智能家电企业进行品牌策划管理的五个环节

今日导读：本月，中国家电行业年度峰会在北京举行，这场家电行业的盛会以“御鉴好产品遇见新未来”为主题，重磅发布多款2019中国家电行业年度“好产品”。目前国内的智能家电市场规模逐渐扩大，像苏宁小Biu就凭借过硬的品牌和产品获得了非常多的奖项。随着时代发

　　智能家电企业进行品牌策划管理的五个环节，本月，中国家电行业年度峰会在北京举行，这场家电行业的盛会以“御鉴好产品遇见新未来”为主题，重磅发布多款2019中国家电行业年度“好产品”。目前国内的智能家电市场规模逐渐扩大，像苏宁小Biu就凭借过硬的品牌和产品获得了非常多的奖项。随着时代发展，家电市场开始出现变化，越来越多的企业开始生产设计智能家电，也不断通过品牌策划管理宣传品牌，传播企业价值。作为新型家电，其拥有着更多的便利性让很多消费者都非常青睐，很多企业都推出新的品牌开始打造这个市场，那作为市场新贵，通过品牌策划管理建立品牌价值时，有哪些环节呢，我们简单分析一下。

　　1.了解自身

　　企业要想建立起让消费者青睐的品牌，首先需要对自身和竞争对手有着清晰的了解，要了解到自身品牌属于哪个领域，自己的优势和劣势是什么，是小家电还是大家电，是吸尘器还是电冰箱，也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估，只有这样，企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。

　　2.了解市场

　　随着现代消费者的购买力升级，价格偏贵的已不再是阻碍智能家电发展的拦路虎了，并且在科技浪潮的推动下，智能家电在未来的前景一片大好，在这样的市场中企业就会如何站在消费者的角度上思考问题，对顾客做调查，并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位。

　　所以充分了解行业特色，商业环境，消费者的认知对于创建品牌而言非常重要。

　　3.设计品牌

　　好的品牌和名称可以让消费者快速记住，像过去的传统家电品牌海尔，他们的logo海尔兄弟从童年起就印在了脑海中，挥之不去，所以品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，是进行品牌建设成功与否的关键。品牌的设计也需要注入美学等元素，要让消费者能够烙印在脑海当中。

　　4.构思传播方式

　　以上的环节都是在给这些智能家电品牌注入价值，而企业需要将这些价值传播出去，企业需要找到方式将品牌核心利益带给客户，如何让自己的品牌图形和品牌产品准确无误地告知每一个人。在如今的互联网时代下，通过网络传播非常高效，可以快速进入消费者的视野当中。

　　5.做出品牌承诺

　　智能家电毕竟仍未普及，所以企业必须要给消费者许下保证，企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，所以品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题，更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应，照顾到消费者的感受，企业才会走得更加长远。

　　根据智能家电市场，以上几个环节就是其品牌策划管理中最需要注意的几个环节，将这些环节落实到位，对企业的发展将产生巨大的推动，对企业建设品牌速度也将大大提升。

智能家电企业营销策划有哪些阶段

　　智能家电企业营销策划有哪些阶段，企业营销策划是根据企业的营目标，通过对企业的设计和规划企业的产品、服务、价格等等来实现企业的和消费者之间的交换行为，是以满足消费者需求和欲望为核心的，也就是我们通常所说的买卖。如今智能家电行业的整个市场规模非常巨大，比如智能音箱，单论这一种家电，销量就达到了惊人的2亿台，我们也看到大量的企业和品牌纷纷进军这个市场，而时代的发展和变迁，越来越多家电也趋于智能化，所以这个市场未来的发展前景非常不错。

　　我们可以看一下市场某些智能家电、家居的一些数据，例如随着生活水平的提高，智能马桶盖深受欢迎，在2014年中国智能马桶盖的销售总值仅仅为193.5百万美元。而到了2019年的这一数字已经大幅度涨到了1067.90百万美元，并且预计2023年中国智能马桶盖的销售总值将增至1896.8百万美元，所以无论是任何智能家电，将来一定会成为家庭当中的主流，所以企业要进入这个市场。当然并不是所以品牌都能够大获成功，企业在营销方面所投入的精力以及资源也非常重要，那么智能家电进行营销策划有着怎样的阶段呢？我们可以来简单分析一下。

　　首先营销策划要确定营销概念，即对产品的价值要进行选择，更明确的说话就是对产品进行定位，在任何产品产生以前，都必须先做营销“作业”。而营销工作过程就是从细分市场开始到目标选择以及价值的定位，这是企业进行营销战略的精粹。智能家电的价值如何有很多方面，技术、价格、实用程度都是体现价值的方面，这也是最营销工作最基础的阶段。

　　其次就是在企业一旦选择好了将提供给目标市场的价值，急需要准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场。在第二个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销，线上线上出售等等都是属于这部分工作。如今很多智能家电可以在网上就可以购买，这都是属于向消费者提供价值的方式。

　　当这一工作完成后，最后即使对于智能家电价值的传播以及品牌承诺，企业如何组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。并且在品牌承诺要从营销过程始于产品以前就开始，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。持续获得消费者的认可。

　　企业营销策划非常细致，不管是任何企业在进行这一操作的时候都需要对市场深入的分析以及全盘详细的谋略才能帮助企业真正的做好营销，提升产品销量，最终让品牌的价值得到最大的传播。

智能家居企业的品牌咨询有哪些环节

　　智能家居企业的品牌咨询有哪些环节，中国大量的企业和市场经过岁月的沉淀，形成了自己的品牌，通过品牌的力量吸引了无数的忠实消费者。如今的各行各业中，无数企业都会运用品牌咨询的职能来帮助自身对品牌进行升级，打造更符合时代潮流的品牌形象。现在的咨询工作除了对品牌的外观等设计之外，还能制定相应的品牌战略，对企业在品牌塑造和营销方面做出巨大贡献，所以现在咨询工作更加适合新的商业环境。

　　在日新月异的今天，出现了很多新兴行业，其中智能家居行业的发展前景被很多专家、企业家看好。基于互联网，智能家居利用布线、网络通信、音视频和自动控制将家居生活构建的更加具有安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能，所以未来的智能家居品牌一定会受到更多消费者的青睐以及购买，那么对于这样的新兴行业，该如何利用品牌咨询为企业铺设品牌成长之路呢?

　　1.品牌战略

　　品牌战略有很多，单一品牌战略、多品牌战略、主副品牌战略等等都可以很好的帮助企业在市场前进。将品牌战略作为核心竞争力，可以更好地帮助企业获取差别利润与价值，也是可以帮助企业实现快速发展的必须要条件。举个例子，智能家居有照明系列和暖气及冷气系统等，企业可以对每一个细分品类的产品都制定品牌，也就是多品牌战略，这样可以壮大整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率。但是企业制定品牌战略时要根据自身实际情况合理制定与执行战略方式，并不是每一家企业都适合同样的品牌战略。

　　2.品牌设计

　　企业的标志和广告语是企业形象和产品形象的符号化体现，是具有识别性的，所以企业的品牌设计非常重要，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

　　3.品牌推广

　　品牌推广是企业塑造自身、产品以及服务的形象，使广大消费者广泛的去认同，对品牌知名度的打造非常有效。这些智能家居企业技术再先进，产品质量再高，没有通路去宣传推广，将毫无意义。所以企业在任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。让消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一次的推广都在加深消费者对品牌的记忆。

　　智能家居企业要深知，自己不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买，那么品牌咨询工作就是不停塑造品牌形象，赋予消费者情感的最佳方式。