品牌咨询管理公司的作用

今日导读：伴随着越来越多的企业对于品牌的认识的不断提升，各家公司都在投入资源进行品牌建设。但是效果如何要依靠市场的检验。专业的品牌咨询管理公司认为做品牌，定战略，不是学习别人的成功，而是学习为何成功，学习其他企业成功背后的规律，应用在自己的企业中，才

　　品牌咨询管理公司的作用，伴随着越来越多的企业对于品牌的认识的不断提升，各家公司都在投入资源进行品牌建设。但是效果如何要依靠市场的检验。专业的品牌咨询管理公司认为做品牌，定战略，不是学习别人的成功，而是学习为何成功，学习其他企业成功背后的规律，应用在自己的企业中，才可能建设好自己的品牌。

　　无论任何行业大企业在做品牌的时候首先要搞清楚自己在卖什么?比如：耐克在卖“运动精神”，沃尔玛在卖“天天低价”，农夫山泉在卖“有点甜”，等等。看了这样的问题，让大家想起了弹钢琴。有人弹在了琴键上，有人却弹在了琴盖上，虽然位置正确很关键。如何才能搞清楚自己的企业在卖什么呢?比如耐克运动鞋在卖“运动精神”，那你知道耐克为什么可以卖运动精神吗?因为在当时的市场上，阿迪达斯早已经是领导者了，市场份额是最多的。根据认知习惯来说，应该是阿迪达斯最能代表运动精神，才对啊。那时的耐克一直都是市场上的跟随者，长期生活在阿迪达斯的阴影里，能代表“运动精神”的品牌认知或品牌直觉，怎么会轮得到它的头上呢?原因是，直到耐克发掘到了“耐磨橡胶底”。于是，才有了耐克进一步彰显品根价值，不断地强化它的耐磨和坚韧性，一直沟通下去，就是后来我们看到的“运动精神”。这才是根本——就连全球领导者阿迪达斯，恐怕都无法抢走的。

　　那么沃尔玛为什么可以天天低价，别的品牌为什么很难行的通呢?因为在百货和超市零售业兴起的时候，沃尔玛建立了全球采购渠道，全球筛选，大批量采购，直接把供应商的价格压到最低，长期下来就在业界形成了全球采购专家的地位，这一点很多同行业的品牌比不了它。不过，时过境迁了，沃尔玛并没有继续强化在全球采购的优质优选上，逐渐失掉了品根优势，不断地撤离店面，走在下坡路上。

　　再说说农夫山泉，它为什么在卖“有点甜”?大概2000年的时候吧，“农夫山泉”停止了生产纯净水，改卖天然饮用水了。当时天天喊着“27层净化”的“乐百氏”，是行业的领先品牌，正卖的风生水起呢。放弃纯净水的“农夫山泉”做了什么呢?它让小学生做实验，演示洋葱在生长的过程中，吸收天然水后比吸收纯净水成长的更快更健壮。用这样的实验演示，向潜在的消费者证明了，天然饮用水里含有某些有益的微量矿物元素。那么农夫山泉为什么宣传“有点甜”呢?历史告诉我们，几千年来的文人墨客，每当谈到某地的水好，好喝时，无不称赞为“清冽、甘甜”。常识又告诉我们，水的好喝和甘甜口感，一定暗示着里面含有某些什么“神奇”的东西。所以世界各地都有被称之为“圣水”“神泉”的地方。最后还是科学给了我们答案，甘甜源于一些微量矿物元素中的“钠”“锶”等。这就是为什么农夫山泉当年高调宣布退出纯净水生产的根本原因。想在战略上战胜竞争对手，树立起自己的领先地位，就必须强化在“微量矿物元素”这个品根上，其在品牌推广领域里的价值彰显，就成了宣传“有点甜了。”

　　综上可以看出，只有专业的品牌咨询管理公司才能帮助企业在品牌建设上突破表象，看到本质，帮助企业在品牌建设之路上快速发展腾飞。

品牌咨询管理公司口碑的重要性

　　品牌咨询管理公司口碑的重要性，现在中国处于一个物品极大丰富的时代，各行各类的产品琳琅满目。企业间的竞争也多处于红海的竞争。因为有“酒香也怕巷子深”的观念，很多企业所意识到营销很重要，故而在一些不专业的品牌咨询管理的引导下把很多精力投入到各种产品营销策划活动中，各种渠道战、价格战、广告战……激烈的市场竞争始终伴随着同样激烈的营销战争。很多时候却忘却了消费者最终要购买的是企业的产品。消费者最终关注的是产品本身，如果产品品质不过硬，客户购买产品后不满意，口口相传的口碑变差，再花多大的成本做的营销活动都将是竹篮打水一场空的。所以，品牌咨询管理公司认为在协助企业进行产品营销策划活动时，一定要避免各种噱头，避免虚假宣传，所有的营销宣传都应该建立在产品本身的诚信宣传基础之上。

