策划公司怎么给品牌注入新活力

今日导读：品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势，是企业的宝贵资产与溢价价值的外在形式体现。但是随着时代的推移前进，市场中各种各样的品牌纷纷出现，外资企业品牌也开始进驻中国市场，抢占份额，市场的竞争激烈程度加剧。在这样的市场环境下，国产老品牌面

　　策划公司怎么给品牌注入新活力，品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势，是企业的宝贵资产与溢价价值的外在形式体现。但是随着时代的推移前进，市场中各种各样的品牌纷纷出现，外资企业品牌也开始进驻中国市场，抢占份额，市场的竞争激烈程度加剧。在这样的市场环境下，国产老品牌面临着更大的挑战，品牌老化问题也成为企业急需解决的重点项目，品牌策划公司将在下文中为大家分析介绍如何对老品牌注入新活力，焕发新生命，为企业带来新的价值与发展。

　　品牌老化，不仅仅只是指品牌的形象变得刻板没有活力，对企业更大的影响是在销售市场中的冷淡反应，因此，品牌年轻化是品牌长期管理的一个重要措施，同时也是维持企业生命力的重要标志。基于企业视角，企业提供的产品和服务、目标市场、品牌传播是导致品牌老化的三大原因，而如何激活品牌的活力可以从这三点出发。

　　诞生于1931年的护肤品牌“百雀羚”可以说是货真价实的老品牌，在90年代的时候凭借经典的产品在市场中留下浓墨重彩的身影，其产品也被消费者看做是时尚高贵的象征。但是随着化妆品市场环境的竞争与变化，百雀羚逐渐失色，品牌老化问题逐渐出现。

　　产品是品牌营销的核心，想要实现品牌年轻化，第一步先从产品入手。百雀羚开启全新的品牌定位——草本护肤，消除人们对老国货香味、质地的固有印象，摆脱传统老式国货的“帽子”，草本系列护肤产品也接连面市。之后随着电商的发展，百雀羚在紧跟潮流进入电商领域后推出了面向年轻人的产品系列——三生花，由此品牌年轻化逐渐成型。三生花的产品包装上精准抓住了年轻人的审美方向，小清新的插画不仅更受年轻女性的喜爱，也给品牌的外在形象年轻了不少。

　　再营销方面，企业也贯彻着年轻化的特点——以年轻人喜欢的方式出现年轻人的眼前。年轻人喜欢的综艺、明星、微博、B站、抖音、小红书等社交媒体都有百雀羚的身影。

　　品牌策划公司指出，相较于等品牌衰亡后另起炉灶，采取品牌年轻化措施来重新获取品牌价值更加有效率，并且可能会达到超出预期的效果。而在“江山代有新品出，各领风骚数几年”的化妆品市场中，近90岁“高龄”的百雀羚的存在是意料之外却又是情理之中，而这些都离不开企业对品牌的重新策划与管理。

策划公司怎么进行企业形象策划

　　策划公司怎么进行企业形象策划，企业形象策划作为近年来企业广泛关注的内容，策划公司表示在对企业形象进行策划前，应当先明确企业儿形象的基本内涵，明晰企业形象策划是不仅为企业服务，还为观众服务。因此，策划公司进行企业形象策划时应当尽可能地突出企业额在社会公众心目中的形象，具体怎么做呢?

　　首先，企业形象策划应当突出环境形象。这是因为优美舒适的环境有利于促进员工的工作积极性，提升员工的工作热情，增强企业的凝聚力。而且对于外部公众而言，企业优美的环境会给他们留下良好的印象，尤其是开办商场一类的企业，舒适的购物环境对于消费者的购物欲望是有很大一部分影响的。

　　其次，企业形象策划应当突出人的形象。这里提到的人的形象，一是指的是企业的经营管理者。突出经营管理者形象的原因在于企业经营的好坏是离不开经营管理者个体形象的。优秀的企业经营管理者形象可以增强企业的凝聚力，提升职工的工作积极性，而且关系到公众对企业的感官想法。二是指员工形象，具体表现为企业员工的技术素质、文化水平、职业道德和仪表装束等。之所以关注员工形象，是因为员工形象直接关系着产品的形象。

　　第三，企业形象策划应当突出产品形象。产品形象是企业形象策划过程中很重要的一个环节，甚至决定了企业的成败。那么产品形象包括哪些内容呢?简单概括的话，大致上可以表现为产品的质量、性能、商标、造型、包装、名称等方面。这是因为，产品的面向群众是消费者，产品形象只有符合消费者的审美及需求，才有可能被消费者选择购买，才能吸引到消费者的目光。

　　第四，企业形象策划应当突出服务形象。所谓的服务形象，就是企业为消费者所提供的的服务体现。随着生活水平的不断提高，市场竞争不断增大，企业的服务质量与服务态度等早已是消费者考虑的内容之一了，其中最受消费者关注的就是售后服务。

　　第五，企业形象策划还应当突出企业识别。具体来说，就是策划公司在进行企业形象策划时必须有意识地制作出独特个性化并统一的企业视觉形象，最重要的一点就是企业的形象塑造必须有别于其他企业，才能给消费者带来深刻的印象。

　　总而言之，策划公司在进行企业形象策划时，必须要经过严谨全面的市场调研，才能更好地实现企业形象的创新与独立。

策划公司怎么通过市场调研进行会展策划

　　策划公司怎么通过市场调研进行会展策划，策划公司认为，任何策划都离不开市场调研，任何营销决策都不能没有市场调研和数据的支持。会展，指的是会议、展览、大型活动等集体性商业或非商业活动的简称。而会展策划则是一个综合性、系统性的工作，面对近年来市场需求的变化和行业产品推出速度的加快，会展策划的水平必然需要得到提升。而提升会展策划水平的前提便是在策划之前做好对市场现状的全面调查和研究，这样才能根据实际情况推进会展策划工作的完善和改进。那么市场调研对于完善会展策划究竟有什么作用和影响呢?

　　具体来说，市场调研主要有以下几个方面的作用：一是可以为营销提供信息依据;二是可以弥补新产品信息不足的缺陷;三是可以掌握同行业的发展动向和竞争产品的相关信息;四是可以及时掌握市场环境变化情况，包括但不限于政府政策、法律条款等;五是可以及时掌握市场环境的目前状况。市场调查的对象很多，消费者调查可以明确参会人流量，产品调查可以明确会展类型，总的来说，市场调研可以将消费者的意见反馈给企业，进而帮助企业改善优化会展策划。

　　若将市场调研与会展策划相联系，则要求调研目的与会展目的相一致，市场调研活动要围绕会展主题进行，所调查的数据资料也应当与会展主题及产品有关。一般而言，会展的活动目的也是企业经营的目的，所以市场调研的优劣不仅关系到会展的成功与否，更关系到企业经营水平能否提升。有效的市场调查，可以有助于打造优秀的企业品牌，同时增加产品的销售数量。此外，有效的市场调查还可以了解市场当前的发展状态、消费水平、消费者需求等各个方面，这些内容与会展策划内容息息相关。因此，只有做好市场调研，全面进行资料信息的搜索，才能确保会展活动的最终目的的实现。

　　会展策划的目的一般是为了营销而服务，因此企业在产品推出、营销的过程中，可以通过会展的方式来提升产品的知名度、增加产品的销量。而为了保障会展的成功，企业必须做好会展的策划工作，进而也就要求企业强化市场调研方面的工作。只有这样，企业才能更好地发展自身市场和产品，从而为企业增加利益。