今日导读：在市场情况不断变化的情况下，小型企业要想抓住更多的发展机会，中型企业要想突破发展困境，那么就需要在企业品牌策划和市场营销上多下功夫，这样才能异军突起，成为市场上的一匹黑马，拥有更多的发展契机。但是对于企业来说品牌策划营销多样化的利弊也要进行
品牌策划营销多样化战略的利弊，在市场情况不断变化的情况下，小型企业要想抓住更多的发展机会，中型企业要想突破发展困境，那么就需要在企业品牌策划和市场营销上多下功夫，这样才能异军突起，成为市场上的一匹黑马，拥有更多的发展契机。但是对于企业来说品牌策划营销多样化的利弊也要进行一番了解，这样才能及时的调整策略。
1、“不按常规套路出牌”营销方式。
很多企业在营销过程中是不按套路出牌的，一般来说，成功营销的差异化要做到20%就适可而止，而剩下的80%是要做与行业企业相同点。
2、“品牌灵活插位”营销方式。
在高档车市场中，奔驰汽车的特性是张扬、尊贵、舒适;宝马汽车的特性是体验驾驶的乐趣;凯迪拉克汽车的特性则喊出了“玩”，更加强调车子本身的独特个性。“坐”奔驰，“开”宝马，“玩”凯迪拉克，与强者共舞，让消费者对其记忆深刻。
3、“智谋战略”营销方式。
在做自身产品的营销推广时，想要快速吸引眼球，就需要利用与销售的产品有相关属性的事物上做创意延伸，例如：做生发药，就可以找到秃头人士做其产品的行 为艺术宣传者，高频曝光来强化人们对于品牌及其功效的印象。在国内，寻找并创造与竞争对手有别的差异点，结合具有强烈视觉冲突的广告创意，无形中会带来很 好的市场商机。
4、“故意现丑”营销方式。
这种方法现在悄然被国内一些走视觉广告路线宣传的旅游品牌所关注，例如： 某旅游APP服务在广告中运用一个女孩扁着嘴说“老板，我不干了，做北京市民比某某公司员工强多了”，这部分的内容精确的抓住两个时下话题点“北京生活” “工作跳槽”来大篇幅吸引人们关注，而做醉翁之意不在酒，旁边的几组活动优惠信息才是正经要说的话，末了引导人们去加这个公司的APP，诱惑人们扫码后进 去淘些实惠，进而促进下商家的业绩。这种看似“贬”实则恰到好处的宣传方式，往往能够起到“无心插柳柳成荫”的奇效。
5、“戏剧化惩罚”营销方式。
这是一种通过广告戏剧性的渲染目标客户的方法，也只有使用本企业产品，才能达到目标客户更高的愿望，从而改变消费者传统消费行为的。这种方法的成功之处就在于深度了解消费者的自卑心理，先施以同情，再把消费者从低谷中拉出来。
6、“科学化山寨”的营销方式。
在中国，提到山寨产品，人们通常会有对立的两种反应，而这个词在国人的认知理解中也是“贬”多于“褒”，但如果山寨产品认真做出水平、做出态度来，就有 可能成为一部分人进行膜拜的对象。其实，在综合发展的时代环境中，市场是不怕山寨现象和产品的，怕的是模仿得不像，抄袭得不精益求精，如果是全盘复制，没 有一点技术含量，那么就不算是一个负责任的营销模式。
“天有不测风云，人有旦夕祸福”，这句话对于市场环境来说同样适用，市场总是变幻莫测的，企业要想快速的在市场上站稳脚跟，拥有更多的发展机会，那么就需要对市场进行调查、分析，明白品牌策划营销多样化的利弊，这样才能找到最自己最有利的发展方式。
品牌策划应该赋予产品独特的个性
品牌策划应该赋予产品独特的个性，品牌策划就像人，品牌的个性,不是相对于其它品牌的独特的特性，而是指品牌如人,或者说品牌“就是一个人”。
品牌策划，就是当我们把品牌想象成是一个人时，这个人的个性：是青春靓丽的、时尚性感的、简单朴素的、美丽大方的等等。
一个人的个性，能够给接触过的人留下心目中的印象，品牌也是一样的，它也需要抓住消费者的眼球，从而留下在消费者心目中的品牌形象。
良好的品牌策划，必须反映品牌，必须受到目标消费者的欢迎，必须满足消费者自我表达的需求，必须加强消费者对于公司产品及服务的体验。
一个品牌如果没有人格化的含义和象征，那么这个品牌策划就是失败的。
如果一个品牌没有人格化，就没发与消费者建立感情，形成偏好。
因为没有稳定的内在特性和行为特征，消费者无法认识和认定品牌的个性，自然也无法与消费者自己的个性进行比较，并确认是否一致。
品牌的个性，要有它自己企业的内在特征存在，这样才能更好的彰显独特性。
在此基础上，要更好的对消费群体进行调查，才能更好的做好策划，赢得消费者。
品牌策划应了解消费者决策过程
品牌策划应了解消费者决策过程， 营销策划公司经常讨论的问题：假如你是一家货车老板，那么你肯定甚至不需要谁来提醒你就会问你该如何让顾客购买房车，在仔细想下，你可能会想到第一个问题，我该如何让消费者意识到自己需要一辆房车，可能很多人会觉得简单，并且一般都是以我要想出个创意来吸引用户，看似很有道理，然后你又会问我该想出个什么样的创意来吸引用户，很显然这又回到了第一个问题我该如何让顾客购买房车，那么我们就来分析下这个问题。
想要解决这个问题，我们首先必须得知道用户的购买决策是怎样的，广义的就不讨论了，就谈狭义的。
消费者的购买决策过程，大致分五步，有的好像只分四步还有的三步，这里我认为越详细才越有实践意义。
第一，识别问题，毕竟正确的答案取决于正确的问题，识别问题就是先让用户发现自己有某种需求，他们是想开房车去旅行，还是想去飞机去不了的地方嗮太阳，并且他们可以通过你的产品满足这种需求。
第二，收集信息，在确定问题后，我们就要开始收集信息，分析研究我们的产品是什么样的才能解决识别出来的问题。这里怎么收集就要看你的能力和资源了，总之要尽可能的收集全面的信息，比如看广告，消费者调查，网上收集精英评价和相关评论等等。
第三，考虑多个方案，可考虑的共有几款房车，将自己的分析和体验和收集来的信息以及其他人的评价进行评估和分析。
第四，购买决策，自己确实有些怦然心动，想买，但是由于各种原因，比如最近的股票下跌，行情不好，遇到负面信息，手里资金不够，老婆喜欢家用车等。
第五，购后行为，最终还是买了自己喜欢的一台，但因为有了房车之后花销太多，家用资金开始紧缺，所以准备转让或出租。
由于篇幅有限还有些没说完，但这里理出来的购买决策在结合问题，大家应该都能分析和回答出这个问题的答案，虽说不一定能想出优秀的答案，但最起码你总能想出个合格的答案，我们之后的措施就根据顾客的购买决策来确定自己的品牌理念和定位，运用好这些购买决策让我们的品牌十分吻合顾客的心理需求。
今天关于品牌策划营销多样化战略的利弊的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌策划营销多样化战略的利弊
