企业品牌策划对品牌IP化分析

今日导读：为了品牌的附加值能提升，企业品牌策划道路上也是花费了不少的精力和资金。企业找过营销咨询公司，企业也与创意品牌策划公司合作过，在市场的历练中企业找到品牌现代化发展道路就是将品牌IP化。所谓品牌IP化就是品牌具象化，IP就是“IParkInYo

　　企业品牌策划对品牌IP化分析，为了品牌的附加值能提升，企业品牌策划道路上也是花费了不少的精力和资金。企业找过营销咨询公司，企业也与创意品牌策划公司合作过，在市场的历练中企业找到品牌现代化发展道路就是将品牌IP化。所谓品牌IP化就是品牌具象化，IP就是“I Park In You Mind-(我停留在你心里)”的缩写。企业品牌策划的对品牌IP化的设计可以从以下几个方面来设计。如果你想知道的话就看下去吧。

　　合作IP化，就是与不同类别的品牌合作开发。合作一直是企业品牌发展的重要途径，所以在企业品牌策划设计品牌IP化中，企业也更倾向于合作共赢的营销模式。企业品牌IP化可以与热门的电影、电视剧，人气高的明星，火热的游戏，各种游乐场、主题酒店等等进行合作。这样的合作方式可以加深消费者对企业品牌的印象，改变企业品牌的刻板印象，能让消费者感受到企业品牌的生命力、活力和年轻态。这样双赢的合作模式是企业品牌策划的首选之一。

　　品牌文化IP化，也就是在企业品牌策划设计品牌IP化的过程中强调企业、品牌的文化形象设计。其中成功案例就是北京故宫的策划，为了提高在新时代下传统文化的影响力，故宫在将传统文化年轻化时尚化做到了极致。故宫的品牌IP化，通过文化输出来进行的，从故宫的景色照片到故宫的猫等等都是故宫物化的表现。故宫积极与各种品牌合作打造传统文化IP。例如吸引女孩子的口红，故宫贴纸，故宫手账等，吸引男孩子的创意比赛，VR、AR技术的展览会等。故宫还拍摄了《我在故宫修文物》的纪录片，在宣传传统文化同时宣传故宫IP。

　　品牌IP情感化，企业品牌策划中设计品牌IP过程中，可以通过建立一种与消费者统一角度的情感倾向和情感表达上。企业品牌策划接着情感的亲和力来拉近与消费者群体之间的距离。这样的品牌IP化是以消费群体的情感需求和情感表达为主要内容来设计的，使得品牌更加的人性化，情绪，以此来吸引更多的消费群体。

　　品牌IP多元化，既企业品牌策划中设计品牌IP时，可以借助不同的焦点事件和关注较广的故事。企业品牌策划将品牌IP与热点事件相结合，并在此基础上进行创新和艺术加工。企业品牌策划以这样的手法来讲述品牌的故事，可以突出品牌的创新能力和变化能力，拉近与消费者的距离，推断品牌的发展。

企业品牌策划方案的步骤

　　企业品牌策划方案的步骤，对于现在的市场，企业生产的商品都是有品牌的，有的品牌是高端品牌，有的是低端品牌。既然品牌有这么多分类那么企业品牌策划又该是如何开展的呢?开展品牌策划需要分析什么，需要了解什么，如何才能对品牌进行策划和推广，将品牌生产的商品知名度提高把产品价值体现出来。

　　任何的品牌在进行品牌策划的时候都需要先了解市场，确定品牌的发展方向。因此，清晰的品牌定位是开展一系列品牌运营事务的前提。想要有清晰的品牌定位，就必须要充分的了解市场需求、消费者的需求、行业的竞争势态和竞争对手的品牌策略。同时，还要考虑自身具有哪些核心优势及资源优势。然后通过，深入系统的梳理和分析，找到对自身品牌最有利的基点。

