才是我们应该做的事情。让产品卖的更长久面向更广阔的群众才是我们应该做的事情。
把产品渠道、市场管理、企业形象、品牌文化经过包装，通过良好策划和宣传才能进入广大人民群众的视野。商品没有经过策划与宣传，很难从众多的商品里显现出来，每一次策划就像一粒沙子，经过大浪淘沙式的晒筛选将其留到最后把最优秀的策划提供给品牌，把最好的商品提供给顾客，这就是品牌的策划的目的也是品牌策划的过程。
品牌策划过程中代言人确定的影响
品牌策划过程中代言人确定的影响，随着市场的变化发展，市面上的产品供大于求，品牌观念也就愈加受到企业的重视了。品牌策划认为，品牌可以算的上是企业的灵魂所在，是市场竞争过程中必不可少的一部分。而在品牌的塑造和建设过程中，代言人同样也是不可缺少的一个环节。具体来说，在品牌策划过程中代言人的确定对于消费者的品牌认知会产生什么样的影响呢?
品牌策划过程中的代言人一般出现在广告宣传之中。广告，其实就是传播商品信息、塑造品牌形象的一种手段，目的是为了使消费者对商品产生兴趣进而采取购买行为。而广告代言人指的则是通过在广告中进行陈述或行为表现等来支持广告或广告声明的人，又称形象代言人。企业在确定代言人的时候一般会考虑到代言人的身份对于消费者的影响。有的广告代言人选择的是消费者中的典型人物，好处在于他们的形象与普通消费者的形象接近，容易取得消费者的信任和认同。有的广告代言人则选用的名人，通过知名度来扩大品牌的影响。当然也有将两种代言人相结合的方式，加强整体的效果。随着网络的发展，还有一些品牌采用了产品角色真人或动画的虚拟人物形象作为代言人。
无论企业采用了哪种代言人合作方式，其目的都是为了吸引目标消费者群体，进一步提升企业的效益的。至于品牌认知，消费者对品牌和核心认知指的就是品牌内涵中最具个性而独特的元素，品牌认知的实现过程往往包含品牌的知名度、品牌美誉度、品牌联想度和品牌忠诚度四个方面来实现。在品牌策划过程中，代言人的确定通常会影响整体的效果，广告代言人对于实现品牌认知的四个方面均有所影响。如果代言人本身形象正面、影响力大，就能够实现企业品牌产品效益与代言人自身信息均提高的双赢局面。
综上所述，代言人的确定的确地品牌策划过程中的一大助力。一个形象正面的代言人往往能够给企业品牌产品的销量带来意想不到的惊喜。当然，尽管品牌策划在确定代言人的过程中极易发生错误，但一旦确定了合适的代言人，就能够及早地稳定这一品牌，进而提升消费者对品牌的认知程度，最终促进整体的发展。
品牌策划和管理的好处
品牌策划和管理的好处，首先为什么很多品牌要进行人格化的塑造?这似乎很费解，但策划公司认为如果从江小白身上就可以看出来，因为消费者经常通过使用产品，更需要的是寻求人格的一致性或彰显自己的理想人格，就如同喜欢喝江小白的人说包装比酒好，喜欢汤唯的人说气质比演技好，从这些就可以看出，大家去使用某件产品或者喜欢某个明星都是为了寻求人格的一致性。
人的人格主要有两种，理想人格和现实人格，作为营销人员首要考虑的是你的产品人格和目标消费者的人格是否一致，而产品人格塑造，要不就是跟目标消费者的理想人格一致，要不就是跟他们的现实人格一样。
比如对很多人来说，手机是一种需要公开使用并且展示个人形象的产品，就经常有手机厂塑造理想人格，初期的小米手机主打性价比，对应的消费者的现实人格应该是精打细算，比较务实的人。
而之后小米塑造的人格是部分消费者的理想人格，发烧友，为发烧而生，就像说我用小米手机，并不是因为我没钱买更贵的手机而是因为我是发烧友，这就类似于给了用户一个正当理由，消除了用户购买后丢失形象的顾虑。
这里我们要知道的是不管是什么样的品牌人格，最终会体现在品牌故事中，所以塑造品牌人格需要依据你的品牌故事，用品牌故事让人格更加丰满，那么什么是品牌故事?我认为你的产品在什么故事请接下扮演什么角色，这个角色在做什么?最重要的是寻找：你的产品能够在消费者的什么相关故事中扮演什么角色?
就好比很多轿车的品牌故事中，就是一个人开着车在郊外驰骋，而这时候汽车扮演的角色就是关系的替代者，是汽车陪你驰骋而不是另一个主人公。当然也有的产品根据企业定位不同可以扮演不同的角色。
选择竞争对手，选择并塑造品牌人格，需要考虑你的消费者他们的理想自我是什么?现实自我是什么?需要考虑你的产品在故事中扮演的角色，在我的品牌故事中我的产品扮演什么角色应该对应什么人格?当然我们还要考虑竞争对手的行动，如果你的大部分竞争对手都在塑造一个人格，那不如换一个，避开一堆竞争对手相似的品牌人格，从而塑造和强化记忆这就跟人对事物的记忆是一样的。
今天关于品牌策划过程与目的是什么的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌策划过程与目的是什么
