企业怎么去策划一个品牌？

今日导读：在产品经济时代中，品牌是指区别于其他产品的名称、词句、符号、设计等等的组合，是与产品融合在一起的物品。品牌是以产品为依托的独立的一种客观存在，广州品牌策划公司最主要做的是品牌策划。在初期，品牌需要的是要符合市场需求，在成熟期需要的收集是市场

　　怎么去策划一个品牌，在产品经济时代中，品牌是指区别于其他产品的名称、词句、符号、设计等等的组合，是与产品融合在一起的物品。品牌是以产品为依托的独立的一种客观存在，广州品牌策划公司最主要做的是品牌策划。在初期，品牌需要的是要符合市场需求，在成熟期需要的收集是市场对品牌的评价。如何才能被市场所接受，被消费者认可这是我们长期以来的目标。

　　我们可以将品牌策划推广归纳为三步：品牌塑造、品牌包装、品牌传播。

　　一、品牌塑造

　　1、市场分析。市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。

　　2、市场定位。品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。

　　3、产品的提升和打造与城市风貌打造。完成对品牌进行定位后，对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。利用产品提升和丰富品牌内涵，提高品牌吸引力。围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。

　　二、品牌包装

　　(一)CIS(CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统)

　　视觉识别系统(VI)

　　VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。

　　理念识别系统(MI)和行为识别系统(BI)

　　目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌的人文内涵。

　　(二)宣传口号

　　在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。一句“乐山，乐水，乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行，同时宣传口号的压韵和上口与否相当重要。

　　(三)听觉包装

　　品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。值得注意的是旅游歌曲必须情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中，这才是最能感动人的地方。

　　(四)味觉包装

　　味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装，使之具有旅游目的地所独有的特点。

　　(五)意觉包装

　　意觉包装是指对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。意觉包装通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现，强调互动参与性与融入性，为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系，使旅游产品与旅游者之间建立起更加亲密的关系，并充分互动活化起来，实现一种精神层面的感情诉求和亲和。

　　三、品牌传播

　　品牌传播按照目标受众可以分为对内传播以及对外传播两种。针对旅游目的地内部市民进行的传播活动我们称之为对内传播，品牌对内传播的目标主要是增强市民的认同感，提升市民的自豪感和参与感，促使市民与政府共同为建设旅游目的地品牌做出贡献;针对潜在市场和游客的传播活动我们称之为对外传播。品牌对外传播的目标则是使旅游者产生一种追求感和购买欲望，进而驱动旅游者前往该旅游目的地。

　　品牌传播方法可以说多种多样，包括过程控制系统(销售过程、消费过程)、传播工具(节事活动、媒体广告、公关、网络)等。

　　品牌是需要产品来依存的，产品中的明星就是品牌。把品牌塑造、品牌包装、品牌传播做好了就是一个好的品牌诞生时刻，它需要依靠群众去传播，依靠消费者生存。一个品牌的好坏不是取决于企业、不是公司，而是消费者。一个被群众认可，被消费者所接受的商品它就是一个好的品牌，才能长期经营下去。

企业怎么去做品牌营销?

　　怎么去做品牌营销，品牌是企业的一种营销手段，策划是企业运行的方案。根据品牌在市场中的位子，经营的项目，来对企业进行宣传，让消费者了解并且前来购买，这就是企业的经营方式。品牌对企业而言是用来吸引消费者注意的，该如何去吸引消费者，请看下面通过广州品牌策划如何指出市场上经常出现的误区。

　　品牌认知不清楚，对于很多企业来说，现状是要以生存为主，再去想未来的发展，正因为只顾着眼前的利润，缺乏长远的战略规划，更不会为了一些虚无的东西去注入大量的资金。众多品牌都希望众人皆知，但是也正因为这种情况让企业对品牌的认知模糊，违背了品牌策划与品牌推广，以满足客户需求为导向的基本规律。