　　营销的目的是加深消费者认识，进而促进消费者采购产品。由于过去消费者和产品之间的链接成本很高，导致了这个过程很重要。不过现在随着互联网的蓬勃发展，让这个中间的成本从理论上来讲正在无限缩小。如果一个企业没有在产品上下足功夫，还在一味地强调营销，强调品牌，显然在新一轮的市场竞争当中将不在具有市场早期同样强大的竞争力了。

　　我们可以随处可见互联网上的弹窗广告，现在这种广告效应微乎其微，因为任何人都不会因为看到一个小广告就就冲动地去购买自己并不了解的产品，即便是一件价格并不高的产品，你所做出来的决定，也是经过思考的。

　　品牌消费者会关注，但产品的本身消费者会更加在意。营销是所有产品的必备手段，但营销仅仅是让消费者关注产品的途径，真正留下消费者的还是靠产品本身。

　　广告的目的就是让产品更好的受到消费者的关注，更好的融于消费者。很多时候口碑就是广告，口碑即营销。好的品牌体验都是从产品技术研发开始的，产品优质的品质，独有的专利技术都会受到消费者的青睐，如果还能获得各种“科技创新奖”以及相关国家联合认证等等，更体现了社会各界权威机构对企业和产品的高度认同与赞誉。

　　优秀的企业往往不是刻意的去做营销，而是首先把产品做好。因为从更高维度的商业角度来看，不管在什么时代，占领和颠覆市场的从来不是什么营销而是产品。产品力才是企业最大的营销资产，才是企业绝对的竞争力。

品牌咨询管理公司怎么打造龙头品牌

　　品牌咨询管理公司怎么打造龙头品牌，现在伴随商业竞争的加剧，越来越多的企业已经意识到品牌对企业发展的重要价值，当然也有很多的企业与资深优秀的品牌咨询管理公司进行合作，共同打造建设企业的品牌。而且现在品牌战略是企业核心战略的观念已经被很多企业家普遍认可。因为品牌这一企业的核心竞争力与企业其他竞争力相比是无形的，更不可容易被竞争对手超越和复制，品牌的价值也很难被其他对手模仿。

　　但是是否所有的品牌战略都是不可以被模仿的?答案是否定的，如果品牌战略没有核心内容和价值，那么企业的品牌战略很可能是给竞争对手做嫁衣，让对手快速被模仿甚至被超越。那企业如何避免这种困境和问题，找出解决之道呢?品牌咨询管理公司认为，现在企业更应该建设龙头品牌，只有龙头品牌才是企业的品牌的核心价值，才是企业真正的核心竞争力，才能建立与竞争对手的区隔，才会不被超越。那么企业如何建立龙头品牌呢?依据现在中国企业的发展阶段和现状，企业自己独立完成其龙头品牌是比较困难的，最好还是和优秀的品牌咨询管理团队共同合作，才可能打造龙头品牌。

　　要打造龙头品牌，企业的品牌要进行长远规划，品牌规划要与企业整体战略相对接，实现资源互补并分享，一定要为提升品牌资产和企业整体效益做贡献，企业的资源体系要为品牌建设、品牌形象和文化、品牌传播、提升、创新等层面提供支持，能有效为品牌未来所利用。

　　在品牌地位规划层面品牌要高站位，要抢占领先地位，抢占某领域的一项资源，这个资源可以是国家区域共有资源，也可以是行业共有资源，还可以是品类创新资源，并抢先树立自身的差异化形象，准确进行品牌价值评估分析，确定自身高价值，并在品牌表达系统里实现全方位，多角度，立体式的塑造并输出。如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，品牌运作高度不够，将导致企业整体品牌经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。企业坚持长远规划，高占位，品牌表达与运营立体化的思路来设定品牌龙头战略，确定自身的高度与角度，并与企业的核心优势对接，这个战略的制定，必须是与企业自身的资源，战略实施能力相匹配，并进行立体式全方位输出。

　　品牌咨询管理公司认为，企业要让品牌成为市场龙头，达成预期的效果还需要坚持战略目标、路径，实施系统的统一，并找到切实可行的战略路径和务实的战略监控措施，需要采用灵活、创新、有效的战术来实现。