企业怎么正确选择品牌咨询公司

今日导读：首先不管是企业还是品牌咨询公司自身，都要认识到品牌和广告是完完全全两种层面的东西。品牌咨询公司是给企业定营销策略的咨询方。任何企业都需要品牌咨询服务，他们在考虑选择品牌咨询公司的时候都要解决三个问题：1、需要什么样的品牌咨询服务?2、什么时

　　企业怎么正确选择品牌咨询公司，首先不管是企业还是品牌咨询公司自身，都要认识到品牌和广告是完完全全两种层面的东西。品牌咨询公司是给企业定营销策略的咨询方。任何企业都需要品牌咨询服务，他们在考虑选择品牌咨询公司的时候都要解决三个问题：1、需要什么样的品牌咨询服务?2、什么时候需要品牌咨询?3、找哪家品牌咨询公司服务?

　　一、需要什么样的品牌咨询服务?

　　企业在选择品牌咨询公司之前，首先一定要去考虑的问题是自己的企业需要什么样的品牌咨询服务。品牌咨询指通过咨询了解适合企业发展的品牌模式，通过分析公司品牌在各类利益相关体(用户、员工、股东、政府、媒体、社会公众等等)的现状和目标需求，结合企业自身的战略目标，提出和促使企业品牌战略的发展、改进和具体执行方案，从而塑造和提升企业整体品牌形象。企业要清楚自己需要的是哪方面的品牌咨询。

　　二、什么时候需要品牌咨询?

　　任何企业都需要品牌咨询，但是企业在每个阶段需要的品牌咨询是不同的。在企业初期，企业可能更需要的是向品牌咨询公司咨询如何通过品牌营销进入市场;在企业中期，企业可能更需要的是向品牌咨询公司咨询如何通过品牌营销在市场竞争中存活下来;在企业后期，企业更需要的是咨询如何通过品牌营销塑造更强更大的品牌形象，让自身品牌更加深入人心。所以，企业要在了解自身情况后，根据实际情况来决定什么时候需要品牌咨询的帮助，再去选择哪家品牌咨询公司。

　　三、找哪家品牌咨询公司服务?

　　企业找哪家品牌咨询公司服务，除了看品牌咨询公司的品牌和能力之外，应该看重的是自己的企业适合什么样的品牌咨询公司。就跟“术业有专攻”一样，因为每个品牌咨询公司都有专注度，比如餐饮型企业，在选择品牌咨询公司的时候就应该找专注餐饮业品牌咨询的公司，服务业就该找专注服务业品牌咨询的公司。

　　企业最需要品牌咨询公司做的是战略、营销和品牌规划，但不是要品牌咨询公司把每一个模块做成一个大业务给企业，企业会吃不消。企业需要的是通晓战略、营销和品牌的品牌咨询公司，针对每个企业不同的情况，提出适宜的、好用的、有针对性的解决方案。这个解决方案应该是品牌咨询公司要把战略、营销和品牌规划融合起来，找准突破口，梳理一套执行方式。

企业怎么制定公司品牌战略规划

　　怎么制定公司品牌战略规划，品牌规划管理人员认为在如今这个时代，我们需要的是大战略，要着眼于全球，且精耕于细节，从学习跟风转向谋划，从模仿转向创造，在商业生物链的关键环节不断打磨自己的优势形成颇具竞争力的创意包和资源包，实现战略的升级或蜕变。

　　那么我们到底该如何设计自己的战略?需要注意哪些要素?规划人员经过总结分析认为：一个核心，三大要素，四大支撑点。

　　一个核心：是指以目标顾客价值体验为核心。

　　我们以前总说“顾客为中心”，“顾客是上帝”，然而到了如今顾客并不是上帝了，顾客并不是想要什么就得给什么，如今是我们以更加平等的方式和用户相处，当然，资本除外，在这种平等的方式中，我们要共同创造，共同引导，共同打造健康的社区，同时完善我们身处的这个中国所缺乏的社会理论，这是企业应该有的社会责任。

　　当然，这里面还有三个关键点：

　　第一：顾客不是上帝，我们不能被顾客前者鼻子走，应该与用户携手并进。

　　第二：一方面在顾客的选择上，我们一定要有细分的概念，只服务目标顾客，而不是所有顾客;另一方面即便给目标顾客提供产品和服务，也要有聚焦的概念，提供该提供的，不提供不该提供的。

