品牌咨询管理的价值法则

今日导读：品牌咨询管理在为企业提供众多关于品牌战略、品牌定位等服务后，总结出以下几条关于品牌战略的定律。极大的方便了企业发展自己的品牌。同时品牌咨询管理针对当前众多企业创建品牌的过程的误区，总结企业在品牌战略制定时应该关注的6条定律。针针见血，发人深

　　品牌咨询管理定律，品牌咨询管理在为企业提供众多关于品牌战略、品牌定位等服务后，总结出以下几条关于品牌战略的定律。极大的方便了企业发展自己的品牌。同时品牌咨询管理针对当前众多企业创建品牌的过程的误区，总结企业在品牌战略制定时应该关注的6条定律。针针见血，发人深省。

　　1、扩展定律：一个品牌的力量和它的规模成反比。因此品牌咨询管理在为企业制定相应的品牌营销策划建议企业专注于自己品牌本身。稀释品牌可能会在短期内很容易赚到钱，但是在长期，它会削弱品牌的力量，直到它不再代表任何东西。如果企业想在消费者的心中建立一个强大的品牌，你就需要收缩你的品牌，而不是扩展它。

　　2、公关定律：品牌的诞生是由公关促成的，而不是广告。品牌咨询管理在众多的咨询经验当中得出，今天的品牌是被诞生出来的，不是被制造出来的。一个新品牌必须在媒体上有能力产生有利的宣传报道，否则它在市场上就没有机会。最好的方法就是通过公共宣传说明它是第一个。换句话说就是，努力在一个新品种里成为第一品牌。

　　3、广告定律：一旦诞生，一个品牌需要广告来保持健康。品牌咨询管理认为广告是一种非常有利的工具，它虽然不能帮助一个刚刚形成的品牌建立领先地位，但可以维持它已经获得的领先地位。一家公司如果想保护它已经建立起来的良好的品牌，就应当毫不犹豫的运用大量的广告宣传，以遏制竞争。广告不会为自己付出代价，但如果你是品牌领先者，广告就会使你的竞争者为此竞争付出很大的代价。

　　4、词汇定律：一个品牌应当力争在消费者心中形成一个词语。品牌咨询管理在为企业设计品牌营销策划时，注重企业品牌的定位。这里的词汇就是企业品牌对自己的定位。联邦快递依靠把它的焦点集中在隔夜送达而获得成功。“隔夜送达”成为了联邦快递的同义词。梅赛德斯-声望，沃尔沃-安全，一旦一个品牌拥有了自己的词语，对于其他竞争者而言，从该品牌夺走这一词语几乎是不可能。

　　5、质量定律：质量是重要的，但品牌的创建不仅仅依靠质量。劳力士已经成为世界上最著名、销售最好的高档手表品牌。质量和它的成功有关吗?可能不完全是。质量，或者更确切的说是对质量的认知。是存在于购买者的大脑里。如果你想建立一个强大的品牌，你必须在头脑里建立一个强大的质量认可。在品牌咨询管理看来，虽然质量很重要，但是更重要的是让用户觉得企业品牌质量好。

　　6、公司定律：品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样。品牌咨询管理过程中发现有的企业将品牌和公司混为一谈，但事实上二者并不是同样的概念。汰渍品牌上有必要签上公司的名称“宝洁”吗?公司的签名主要用于贸易，而不是用来引导消费者认识它。品牌名称应该几乎凌驾于公司名称之上的。消费者购买品牌，他们并不购买公司。公司是一个制造或生产品牌的组织，而不是品牌本身。

　　综上，品牌咨询管理公司认为，认为品牌是商品在潜在消费者心智中的单一看法或概念。

　　它是如此简单又是那样艰难。虽然企业建立品牌战略的道路漫长而艰巨，但是只要不忘初心，最终一定能赢得客户的认可。

品牌咨询管理的具体分析

　　品牌咨询管理的具体分析，随着经济的发展，企业愈发的重视品牌咨询管理的作用，那么品牌咨询管理到底是什么，对企业的发展有怎样的作用和效果呢?我们一起去了解一下品牌咨询管理吧。

　　品牌咨询管理就是指根据企业的品牌发展需求，以品牌信息化为中心展开的管理咨询服务，帮助企业更好了解自己的品牌或者产品，并为企业制定长远的发展规划。品牌咨询管理的重点在于企业的品牌发展，为企业解决品牌发展中的问题，品牌咨询管理通过对资源和渠道的整合为企业设计品牌营销策划和品牌发展规划。品牌咨询管理的主要渠道是网络平台，依靠的技术是大数据技术。

　　品牌咨询管理可以为企业提供的服务到底有什么呢?品牌咨询管理可以为企业设计品牌营销策划方案，而品牌咨询管理为企业设计品牌营销策划的重点不在于宣传企业品牌，重点是塑造企业品牌的价值观，促进企业品牌在消费者的认知中升级和转变。因为品牌咨询管理认为品牌对于企业来说就是企业产品和企业形象的象征，而且企业品牌的价值观是不可以一成不变的，因为事物是不断地变化发展的，一成不变的东西最后的结果是灭亡。因此品牌咨询管理认为企业想要品牌更好的发展，就要及时的更新增加企业的品牌价值观，促进企业品牌的升级和发展。