　　做品牌忘质量，品质是企业商品的根基。一些企业光顾着在品牌上下功夫，却忽视了商品的质量，在推广的时候，商品的残次导致了产品与品牌形象不相符，最终损害的还是企业的声誉。看世界上的大牌企业大多数都是用品质去创造品牌、创造市场、创建信誉，并且能够做到创新来应对市场变化。

　　错吧销量当成品牌，在我国，很多企业一昧的强调提升销量，扩大销量，把扩大销售量当做企业追求的最大目标，常常片面追求销量、品牌知名度，反而忽视了品牌的建设。在销售策划上，最终导致了品牌的崩溃，商品没有得到更好的销售。

　　营销力度不够，营销是决定企业在市场中的关键。我国企业的营销力固然无法与国际市场中的大企业相比，在产品的营销手段、模式、创新等方面显然不足，不光活动还有形势上手法单一，而且创造力不足，传统品牌的营销观念根深蒂固，广告很难吸引消费者。

　　从广义上去讲品牌它是一种无形的资产，用抽象化、特有的、容易识别的方法来体现差异性，狭义上来讲品牌是一种对内和对外的标准或者说是规则，通过理念、行为、视觉、听觉等方面讲商品标准化，让其具有特点、价值、和认知。品牌营销，将产品附加一些特性，让消费者在购买同类商品时更容易去了解的方法。也是企业吸引消费者的手段。

企业怎么让顾客买你的产品

　　怎么让顾客买你的产品，在大部分的广州策划公司中，我们都会遇到这样一个问题，那就是当你的广告吸引了用户的注意力，确定了广告的核心目的，确定了企业的需求需要匹配，并且重复不断的投放广告，向用户传播核心关键点，分析出用户的购买决策，这些你都做的很好并且用户也都挺信任，但他们还是不购买，这是为什么?问题出在哪?

　　这是个典型的营销问题，很多企业都在强调产品有多优秀，价值观理念有多正确，效率有多高，但他们很少几乎不会去告诉消费者改变很容易，行动起来很简单，他们只是日复一日的投放广告，用户了解了你的广告，他可能也需要，但是现在市场任何产品都有替代品，他们在不了解购买简单的方式下基本不会改变原来的购买行为。

　　所以我们要想方设法的告诉消费者让他觉得达成目标是件很容易的事，并不会增加任何麻烦，渠道入口就在手边脚下，一份清晰的目的地和到达目的地的地图更能让用户行动起来。

　　不断让用户意识到这是件很容易就能做到的事，不断消除用户心理障碍，让他们在决定买你的产品的时候会下意识认为购买起来很简单。

　　可以想一下，吸烟对身体的伤害这么恐怖，都因为戒烟实在不容易，大家都懒得去改变，更何况你哪些不痛不痒且可替代的产品。

　　在耶鲁大学曾经做过一个实验，就是让学生去校医院免费注射破伤风疫苗，他们准备了两个版本的破伤风手册，各组拿不同的一版。

　　一组拿的是非常恐惧的版本，里面大量使用了夸张的语言还配有高刺激的图片，列举了破伤风重症患者的后果，而令一组拿到的是轻微恐惧版的手册，就这样一个月后去注射疫苗的学生比例竟然是一样的，都只有3%。

　　接着实验继续，这次在之前手册的基础上加了两点不痛不痒的内容：一个是添加了一张去校医院的地理位置图，毕竟谁都知道去校医院的路。第二个是增加了疫苗接种的具体时间。

　　最终发生了奇特的事情，去注射疫苗的学生大幅度增加，比例甚至高达28%，提高了9倍多。

　　这并没有改变产品本身，仅仅只是让去校医院注射疫苗的行为看起来更加容易达成。

　　就是说在你没有成为伟大的公司之前，要让消费者知道你的产品很容易实现需求，你的营销活动很容易体验，就比如小米每次发布产品之前所做的营销活动，都会注重用户体验的门槛和氛围，当做到这些后，相信一份效果不错的营销广告就做好了，然后再经过一份测试，最终就可以确定这份营销广告的效果如何了。