简述无印良品的品牌策划管理

今日导读：品牌策划管理是很多企业在发展过程中不可避免的过程。也许有人会有所疑问，毕竟无印良品自建立以来就主打没有logo、广告、代言人，甚至没有反复的颜色和样式，其名字更是包含了没有商标品牌的意思，那么无印良品需要进行品牌策划管理吗?答案是肯定的。今

　　简述无印良品的品牌策划管理，品牌策划管理是很多企业在发展过程中不可避免的过程。也许有人会有所疑问，毕竟无印良品自建立以来就主打没有logo、广告、代言人，甚至没有反复的颜色和样式，其名字更是包含了没有商标品牌的意思，那么无印良品需要进行品牌策划管理吗?答案是肯定的。今天我们就来一起看看无印良品的品牌策划管理是怎么样的吧。

　　虽然说无印良品的定位是没有商标，但事实上，无印良品就是其品牌，而且无印良品在广告和宣传上也花了不少的心思。因此，其品牌的策划与管理也是存在的。

　　通常而言，一个品牌的策划与管理都是围绕品牌定位发展的。企业只有先通过市场调研确定自身的品牌定位，才能进行之后的策划管理。无印良品出现的当时日本经济增长陷入了低迷，消费者不仅要求商品要具备好的品质，也希望价格从优。无印良品的品牌定位正是建立在消费者这种需求之上的。

　　无印良品的品牌管理主要体现在产品链上。为了贯穿品牌的理念和定位，无印良品产品本身一般使用原料，并不会特地加以印刷或染色，而货品的价钱、条码和品牌名称也只会用一种简单易拆除的标签显示。此外，在产品的策划方面，无印良品还会透过网络与消费者之间进行沟通，从而激发更多的创意。

　　至于品牌的策划方面，无印良品更是下足了功夫。首先是品牌知名度的打造，无印良品花费了不少的资金，广告内容更是将简朴二字贯穿始终，在一众广告中表现得实在是与众不同。其次是品牌产品的规划。无印良品在这方面做出了不少的努力，主要可以从这几个方面看：一是对日常生活的观察。经济恢复之后，无印良品要想继续发展下去，就必须做好后续的品牌策划，执行的基础更是新产品的成功推出。因此，无印良品走进很多家庭，从民众日常的生活中汲取灵感。二是与知名设计师合作。虽然无印良品旨在给大家带来平价且质量好的产品，但是一定的资源付出是必须的，而大师级别的设计师更是可以从另外的角度对产品实现重新编辑。三是发掘全世界的好东西。这一方面属于品牌的延伸发展，可以将品牌产品的开发提升到更高的层次上去。

　　无印良品的品牌策划管理流程与大多数企业相比其实是大同小异的，最重要的是，在策划与管理的过程中，企业的措施都必须围绕品牌理念和品牌定位来发展。

简析定位咨询公司的优势

　　简析定位咨询公司的优势，定位咨询公司在与其他营销服务类行业竞争的时候，定位咨询公司的优势在哪？定位咨询公司能为企业带来哪些不可替代的服务内容和项目呢?我们一起去简单的了解一下定位咨询公司的优势吧。

　　定位咨询公司作为营销策划服务类高智能行业，对企业营销策划有着非常重要的作用。定位咨询公司最大的优势就是能为企业提供专业有效的定位服务，包括市场定位、产品定位、营销定位、品牌定位以及消费者定位。因为无论是在企业市场营销策划方案中还是在企业的发展规划当中定位是企业策划中不可或缺的存在。若是定位策划出错了，对于企业之后的方案进行是致命的打击。真是因为定位咨询十分重要，以至于定位咨询公司的和核心竞争力就在于定位咨询上了。

　　定位咨询公司的优势还在于专业。定位咨询公司是专业的定位策划服务公司，有专业的定位策划人员和团队，熟悉企业定位策划中的所有流程，同时实战经验丰富，可以及时的解决定位咨询中出现的意外和危机。正所谓术业有专攻，定位咨询公司的核心优势就是对定位的把握。在营销策划和品牌建设的过程中，定位是基本的环节，也是重要的环节，因为营销策划和品牌建设的具体内容和策划活动实在有明确的方向上进行的。定位咨询公司认为定位不可以空想，必须要要落实到社会实际当中，必须要有可行性和实际操作性。

　　很多其他营销策划服务类行业是会设计定位策划，但是缺少实际可操作性，仅仅只是天马行空的乱想是不够的，定位策划中最重要的就是实际了。这也是定位咨询公司的优势所在，因为定位咨询公司会咨询研究企业的行业状况和市场的变化以及大环境下的经济发展。定位咨询公司通过种种方式收集的不仅是数据上的分析，更多的是现实的状况。

　　在企业营销策划或是品牌建设中遇到问题可以寻求定位咨询公司的帮助，定位咨询公司虽然提供的基本服务是定位服务，但是定位咨询公司对设计营销策划类的方案和品牌建设方案都很有一套的。定位咨询公司对企业的发展有着较强的促进作用，因为定位咨询公司可以为其设计实际可行的发展规划，而不是空想。定位咨询公司的最大优势就是设计的策划具有实际可行性。

简析多品牌战略的优势

　　简析多品牌战略的优势，多品牌战略，顾名思义就是指一个企业发展稳定之后，利用自己创建起来的一个知名品牌为延展点，开发出多个知名品牌的战略计划，这些品牌相互独立又互有联系。打个比方来说，就是一个造星工厂，在推出一个大火组合之后，趁着前者的热度又推出了其他的组合，组合之间分开活动，但是前辈会带后辈增加曝光度，这就是多品牌战略的核心。

　　通常来说，多品牌战略的实施有两大特点，一个是同一企业不同品牌针对不同的市场，以雅诗兰黛旗下的品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、悦木之源为例，雅诗兰黛抗老化突出主要针对二十五岁以上的女性群体，海蓝之谜走贵妇路线面对高消费群体，悦木之源则是主打平价实用。另一个特点是品牌经营具有相对的独立性，他们共存并互相存在竞争，比如上述提到的三个例子，没有做过研究的人会以为这三个牌子隶属于三个不同的公司，实际上连M.A.C和倩碧都在雅诗兰黛旗下。

　　对多品牌战略有了一个基本的了解之后，我们就看聊聊本文的重点，多品牌战略有哪些优点。

　　多品牌战略的优势：

　　一、强化市场竞争力

　　这一点非常明显，雅诗兰黛旗下的护肤品品牌都是大众耳熟能详的品牌，这些品牌在市场分布极光，很大程度上压制了竞争对手的发展空间，占领高地，留给竞争者更少的货架空间。

　　二、降低市场风险

　　同样以雅诗兰黛为例，旗下众多品牌哪个拿出来都大名鼎鼎，雅诗兰黛公司采取这种多品牌战略是为了避免因为某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。雅诗兰黛对外宣传这些产品都是用的是独立宣传，就是为了如果其中一个品牌出现问题，不至于祸及其他品牌，这在很大程度上降低了企业的经营风险。

　　三、品牌效应扩大消费群体

　　众所周知，海蓝之谜是护肤品中价格最高的品牌之一，雅诗兰黛同样定价不低，这两类产品主要针对中高薪阶层，而悦木之源却是平价。虽然品牌之间的宣传是独立的，但是这种前辈拉后辈带动后辈发展的情况也算是多品牌战略的一个重点，还没有办法消费雅诗兰黛和海蓝之谜的群体，会转而考虑该旗下其他品牌，悦木之源无疑是最好的选择。那么这在无形之中，又为雅诗兰黛吸引了很大一部分消费者。