　　品牌咨询管理对塑造企业品牌价值观的建议是，重视消费者的变化。因为随着经济的不断发展，消费者对于消费的理念和消费需求都有了不同的需求。消费也在不断地升级和发展，若是企业品牌还是一如既往，不作出改变，时代会无情的将其淹没在时间的海洋里。曾经人们只要能吃饱穿暖就很幸福，但是现在商品的繁荣，人们的需求已经从物质需求转变到精神需求上的满足上。最简单的消费者在购买商品的时候，不再只看价格，同时还重视商品的外观、商品的品牌、以及商品品牌的意义，因此品牌咨询管理重视企业价值观的塑造。

　　品牌咨询管理在塑造企业品牌价值观的过程中，需要分析企业品牌的发展情况，以及企业所处的市场位置，研究企业品牌的目标消费者群体。品牌咨询管理分析企业品牌目标消费者群体的原因就在于企业品牌的价值观一定要与目标消费者的价值观一致，满足目标消费者的精神需求。

品牌咨询管理的特征有哪些

　　品牌咨询管理的特征有哪些，现在品牌咨询管理行业作为咨询行业的一个新的分支，在中国市场上快速崛起和发展，也有一家又一家的品牌咨询管理团队进入该市场参与竞争。由于咨询行业进入门槛低，目前在中国的发展不成熟，导致很多企业在聘请品牌咨询管理服务的时候比较痛苦，不知道如何找到优秀的品牌咨询管理机构为企业服务呢。其实作为企业方只要把握咨询项目的三个基本特征，选择品牌咨询管理机构是不难的，因为优秀的品牌咨询管理团队都会把这三个基本特征融入到对企业的咨询服务中。

　　这三个基本特征分别是追本溯源、情感注入、量身定制。追本溯源的目的是深入了解企业的发展历史，把咨询建议融入到企业的发展中，和企业融为一体。情感注入的目的是把自己化身为企业人，从企业的角度看待问题，提出解决方案，把自己情感注入到咨询建议中，同时也引导企业人员把他们的情感注入到变革方案中。量身定制的目的是为企业制定适合快速采取行动的方案，真正通过咨询活动推动企业管理升级和经营模式深化。

　　1、关于追本溯源。品牌咨询管理团队需要理解企业的历史，才能懂得企业的现在，懂得了现在才能建议企业的未来，这其中，“追本溯源”是根本。一个好的品牌咨询管理文案，首先表现出来的特征是符合企业实际，用企业可以听得懂的话来阐述道理，即为“追本溯源”。

　　所谓追本溯源是指在提出问题、分析问题和解决问题的过程中，始终把企业的本身作为一个力量源泉。企业在历史上发生过什么，如何发生的，企业的发展经历了哪些发展阶段，每个阶段的特点是什么，都采用了哪些管理措施，哪些是有益的，哪些是需要调整的等等。只有对这些问题进行了追问，并与企业管理者达成了一致，品牌咨询管理才可以讲理解了企业，只有理解了企业，才会有高效的沟通，在此基础上提出的解决方案才能被企业所理解和接受。

　　2、关于情感注入。注入情感的方案才能被执行，被执行的方案才能被执行得更好，“情感注入”推动改变。一个好的品牌咨询管理文案会说话，好的文案给人一种天然的亲近感，让管理者愿意读、愿意接受。要想做到这一点，就要求品牌咨询管理团队真正沉下心来，集中全部精力，全力以赴地做好一个每一个细节，与客户的各级管理者进行良好的互动，要达到“和我们的中高管都互动得很好”的效果。情感注入的咨询无需长篇大论，只需指明方向、抓住重点即可。

　　3、关于量身定制。品牌咨询管理团队擅长的是理念、工具、方案和案例，手头有大把的管理工具和案例，但企业对于这些并不十分关心，企业需要的是咨询顾问对自身问题的深刻剖析，关心的是顾问如何解决“我”的问题。无论是一场管理培训还是一场研讨会，或者一个管理咨询报告，企业都希望从中找到和自己相关的内容，品牌咨询管理提供的每一个工具、方法都不能脱离企业本身，对企业的东西体现的越多，企业越是喜欢，哪怕你的语言很土，都没有关系，因为高大上的东西大家都喜欢，但仅限于欣赏，而企业请咨询公司并非仅仅为了欣赏，而是为了解决问题。一个好的品牌咨询产品一定是要体现出量身定做的特点，一定要让客户感受到品牌咨询管理团队是在帮助自己解决问题，而不是炫技巧，展学识。

　　用一句话来总结就是，优秀的品牌咨询管理团队在咨询活动中，坚持“追本溯源、注入情感、量身定制”，依据以上原则企业很容易区分出品牌咨询管理的优和劣。