　　第三：赢得忠诚，忠诚是互相的，从马云能够将支付宝的信用体系变现，就足以说明这个社会太需要好的品质了。

　　从这些关键点就大概可以知道我们的战略设计核心在哪里：目标顾客的价值体验。

　　因为，一个品牌征服目标顾客，必须赢得一连串的良好体验，这些体验包括以下四种：认知体验，购买体验，使用体验和价值体验，其中赢得品牌忠诚的关键环节是目标顾客的价值体验。

　　除了三个关键点以外还有三大要素：

　　(1)品类战略：要明白的是开发新产品并不是开创新品类，比如iphone6是属于新产品，而脑白金由保健品变成送礼需求就是开创了一个品类。

　　(2)商业模式：商业模式是一个企业的DNA，是一个企业的生活方式，包括：价值提供方式，资源整合方式和实现盈利方式。

　　(3)情感营销：最后大品牌时代，也是感性时代，在这个时代人们的消费行为和决策往往被情感或情绪所左右，一个好的产品如果在情感上惹怒了消费者，同样遭遇卖不出去的情况，所以如何与目标顾客进行有效的情感沟通就会显得至关重要。我们认为，尽管人有理性的一面，但生活更多的是感性，在顾客的消费行为中，往往愉悦驱动功能，感性驱动理性。

企业怎么制定广告策略

　　怎么制定广告策略，广州营销策划公司人员发现随着时代的发展，广告越来越重要，但与此同时市场上的广告也是纷繁复杂，各种广告元素组合的表现形式天马行空，手段各异，竞争无比激烈的同时也使得市场大部分广告低俗烂，大量强制性的广告推送，也让用户越来越抵触广告，这也使得如今如何让广告打动人心变得更加难了，而这里就是描述一个质量不错的广告需要做到哪些。

　　首先进行企业概况，清晰描述企业的历史、业务、使命宗旨。其次进行品牌定位，品牌定位与产品定位不同，品牌是赋予产品的虚拟价值，所以定位应该在精神层面上，也就是更高级的需求上。

　　任何产品都有自己的优势所在，而这些优势就是我们的核心竞争力，所以必须进行优势分析，从而让自己的优势更明显。

　　既然要制定一个广告策略那就要有广告目标，比如是为了快速达成品牌传播效应，树立品牌个性，或者增强企业市场份额，更或者仅为了提升企业的知名度。

　　还要清楚企业的诉求对象是谁，也就是你的目标用户是谁，然后根据诉求重点采取有针对性的策略。

　　之后要确定广告语，广告语相当于有声音的中文标识符，一定要符合产品和品牌的特性，注意：你的广告特性或所要宣传的必须要与产品功能和品牌的价值观相符。

　　接下来是创意表现：也就是如何将各种元素组合成一个能够吸引人的同时又能宣传企业的价值观和最能体现企业形象的创意表现来，要特别注意的是广告的核心是产品，而不仅仅只是为了追求创意。

　　确定广告标志：要有个能够体现企业价值观的广告标志，并且要更加容易被人记住，即使不容易记住，也要在整体上给人一种独有的特别感觉，如同星巴克。

　　接着是媒体投放：电视广告。中央电视台是收视率最高的频道之一，在黄金时间播报的广告，这个时段的人会比较多，而且是一天当中相对比较闲暇的时段，当然如今拥有大流量的电视台并不仅仅是中央电视台了，各电视台根据主流节目导致电视用户群体不同，这就需要企业仔细甄别谁适合自己了，就好比六个核桃与最强大脑的结合，就是最符合的一种符合方式。

　　还需要进行户外广告牌的宣传，车体广告，路灯广告虽然效益不大，但必须要有，而且也是成本很低但对企业的回报来说还是不错的，至少能够让用户观看到企业的产品出现在不同的广告上。

　　也不能忘了报纸，宣传单的广告宣传方式：报纸和宣传单的更新速度会非常的快，发放的范围也会很广，消费者很容易就能从报纸和宣传册中得到重要的广告信息，进一步了解企业的特点和自身的优势。

　　最后，跟大家说一个独特的广告宣传形式：电脑开机界面广告。随着电脑的使用逐渐普及，基本是每个家庭都拥有了一台电脑，不管是网上办公，还是网络休闲都会打开电脑，开机时首先映入眼帘的是开机的界面，如果只要开机就能显示出企业的宣传广告，那么就一定会使每一个使用电脑的家庭都能看到这则广告，当然相应的广告策略也要有，否则很容易影响到用户完成当前任务而导致厌烦。