广告策划公司怎么玩转互联网营销

今日导读：现在互联网的崛起，我们进入一个消费者体验经济时代，企业重在消费者体验。这给传统的广告媒介带来颠覆性的冲击，越来越多的广告策划公司专注在互联网领域的营销策划工作。但是广告策划公司要真正玩转互联网营销也并不容易，需要透过现象看本质，坚持一些基本

　　广告策划公司怎么玩转互联网营销，现在互联网的崛起，我们进入一个消费者体验经济时代，企业重在消费者体验。这给传统的广告媒介带来颠覆性的冲击，越来越多的广告策划公司专注在互联网领域的营销策划工作。但是广告策划公司要真正玩转互联网营销也并不容易，需要透过现象看本质，坚持一些基本原则。

　　1、充分利用精英人士手中的话语权。请不要认为互联网时代的到来，草根经济来了，每个人都能说话了。其实绝大部分的人还是成为了别人的粉丝。我们自己写的东西，不会有人看，而点击率高的，例如吴晓波老师写的马桶盖，阅读量可以达到700万，微博成就的是姚晨、薛蛮子等一些大V。显而易见，互联网时代话语权仍旧掌握在精英人士的手中。但是互联网时代有一件事发生了变化，在传统媒体中，讲的是“我是媒体，你是受众”。而现在媒体和消费者的角度发生了改变，成为了“叙述者、倾听者、传播者和最多的吐槽者”。这样的改变，给予广告策划公司一个启发：在互联网时代吐槽者是最多的，也是最容易发生的，于是语境成为了相当重要的东西。互联网下的语境，要的是好玩、要的是恶搞、要的是调侃。当我们本身用一个吐槽者的语气和方式写东西时，反而与他人有更多互动的机会。现今的传播结构是这样的：我是叙述者，你是倾听者。组织大量的传播者，引导大量的吐槽者，然后站在吐糟者的角度用一种新的语境和方式去做新的品牌，新的广告。

　　2、进行品牌人格化。品牌人格化，简单的讲，就是老板成为自身品牌的代言人，将这个概念引入品牌，可以卖给客户的是：关于互联网时代的品牌批发(一对多)和零售(CRM，顾客关系管理)。品牌人格化是未来的一个趋势。

　　3、玩死广告，玩精公关。前两年说到广告业，我们都会想到杜蕾斯。但是认真的看一遍杜蕾斯的广告，你会发现，这就是“飞机稿”。原来的出街广告，客户反复跟我们纠结主画面，主画面的质感，主画面的广告语等问题。为什么当时会出现这样一种情况?因为在当时，我们的传播资源非常有限，所有钱都集中在一张画面上(整合传播营销用一个声音说话)。所以当时的信条是，集中，集中，再集中，所以只有一条主画面一条TVC打天下。而“飞机稿”是被客户刷下来的稿子，客户不需要，不满意的稿子。但是互联网时代的到来，情况就发生了改变。因为广告可以从自己的官网，自己的公众号、微博发出，广告发布零成本，只要有创意，都能发出去。所以广告的未来再也不是一个画面打天下的案例，关键在于你的广告是否是观众所喜爱看的广告，而发多少条变得无所谓。按照这样的发展情况，未来的广告将会变得越来越不正经，越来越好玩，越来越话题化，系列化。传统的广告，通过品牌DNA图，对付顾客，整理思想是有用的，但是当品牌运动出发的时候，却需要迎合互联网时代的需求。比如杜蕾斯的广告，其实原理很简单，就是借势。有什么新鲜的，热门的话题，就靠过去，写个广告就好了。所以广告已经换了一种玩法，而对热门话题的公关却需要更强的敏感度。

　　4、自媒体是船，互联网是海。现在每个人都能够建立起自己的公众号，然后自我追捧，互相追捧，都发朋友圈，这就建立了企业内部的矩阵。而在外，通过大号推送与互动，再加上微博的矩阵，那么自媒体矩阵就成型了，在企业内部的自媒体矩阵，向外发展几年之后，企业的自媒体就成为了一个平台。

　　5、无计划的互联网时代。在互联网时代所有的计划都没有用，因为我们不知道在下一分钟会出现什么热点。所以考验广告策划公司真本领的是及时策划和突击执行的能力。

广告策划公司怎么为新品牌进入市场提供保障

　　广告策划公司怎么为新品牌进入市场提供保障，广告策划公司可以帮助企业品牌还未登陆市场时，就做出一定的正确判断，有效地阻止企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。随着市场的不断发展以及变化，越来越多消费需求，使得更多的品牌诞生。企业为了能够为自身带来长久的收益，就不得不提高品牌的知名度与美誉度以及塑造品牌个性。

