企业怎么做好品牌咨询管理

今日导读：网络经济的飞速发展，品牌咨询管理是每个企业想要发展壮大企业的必经之路。当生活处于温饱时，消费者在意的是产品的价格和质量，而当生活质量越来越好的当今社会，用户在产品质量之外追求的还有产品的品牌价值，并为此愿意付出更多的金钱。而做好产品品牌就意

　　怎么做好品牌咨询管理，网络经济的飞速发展，品牌咨询管理是每个企业想要发展壮大企业的必经之路。当生活处于温饱时，消费者在意的是产品的价格和质量，而当生活质量越来越好的当今社会，用户在产品质量之外追求的还有产品的品牌价值，并为此愿意付出更多的金钱。而做好产品品牌就意味着占据了一块高利润的市场。此时就需要企业做好品牌的规划，而这依托于专业有效的品牌咨询管理。

　　如何做好品牌咨询管理，首先我们应该弄清品牌与品牌咨询管理的相关知识。品牌是指具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的概念来表现其差异性的综合反映。品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，其增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象，更多的是用户对其产品品牌的认可。品牌咨询管理简单来说可以看成品牌的咨询和品牌的管理，是以品牌信息化为中心展开的咨询服务，帮助企业更了解自己的品牌或者产品，制定长远的分阶段的发展管理策略。

　　那么如何做好企业的品牌咨询管理呢?

　　一、确认企业市场定位

　　市场上的任一产品都可以分为低档、中档、高档，确认企业产品的定位从而也就明确了其产品的主要接受人群。通过产品的细分可以帮助企业明确受众人群，分析此种人群的经济能力与主要喜好，对企业产品与品牌的人文含义进行相对应的改革，可以有助于企业后期的营销明确企业的发展方向。

　　二、品牌的核心竞争力

　　企业的立足之本在于其核心竞争力，而品牌最能反映一个企业或是产品的核心竞争力。品牌价值是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，只有有其差异性，才能迅速占领市场缺口，被市场与消费者所认可需要。然而用户如何了解其不同之处，就需要品牌咨询管理来对其策划宣传。

　　三、分时期分阶段管理

　　企业的品牌咨询管理是随着企业发展的不同时期阶段而变化，不同发展时期的企业面对不同的企业品牌问题。先对企业品牌进行诊断找出其问题所在，再给出对症的措施，只有对企业品牌进行针对性的咨询管理，这样才能做好品牌咨询管理，更好地促进企业品牌的发展。

　　品牌咨询管理是企业品牌发展的重要途径之一，品牌做好之后带来的收益是巨大的，同时也为企业进军其他的行业做到一定程度的用户储蓄，而这一切都依托于专业的品牌咨询管理。

企业怎么做好企业策划

　　怎么做好企业策划，今天我们来了解现代意义上的营销是什么样的。广州策划公司研究发现，营销理论的产生都是在二战之后，在工业社会之前是生产什么就卖什么，进入工业社会时候呢，生产技术的大跨越，导致生产过剩，供大于求，再像原来那样卖产品就卖不出去了，一部分商人就根据市场的需求来调整自己的生产，说来说去营销是什么?就是以需求为导向，以市场为活动中心，市场自由营销理论等逐渐产生。

　　既然似乎大家都明白的事，但如何做好营销呢?需要做好四个方面：产品、促销、渠道、价格，概括的说：就是有一个满足顾客需求的产品;让顾客感到合适的价格;便于交易的渠道;吸引消费者购买的营销。这就是所谓4P理论，从此营销理论跨越了一步。

　　4P理论是由麦卡锡创建但由菲利普.科特勒发扬光大，营销理论成了一门独立的学科开始了系统化的理论，对后来世界影响巨大。

　　但经济发展的同时，市场也在不断变化，消费者的欲望和要求也越来越多，市场上出现了大量的产品，各式各样，各种功能特点，但这时候有个卖巧克力的商人就发现了一个重要的问题，他居然卖不动了，市场上相同的巧克力太多，美国人瑞夫斯发现在相同的巧克力中，它必须表现的与众不同才能够卖出去，之后的历史总是相似的，瑞夫斯想出了一句广为流传的话，不溶在手，只溶在口!这八个字讲出了巧克力最为突出的特点。

　　我们的产品有很多特点，有很多很多急于告诉顾客的优点，但我们只说一个最独特的点，我还要不停的说这个独特的点，这就是独特的销售主张USP理论，从此营销理论又前进了一步。

　　接着你在市场上卖东西会发现顾客不仅关心产品，他们居然还关心品牌和企业来，比如同样的东西在不同的人中，同样的话语在不同的的人中说出，价值就是不一样，比如马云的心灵鸡汤，其中除了产品还有品牌与企业。所以由此产生品牌形象论，看似比USP理论高明不知多少倍。

　　当所有人都在拼命强调产品，海陆空360度无死角攻占市场时，当市场被挤满有人站在市场的边缘终于过不下去时，营销终于又一次发生了变化，开始另辟蹊径攻占用户的心智空间，举个例子：在生产商眼中王老吉是凉茶，但在消费者眼中这是降火的安慰，由此营销又一次前进了一步，产生了定位理论，在消费者脑海分类中制造出一个专属于你的第一品牌观念。

企业怎么做好企业品牌策划

　　怎么做好企业品牌策划，企业品牌策划是一直伴随这企业发展的，当公司规模较小时，管理人员由于流动资金、成本等因素可能忽视了企业的品牌策划，然而当企业发展到一定程度想要再前进一步时，管理者才意识到企业品牌策划的重要性。此时开始，虽说亡羊补牢未为迟也，可是却需要花费多倍的时间与金钱成本。并且市场的变化瞬息万变，一个时机的错失可能会丢失掉一大片市场，由此可见企业品牌策划对于一个企业发展的重要性。那么，如何做好企业品牌策划呢?

　　首先，我们需要理解的是什么是企业品牌策划。简单来说，品牌策划是在消费者的脑海中使企业的形象与产品品牌形成一种个性化的区隔，并且使消费者与企业品牌和产品品牌形成统一的价值观，认可品牌的价值，建立品牌声浪。一个好的品牌策划，除了提升品牌的知名度为大众所熟知时，更重要的是给企业带来溢价、增值的无形资产。

　　品牌策划是一个宽泛的命题，笼统来讲可以分为三个部分：数据分析、品牌策划、执行措施。做好企业品牌策划可以从这三个方面入手。

　　一、分析数据，定位品牌产品

　　企业自身通过问卷调查整理所得的数据，不仅需要花费大量的人力物力，并且由于其基数较小，得出的数据的代表普遍性不高，对企业的品牌产品定位影响很大。专业的数据咨询服务类公司可以为企业提供以数据为核心的与产品行业相关的市场大数据，再对此进行行业分析、消费者分析等。通过大数据分析确定产品的主要消费人群，对企业品牌产品有个精准的市场定位。

　　二、品牌策划，赋予内涵

　　品牌不仅仅只是一个图标或是简单的字母拼写，更多的是对企业的浓缩代表，是企业对产品的看法、价值观、思想上的剪影。一个好的品牌策划，在贴合产品之余，更赋予品牌更多的人文意义，而这种代表意义也是主要消费群体所认同的。

　　三、创新、具体的措施

　　确定好企业品牌的定位方向之后，考虑的就是如何让消费者所了解，这就需要落实执行措施。互联网的兴起，营销层面从传统的广告行业逐步扩展到数字营销等各方面，不可忽视的是网络中巨大的潜在消费群体。营销策略要符合消费者的喜好，有创新意识且包含品牌的代表意义，做到让消费者快速熟知、认可最后忠诚。