华为手机发展看品牌策划的侧重点与重要性

今日导读：很多人对于品牌策划还停留在比较浅显的理解层面上，认为它仅仅是建立品牌时进行的规划，目的只是为了建立一个好的品牌形象。事实上，品牌策划在建立品牌的基础上，还必须保证企业品牌的稳定发展。今天我们就以华为手机的发展为例，来看看品牌策划的侧重点和重

　　从华为手机发展看品牌策划的侧重点与重要性，很多人对于品牌策划还停留在比较浅显的理解层面上，认为它仅仅是建立品牌时进行的规划，目的只是为了建立一个好的品牌形象。事实上，品牌策划在建立品牌的基础上，还必须保证企业品牌的稳定发展。今天我们就以华为手机的发展为例，来看看品牌策划的侧重点和重要性吧。

　　随着国学文化逐渐出现在人们的视野中，越来越多的人倾向于购买国货。智能手机作为一种消耗品，一般情况下三年左右就需要换新了。抓住这一消费要求和国货潮流，华为手机凭借自身的品牌形象和质量一跃成为我国手机行业的领军品牌。这就说明了品牌策划更侧重于对消费者心理市场的策划、引导，通过科学的手段让消费者对品牌产生清晰的认识。要知道只有形成有效的品牌策划，才能更好地为企业品牌市场提供成功的基础保障。

　　将上述内容应用到实际的过程中，则要求品牌策划首先要树立好品牌的形象，只有先明确品牌的定位，塑造出品牌的个性，通过核心价值的展现、品牌策略的执行，让消费者们对品牌产生认知和认可，才能进一步提高品牌的知名度、美誉度和市场影响力。

　　品牌策划是一项必要的投资，它会很好地向消费者传达品牌的价值，为企业今后带来长期利益。具体来讲，企业为什么要重视品牌策划呢?

　　其实国产的手机品牌除了华为以外还有很多，华为却能在这么大的市场竞争力下获得绝对的地位呢?这就是品牌策划带来的效果。要知道，现在的生活水平相较于过去可以说是提升了不止一个层次，显而易见大家对生活的品质要求也在逐渐变高，更多的人选择信赖高知名度的品牌产品。因此，企业应当重视品牌策划，比如品牌定位的升级完善、企业品牌形象的包装设计等等。

　　众多企业已经能够认识到品牌的重要性了，但企业的发展并不是建立一个品牌就能成功的，更重要的应当是企业的后续运营，这当中自然也包括品牌方面的运营。总而言之，企业要想发展成为品牌企业，在长期的发展过程中必然是离不开品牌策划的，只有确立一份有效且合适的品牌策划，才能协助企业继续成长，并且能够在成长过程中对品牌进行完善和文化提升，最终在消费者心目中留下深刻的印象。

华为手机品牌规划究竟是怎么做的

　　华为手机品牌规划究竟是怎么做的，在近年来的智能手机市场中，华为这一品牌在国内市场中已经获得了越来越多的肯定和喜爱。一直以来，国产智能手机品牌忠实处在一个相对落后的位置，在市场中占据的份额往往比较少，而华为却将这样的一个状况打破了。那么具体来说，华为手机的品牌规划究竟是怎么做的呢?

　　国产手机品牌自从出现在市场中之后就一直面临着多方面的压力，但同时也存在着一些机遇，企业可以将国产手机和国际品牌之间的品牌营销策略和市场定位进行差异化对比，从而得出相关且具体可行的品牌营销策略方法。这里所说的品牌营销策略，其实包含了品牌精神理念的规划、视觉形象体系的规划、空间形象体系的规划、传播策略与品牌通路策略的规划等等，属于品牌整体规划的主要内容。

　　国产手机行业虽然发展得相对晚一些，但是整个市场一直处于群雄割据的状态，也就是说在市场竞争方面是比较良性的。除了国际品牌进入市场带来的冲击以外，国产品牌之间的竞争也是不可小觑的。刚开始，由于高端手机市场被国际品牌占据，国产手机品牌更多地将销售方向对准了中低端手机市场，利用价格战获取市场，持续下去其实并不利于国产手机品牌的发展。