　　科学的产品规划，对于企业而言产品是品牌构成的核心，因此我们不能回避产品的话题。产品它满足与消费者的功能利益，然而任何的产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品每一个不完美的角度，最终构成了完美的产品，那么你的产品才会有较强的竞争优势，并最大化满足消费者不同层面的功能利益需求。这也就是为什么要进行科学的产品规划的意义所在。

　　精准的价值诉求，对于企业而言无论是从产品层面还是品牌层面，价值诉求是非常重要的。在营销活动中，消费者不会无缘无故的莫名消费。他们每一次消费的背后，都是有非常明显的目的性。要么是为了满足生理需求(产品的功能)，要么是满足心理需求(情感利益)。因此，所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给消费者购买品牌(产品)，提供充分的理由。

　　人类天生对于未知、不熟悉的人或事物，都会感觉到恐惧，品牌对于消费者来说也是如此。陌生的品牌或产品，他们担心品质问题、担心服务问题、质疑价格问题等等。而拥有知名度和认知度的品牌或产品，正是解决消费者内心风险但又的最有力的前提。因此，新品牌最大的现实障碍就是没有知名度和认知度，因此提升知名度是营销策划的一部分。

企业品牌策划方案的关键是什么

　　企业品牌策划方案的关键是什么，如果大家接触过一些策划公司或者策划人员，就应该知道这些企业品牌策划的专业性都是非常强的，因为他们需要针对不同的公司、产品设计出不同的策划方案，这就需要有强大的专业知识和经验，才能完成这项工作。而对于企业来说，要想做好品牌策划就需要与策划公司做好沟通工作，使其对公司的业务有详细的认知，这样才能做出最正确的判断。下面我们来了解一下企业品牌策划方案的关键是什么!

　　1、做好市场调研。首先要具备的一个更关键的因素，就是这个产品必须要有市场，很多企业从产品一开始上马就是凭经验或直觉认为该产品一定有市场，没有数据、没有理性的分析和市场研究，结果产品生产出来，只卖出一点，撑了一段时间企业资金投入不足，没有现金流，更后连企业的生存都成问题了，更何谈什么品牌呢?

　　2、进行产品定位。如果你们看到别人的产品在这个市场卖的很火爆，想进入这个市场做一个自己的品牌，很重要的一个条件就是找到你的产品如何与别人的不一样，说句流行的话，就是你要找到你的产品“定位”，也就是产品的差异。如何做好品牌策划?你首先问自己一句话，“我凭什么让客户买我的不买别人的?”你可以从产品功能上找，可以从品质上找、还可以从包装造型或者从服务方面找，千万不能和你的竞争对手一摸一样，不然就死路一条。

　　3、持久的品牌定位。产品定位问题你解决了，不等于说就是你把牌子打出来了，还有一个十分重要的，也是咱们很多企业更缺乏的——持久和耐心。说起来是一个中国人目前心态的问题，你们上了一个项目，花了大把银子股东都想尽快见效。定位一旦确定之后，一定要坚持下去，不要因为市场暂时的变动或竞争者策略的改变就轻易改变自己的定位。我不知道你们企业的目标是什么，但要做品牌就是考验你公司股东的心态。很多品牌一开始定位很成功，但更后轻易改变，或搞什么多元化，更后都夭折了。

　　4、专业的品牌策划人员。提到人员和品牌建立的关系，我认为如果企业是从零开始，企业决策人员是关键因素，因为产品的定位、市场判断、融资渠道和战略制定等问题直接影响一个品牌的成败，没有一个好的决策班子或CEO，即使产品有市场潜力，方向错了，全盘皆输。当然，建立一个品牌是要靠全体员工一齐努力的，但在从产品发展为品牌的初期，起着决定性的作用。

　　众所周知，企业进行品牌策划的目的就是提升品牌的知名度，以获取消费者的支持，因此在进行品牌策划之前，需要做好市场调研、产品定位、品牌定位，找寻优质的策划公司与策划人员，这样对策划活动的顺利进行会有很大的帮助，也会取得更好的策划效果。