今日导读：自从“品牌”这一个概念出现以来，它所拥有的独特价值、形象、个性成为了消费者心中的目标和记忆，品牌可以让一个企业迅速发展，也可以让一个濒临破产的企业起死回生，更是企业在市场竞争中的重要方式，广州营销策划公司做的就是如何去推广这个品牌，如何让品
山寨手机品牌营销为什么失败，自从“品牌”这一个概念出现以来，它所拥有的独特价值、形象、个性成为了消费者心中的目标和记忆，品牌可以让一个企业迅速发展，也可以让一个濒临破产的企业起死回生，更是企业在市场竞争中的重要方式，广州营销策划公司做的就是如何去推广这个品牌，如何让品牌更有商业价值。
1978年改革开放之后，中国由于改革开放发展与全球竞争，成为“世界工厂”，但是“中国”制造等同廉价、底质产品的烙印仍未摆脱，特别是“山寨”产品横行的时期更是证明了中国生产的品质。但是中国的生产力绝对算是非常强大的，用山寨企业家的话说：给我一个样品，我能征服整个世界。这是中国企业家的自豪绝对能体现出中国在生产力上的强大，但是也明确表明了一点需要样品，表示中国没有创造能力没有创新能力。
“山寨手机”在过去有过很长的一段时间横行市场，对市场造成很大的动荡，并且有些山寨手机往往会比正品要便宜，更好用为什么还是倒闭了呢?其最根本的原因是没有创新、没有品牌、没有质量、有的只是市场上的昙花一现。在当初“山寨”手机在市场上横行的时候，山寨产品依靠价格低廉，又能满足消费者的虚荣心理，以新功能，新产品，新科技，用营销手段来战据市场，没有大力研究，后继乏力，最后导致在市场上的消失。
“山寨手机”没有创新只是其一，还有一点是品质。品牌往往是企业对产品品质的保证，“山寨手机”往往是靠低廉的价格去占据市场，在品质上没有保障，没有售后，在今天消费观念的改变让消费者注重的往往不是产品的本身，而是产品的服务。产品的本质上面，手机爆炸对对人伤害是巨大的，根据人类的习惯手机已经变成人类的随身装备，在睡觉时放在枕头跟前是经常的事情，如果在你头上放个不定时炸弹又如何安心入睡?
在今天中国重点在创造力上对市场生产进行大力控制，对环境污染的企业进行查封，大力推广创新，创新才是企业的最好的发展，好的新奇的产品往往会更容易得到消费者的喜爱，在创新的同时也要注重品质和营销方式，符合市场需求，有能在商品上创新，在品质上也拥有好评这样才会更容易获得消费者的喜爱。
商标品牌战略的常见类型
商标品牌战略的常见类型，广州营销策划公司介绍，商标经常被运用在产品的包装上，广告、宣传活动和品牌规划上也少不了商标的存在，它其实就像品牌的一种代表，相当于品牌的一种实际的表达。不过商标是可变的而且是多样的，它可以针对不同群体展开不同战略，一起来了解一下。
1.单一商标战略
一个企业生产的所以产品都使用同一个商标的，叫做单一商标战略，这种商标战略在创业初期积累度，提高竞争力方面有很大的优势。但是，单一商标战略也有它的劣势所在，当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后，企业再做与先前产品区别大的新产品时，消费者的心里会产生抵触。
2.多商标战略
有些企业会根据不同的市场定位和消费群体来推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，这样使用商标的，叫做多商标战略。多商标战略是根据不同的消费群体和市场定位来划分的，即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度，较单一商标战略来说，多商标战略更为灵活。但是，这种方式同样存在缺点，多商标意味着更高难度的管理和推广，人力和财力的耗费也会更大，所以并不是所有的企业都能够做到这一点。
3.母子商标战略
母子商标战略指的是在同一个产品上注册使用多个商标，其中一个商标是企业形象的体现，叫做母商标，而另一个商标则体现产品功能、特点等信息，是子商标。
现在，大多数的企业和品牌都会有一线、二线的产品，这样有利于他们抢占更大的市场，而这样的操作，当然也需要不同商标的存在，这就是所谓的多商标战略和母子商标战略，明白了吗？
商标品牌战略经历了哪些阶段
商标品牌战略经历了哪些阶段，品牌管理无非就是对品牌和商标的重塑和定位，商标和品牌在很久之前就有出现过，一直到今天，商标都是品牌的一个形象缩写，对于品牌来说是相辅相成的存在。那么这些源远流长的商标和品牌随着时间的推移都经历哪些阶段呢？
产品时代——劳斯.瑞夫斯 次龙头大战后大量的军工企业转为民用，而战后人们要重建家园、享受生活，释放出巨大的需求，这使得整个制造行业像潮水一样涨了上来。这个时候竞争开始加剧，供应越来越多，相当多的企业库存增加。此时有一个人物登上了历史舞台，他发明了一种方法可以把库存的产品变得畅销。这个人物叫劳斯.瑞夫斯，他发现的方法就是非常有名的USP理论，也即独特销售主张理论。
形象时代——大卫.奥格威
格威发现，当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重产品的差异，而是追求超出功能需要的感性价值，企业的战略在于为品牌打造一个独特的形象。这就是后来广为人知的品牌形象理论。
定位时代 进入20世纪70年代后，品牌形象也跟着USP行不通了。由于众多的企业都在塑造形象，形象与形象之间的类似，使消费者难以区分。更主要的是70年代的美国社会已出现了一个根本的变革，即信息社会开始到来，媒体与信息开始爆炸式增长，人们既无力去区分，也懒得去区分。
对于现在的消费者，因为人脑容纳信息是有限的，而消费者的选择实在太多。消费者在选择品牌时已经无暇应付，更不用说区分品牌各自的形象了。所以今天更多的品牌慢慢在强调自己的品牌定位，为了找到更符合的消费群体。
今天关于山寨手机品牌营销为什么失败的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：山寨手机品牌营销为什么失败
