今日导读：文具是人类沟通的绝佳媒介，文具消费者尤其是学生文具极具成长潜力，也极具品牌IP打造潜力。近年来虽然由于人口结构的老龄化、长期的独生子女政策致使K12群体规模下降，但文具由于具有很强的刚性，这使得文具市场的消费基础非常扎实，相应的文具品牌策划
文具电商怎么做好品牌策划，文具是人类沟通的绝佳媒介，文具消费者尤其是学生文具极具成长潜力，也极具品牌IP打造潜力。近年来虽然由于人口结构的老龄化、长期的独生子女政策致使K12群体规模下降，但文具由于具有很强的刚性，这使得文具市场的消费基础非常扎实，相应的文具品牌策划也成为了各个文具商家的必经之路。
学生文具市场极富趣味性、时尚性、品类多、更新快的特点，这正是文具品牌IP发展的基础。根据万联证券等综合资讯表明，晨光文具的樱花祈愿笔即极具个性化和创意性，深受学生群体欢迎。
任何企业的成功都不是偶然的。从晨光的营销战略模式来看，它一开始并没有很强的优势。但自从晨光决定以产品创新为基础重塑“晨光”品牌的营销战略后，晨光的发展就开始一次又一次的突破。这一突破绝不是单纯的销量增长，而是消费者口碑和市场效应的大幅提升。通过产品创新和规模优势，“两轮驱动”带动了晨光的快速崛起，最终品牌效益凸显。文具行业是巨大的，竞争是激烈的，文具电商新零售的发展使我们可以刷新既有的文具消费认知，文具可以书写、可以办公、可以作为文化创意产品，更可以成为品牌IP的衍生品，丰富文具的消费场景，放大文具的消费空间，内销外销双驱动，文具企业，可以有更大的成长空间。
文具行业的广告策划要怎么做
广告策划公司从晨光看文具行业的广告策划要怎么做，提到广告策划公司，人们的第一印象也许是对于广告视频的拍摄，事实上广告策划的整个过程并不能一笔带过。文具行业的兴起和繁荣与人们对教育的重视有着紧密的联系，但是同样地，在各品牌的策划发展中，广告策划都是不可缺少的一个环节。那么从晨光品牌的角度来看，文具行业的广告策划究竟应该怎么做呢？
广告策划过程中，如何将品牌自身的内涵与价值运用到广告的设计中去，以及如何制定合适的广告文案与形式等等都是需要被谨慎考虑的问题。归纳地说，与广告相关的一切策划实施活动也是要基于消费者的需求和喜好来制定的。晨光的文具产品在设计时主要是从舒适度、趣味性、环保性以及高性价比这几个角度来考虑的，产品的种类繁复，涵盖了各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类等等，极大程度地为消费者提供了多种类文具产品。
正因为晨光品牌产品是围绕节能和创意来设计的，因此在广告的策划活动中也应当以此作为重心。由于人们的生活水平得到了提高，社会产品的种类也在不断丰富，时尚、创意、新奇、人性化的产品也将更加符合人们的精神消费需求。从消费者这一角度来分析，策划公司在针对文具企业进行广告策划的时候必然是要从这一方面进行突破的，在质量过关的基础上增加设计的新颖创意，然后再通过广告进行有效的宣传，扩大产品的知名度。
所有的广告策划活动都是要以市场环境和企业的经营状况分析为基础进行的。目前文具行业的市场已经趋于饱和了，广告的策划就是为了让品牌在消费者的心智中留下更为深刻的印象，从而获得更多消费者的关注度，并将其转化为购买力。
广告策划公司在对文具市场进行调研分析的时候发现，文具产品本身是具有可替代性的，企业在策划的过程中应当从品牌的形象与价值入手，以独具特色的外观设计为着眼点，强调产品的内在设计优势，从而才能有效扩大品牌在市场中的影响力。延伸来说，除了文具行业以外，其他行业也是需要广告策划活动的协助的，只有这样才能更好地促进企业与品牌的稳定发展。
文具品牌定位咨询几个重要的方面
文具品牌定位咨询几个重要的方面，文具品牌的定位咨询该如何进行是如今很多文具品牌都在考虑的问题，现在的文具市场潜力无穷，国内笔类产品销量连年增长，并且我国制笔工业发展迅速，已经成为书写工具产品的制造大国，由于数值庞大，发展前景被非常看好。目前国内的文具市场整体来说呢，从技术方面看自主创新不足，产品创意欠缺。虽然高质量但是效能不高，产品品种较少，生产环节以及产品本身不能达到环保的要求。所以文具的可开发性以及更精确的市场定位，技术定位，营销定位都非常巨大，文具需要向拥有自主的创新成果去转变，要采用新型环保材料，节能减排，提高质量，注重质量和服务，产品更富创意等等。
定位咨询中所提到最基本就是要确定市场，包括消费者群体以及本身产品的定位，目前文具大部分有两个方向，第一是学生群体，第二是办公群体，所以文具制造商要弄清楚他们的购买需求，定位咨询公司就可以帮助企业详细的调研市场，了解每一个消费群体的具体需求特点，例如学生的需求特点就是购买的季节性：开学初、考试期间为购买旺季;书写流畅性;握笔舒适度;款式丰富度;外观创意性;价格合理性。而办公群体的需求特点：实用、方便、舒适、优质、服务诉求为包送货、包退换。这样清晰的市场数据，文具品牌就可以针对这些数据具体的生产制造文具产品。
定位咨询中另一方面就是产品本身的定位设计，我们就拿学生群体为例，根据市场调研结果，学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。所以文具外观方面可以更加花哨，但要保持舒适度，这样会吸引到更多的学生来购买。
当然不光是市场定位，后续的营销方式也很重要，例如旗下门店所开设的位置就是在学校旁为最佳，这样的营销方式就是合理的利用资源的学校资源的优势，可能房租稍贵，但带来的收益一定是巨大的。晨光文具多年来为什么能够占据住国内文具市场的龙头位置，“自由我创意”作为他们精准的定位以及优秀的创意让他们成为中国文具行业的领导品牌。
所以文具品牌同样也是综合运用定位理论和定位思想体系，来达成以战略定位为核心改进企业运营体系的过程。现在定位咨询被运用的越来越广泛，而作为潜力巨大的文具市场，各大企业需要运用这样的武器来帮助品牌提升价值了。
今天关于文具电商怎么做好品牌策划的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：文具电商怎么做好品牌策划
