网络自媒体个人品牌策划管理与塑造

今日导读：“品牌”其实是一个很常见的词汇，不仅仅正规企业在发展经营的时候需要用到它，近年来突然走红的网络自媒体行业也是同样需要它的。一般来说，网络自媒体是以个人形象或者团队形象作为整体的品牌的，比如李子柒就属于个人品牌。那么网络自媒体在个人品牌策划管

　　网络自媒体在个人品牌策划管理与塑造方面应该怎么做，“品牌”其实是一个很常见的词汇，不仅仅正规企业在发展经营的时候需要用到它，近年来突然走红的网络自媒体行业也是同样需要它的。一般来说，网络自媒体是以个人形象或者团队形象作为整体的品牌的，比如李子柒就属于个人品牌。那么网络自媒体在个人品牌策划管理与塑造方面应该怎么做呢?不如跟着小编一起来看看吧。

　　自媒体行业是依附于互联网的普及而存在并发展起来的，它与过去的主流媒体不同，在新闻热点以及信息传递方面具有多面性，其影响力也是不可估量的。品牌的策划管理涵盖的内容比较广阔，从品牌的建立方案到后续的整体运营各方面，甚至是未来发展目标的走向等等。对于自媒体行业来说，因为需要树立的是个人品牌，所以在品牌的塑造和策划管理方面需要做出不少的调整和改变。

　　自媒体行业的特征其实很明显，大致上分为这几点：一是移动化，即手机平台的出现使得这些媒体不受时间和地点的限制，具有更广泛的传播性。二是低成本，互联网的普及极大降低了企业以及媒体内容宣传的成本，更是缩短了传播的时间。三是互动化，很多人都用过自媒体平台或者说浏览过自媒体内容，都知道自媒体发布者是可以和受众直接互动的，比如说微信就有在线客服这一功能，更不用提微博之类的平台了。四是易操作，这也是自媒体创作者人数直线上升的重要原因。五是传播速度快，几乎能够以秒数计，具有很强大的交互性。

　　对于自媒体创作人来说，如果想把自己打造成为一个品牌，并且进行后续的策划管理工作的话，可以从这几个方面入手。首先，团队或个人要能够在整合性思维方面有所创新，并且实现不同平台之间的互动。其次，有明确的自媒体运营内容的定位，毕竟自媒体要想成功，其内容面向客户，自然也要为客户服务。第三是内容的质量，无论是文章该是短视频，都应当注意其趣味性和视觉传播性。第四就是后期管理时的营销模式，要尽可能关注传播力、互动性以及参与度等因素，这样才能积累更多的粉丝。

　　总的来说，网络自媒体行业在进行个人品牌策划管理和塑造的时候要关注的因素也是非常多的，尤其是自媒体内容的定位和质量，当然，相比于企业的固有一套流程，自媒体行业在品牌方面还有很长的一段路要走。

网络综艺节目的营销策划

　　广州策划公司通过《拜托了冰箱》节目网络综艺节目的营销策划，随着网络的发展，越来越多的娱乐综艺节目尤其是网络综艺涌现了出来，但事实上观看的人群量是有限的，这就导致这方面的市场竞争愈加激烈。广州策划公司认为，任何网络综艺节目在制作甚至是投放的时候都是需要进行营销策划的，那么这些节目在进行营销策划的时候应该注意哪些方面呢?