　　以厨电市场为例，如今的吸油烟机已经逐渐被集成灶替代，因为集成灶更加环保的特性，让越来越多的消费者开始购买这样的产品，因此这个市场也在不断扩大，所以很多企业的开始推出集成灶产品，有些企业直接用副品牌，有些企业干脆直接建设出一个新品牌，帮助品牌成长，同时制定出一系列的推广方案，有效帮助企业获取更大的市场。

　　那么新品牌走向市场要经历哪些步骤呢？我们可以来简单分析一下。

　　1.深度市场走访调研及资料收集研究

　　无论是任何企业、任何市场、任何行业，都需要进行深度的市场调研，详实的资料收集，这份资料至少应包括企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息，通过对资料进行筛选、总结以及分析，才能为企业提出方向性建议，从而制定出营销策略和战术。

　　2.提出方向性建议

　　根据企业的实际情况，并对收集的资料进行深度分析，结合企业愿景，把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来，为项目设计的各环节提出方向性建议。品牌策划的方向，主要指品牌定位、品牌核心价值，例如集成灶，品牌定位和核心价值可以是更加环保或者更加省电等等，这都是决定品牌未来将走向何方的重要决定因素。同时最终确定的方向性建议，将成为咨询作业制定战略和战术的纲领，未来的一切营销活动也将围绕这样的品牌定位。

　　3.制定策略和战术

　　企业的品牌发展，还得依靠具体的策略和战术来决定，战略保证了企业发展的整体方向以及和谐节奏，战术的重要意义在于将企业战略分解在企业操作的具体步骤和细节之中，实现战略的真正“落地”。品牌刚进入市场的时候，知名度和美誉度一定是放在第一位的，企业可以利用品质形象的建立来对品牌形象进行提升，当然品牌发展是有阶段的，不同的阶段所使用的策略和战术肯定不尽相同。

　　以上就是品牌策划的几个重要环节，但是品牌建设是非常缓慢且需要充满耐心的，要不断的投入精力和资源，在遭遇问题时，需要有策划者来解决，那么广告策划公司就是非常好的帮手，可以帮助企业更好地建立起自己的品牌声浪。

广告策划公司怎么选择

　　广告策划公司怎么选择，广告策划公司如何选择?现在企业品牌要快速让消费者认识并接受，离不开品牌营销策划，酒香也怕巷子深，虽然做好优质的产品，也能获得一定的客户，但是要占领更广阔的市场，需要品牌营销策划的配合，打组合拳。品牌营销策划可以让更多潜在消费者知道你所在的公司，记住公司的品牌，喜欢公司的产品，进而把潜在客户变成真正的客户。但是很多公司因为规模、发展阶段等限制没有自己的品牌营销策划团队，需要外请广告策划公司协助完成品牌营销策划工作，那么选择服务好的营销策划公司就显得尤为重要。下面介绍三点选择服务好的营销策划公司的方法。

　　1、看水平：一个品牌营销策划方案最终能够达到什么样的一个效果，关键还得看品牌营销策划团队的专业能力，能否根据企业的实际需求，进行深入的市场分析、客户分析，真正的帮助企业解决品牌营销策划问题，提升企业品牌知名度，提高消费者对企业的信赖度，并且给客户带去优良的产品和服务体验，如果品牌营销策划团队没有这个水平，那品牌营销策划效果肯定会受到影响。

　　2、看服务：品牌营销策划本身就是属于服务，一个专业的品牌营销策划公司，如果没有一个完善的服务流程与高质量的服务水平，在这后期的合作中，肯定会不顺利，连基本的服务都不完善，之间的合作也不会那么顺利，不专业的策划公司就会各种推脱，找借口，找理由，能够少做事情就少做，本身赚钱的目的，不像专业的品牌营销策划公司，就是帮助企业解决品牌提升问题，产品销售问题。

　　3、看样板：一个优秀的品牌营销策划公司，必定是经过市场的考量与企业的口碑，才会茁壮成长，如果这家品牌营销策划公司确实能做的好，那相应的品牌营销策划案例，企业一定会给与正面的评价，通过相关的口碑、评价，就能快速的了解品牌营销策划公司的背后实力，以及做项目的真正的水平，实力强，能够获得正面的评价，如果品牌营销策划公司没有水平，那口碑自然就是负面。

　　综上所述，现在市面品牌营销策划公司有很多，对于企业来说确实不容易选择，找到一家适合企业需求的品牌营销策划公司，不要盲目的下结论，一定要了解品牌营销策划公司的内在实力，考察过往案例的效果，真的有实力的，有能力做好项目的，自然能够让企业获得更多的客户支持。