　　华为手机品牌对于自身的品牌定位是非常重视的，这也是它能够做好品牌相关规划并加以实施的原因。正如上文所说，一开始高端市场的困难竞争环境下，华为选择的产品市场定位也是中端市场，但是在发展的过程中，不断结合企业现状、市场变化以及长远规划等多方面的因素明确详细的品牌定位，从而实现品牌的差异化。另外，品牌的规划过程中促销的策划也是非常重要的，比如说促销资源的合理分配以及集中管理等环节都是要经过详细合理的策划安排的。至于品牌管理，华为将其归纳在了品牌形象规划的层面，不仅实现了统一的价格管理，而且在售后上也通过培训来实现品牌的维护了。

　　总而言之，从现实情况和根本意义上来讲，品牌规划基本上贯穿了企业的长期发展。另外，品牌相关的规划方案并不是学童的作业，一次就能完成，而是需要根据不同时间段的变化分析来完善后续方案的。

华为手机营销策划方案分析

　　华为手机营销策划方案分析，策划公司认为：好的品牌要学会与用户相处，笔者觉得要是能进一步发生点关系，这品牌粘性就更强了，不过对于大多数企业来说，如何在每次新品上市时都能吸引自己的粉丝成为最心急火燎的问题，在这里就华为荣耀6plus上市战役跟大家来聊聊如何打一场新品上市营销战。

　　第一：首先，你得有一个对象。

　　这里的对象就是指，此次新品上市战役，你要传播的关键卖点是什么，信息爆炸的时代，消费者的心智已经极其厌倦复杂，品牌需要一个深刻的产品记忆点来打动用户!

　　华为荣耀6Plus上市推广战役中，选择了别具一格的双摄像头作为最大的卖点来进行集中传播，且看华为是如何将卖点反复传播直至深入人心的。

　　对象已经选好了，如何将传播影响最大化，一句话：21世纪，注意情调，华为荣耀6plus在12月16日产品发布会，整个新品上市战役以微信微博作为主要战地，联合发力，做足前戏，吊足胃口。

　　12月初上线荣耀6plus发布会的微信邀请函，通过各圈子微信大号的朋友圈扩散，传播荣耀6plus发布会的时间地点等信息。

　　整个邀请函的H5页面以华为荣耀的重大事迹，营造品牌高度，最后点出旗舰机型号荣耀6Plus的发布会信息，并且可跳转到报名页面，直接报名参加发布会。

　　再凑一点跨界的热闹，此次发布会还与滴滴专车合作，参与就有可能免费乘坐滴滴专车去往发布会现场，大大增加粉丝参与热情。

　　第二：微博线，再弄点神秘感。

　　这一次，华为荣耀6plus是这么玩的：在发布会的前7天，结合双摄像头的卖点，将世界上不同生物眼睛的特性植入其中，设计了七款倒计时海报，通过微博发布，结合各种微博发布，结合各种微博名人KOL扩散，手机圈红人一起互动，引发了千万网友围观讨论，

　　发布会当天，华为荣耀官方微信又推出了一个荣耀6plus拍照在线体验的H5小游戏，可以体验荣耀6plus的大光圈，HDR，超级夜景三种拍照模式，核心卖点双摄像头拍照提前体验。

　　微博发起话题，引发粉丝UGC内容：截止发布会结束当天，荣耀6Plus发布会微博声量达到四亿，并在发布会当天占据新浪微博话题总榜第三位。

　　将双摄像头的卖点继续光波发射影响力，结合摄像头与眼睛的共通处，在微博上发起“寻找最美双眼”的主题活动，让粉丝行动起来，发布会上，华为荣耀6枪击测试视频得到了现场观众的热烈反响，发布会结束之后便将华为荣耀6枪击测试病毒视频完整版投放到各大视频网站，再通过华为荣耀官方微博和微博名人kol扩散，引爆整个互联网。