　　网络自制综艺节目其实就是网路视频服务商、影视制作机构或者个人制作并以网络平台作为播放渠道的娱乐性节目。以《拜托了冰箱为例》，节目的行为是明星美食综艺脱口秀节目，通过在脱口秀节目的基础类型上，叠加了明星、美食等题材，尽可能形成自身独有的节目风格。针对这些娱乐综艺节目的营销策划大致上包括市场细分、目标市场选择和定位三个部分的，也应用在了《拜托了冰箱》这一节目中。前面所提到的姑且算是节目本身的内容风格，目的在于提高观众的关注度，并且保证基本的粉丝基础。节目将美食作为切入点聊天吐槽，满足了观众的好奇心，更是符合自身“下饭综艺”的定位，剪辑的过程中紧凑安排爆点话题，有助于进行集中性营销和精准营销。

　　除了这些，网络综艺节目往往也需要拉动投资商。《拜托了冰箱》在制作规模上引进知名制作团队，将广告穿插在节目的各个环节之中，使其自然有趣地植入。其广告内容也比较新颖，设计具有个性化。

　　就网络综艺节目本身的营销来说，更多的是要促进播放量的提升。当然，受邀参加节目的明星也是为了自身的曝光度。因此，营销策划无论是对于节目组还是对于艺人来说，都是很有必要的。就目前的娱乐环境看，营销策划需要对节目整体的发展轨道做出把控，但在细节上面则可以根据节目中的内容做出调整。比如最近腾讯刚结束的超新星运动会，为了保持节目的热度，其微博热搜几乎每天都有，这样的营销手段其实也是策划的一部分。

　　广州策划公司指出，由于网络综艺节目开始大量呈现在观众面前，节目组只有适时且恰当地进行营销策划，才能更好地保证自身的收视率，从而获得相应的甚至更多的效益。当然，对于参加节目的艺人们也是一样，只有具备曝光度，才能在这一行业中继续走下去。

网易云的广告策划效应和因素

　　从网易云的广告看广告策划公司具有哪些效应和因素，广告策划公司可以通过对市场进行缜密的调查和系统的分析，利用已经掌握的知识和手段，科学、合理、有效地布局营销，所以广告策划的最终目的是帮助企业的营销得到提升，满足企业的营销目标自然让企业就会得到显著的发展，我们看过去的2019年，出了无数的广告片或者广告语，具有创意的、温情的等等，但是我们细看这些广告，总结分析出一些特点就是，但凡好的广告都是由广告策划公司对市场的发展态势以及消费群体定式需求来策划出来的，在市场中具有非常好的传播效果。

　　我们看2019网易云的经典广告，网易云音乐与三枪内衣复古跨界，联合推出了一套有音乐播放器元素的内裤和同系列袜子。袜子上印有“播放”、“暂停”、“收藏”等图标，内裤正中央则印着收藏的“红心”和随机播放的图案。，并且网易云音乐欲通过怀旧情结引燃消费者的购物激情，利用80年代的渣画质、上世纪电视购物风的口播“买一条送爷爷，买两条送爸妈，买三条送小弟，买几条送自己”。将消费者一下带回国货崛起的年代，唤醒了消费者的记忆点。

　　这样的广告具有什么效应?

　　市场研究显示，人们对能唤起过去回忆的产品，和创新概念的产品相比总是有更多的购买意愿，所以网易云音乐的广告策划洞察到了市场的这项需求，并且捕捉到了非常多细节，并揣摩出消费者的心理，所以明白大众需要看到的是什么，大众喜欢什么听什么，什么话语才能迅速占领流量高地。这就是对市场的深度研究和分析得出的结论，所以所以广告策划最重要的因素就是要对市场进行深度调研。

　　除去这点广告策划还应该具备哪些必要的因素呢?首先就是明确的目的性，广告策划的广告目标、媒体、作品、宣传渠道等等，如何展现在消费者面前都必须要明确，才能有效的传递出品牌或者产品的价值，其次就是要有严谨的科学性，广告策划需要综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果才能制定出像网易云这样引人入胜的广告，最后就是广告策划同样需要完整的系统性，从市场调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

　　广告策划公司就是帮助企业以广告为主，对企业的营销策略实现升级，所以广告是营销组合的重要因素，所以对于企业的帮助不言而喻，当然广告策划也不能脱离企业营销战略的方向，这样才能真正有效的帮助到企业获得更大的发展。