汽车品牌营销策划怎么做

今日导读：相关研究数据显示，今年汽车市场的总体形势并不太好，7月狭义乘用车终端销量为156.7万辆，同比下降5.5%。在这种大环境下，如果汽车产品单一，缺乏竞争力，就会面临库存压力大等一些列的问题。而其中最重要的一点就是企业普遍反应不赚钱，甚至在赔钱

　　汽车品牌营销策划怎么做，相关研究数据显示，今年汽车市场的总体形势并不太好，7月狭义乘用车终端销量为156.7万辆，同比下降5.5%。在这种大环境下，如果汽车产品单一，缺乏竞争力，就会面临库存压力大等一些列的问题。而其中最重要的一点就是企业普遍反应不赚钱，甚至在赔钱经营。在这样不景气的情况下，汽车品牌都在品牌咨询他们该如何做好营销策划，下面广州最好的品牌营销策划公司为大家讲解如何做好汽车品牌的营销策划。

　　对企业应该为消费者提供持续、稳定、真实的体验服务。

　　无论你的产品有多好，消费者总会对你的服务有或多或少的需求，即使这只是一个或少数的消费者的个人原因，而不是企业品牌的责任。企业如果有太多的服务承诺，反而会让消费者感觉不值得信任，丧失信心，但是服务太少也是不行的。消费者是我们品牌营销的接收者，我们要想他来消费，必须要让他们感受到我们的诚意。

　　一般消费者都会相信自己多年的经验，对一个品牌产生偏好，会一直去购买。当然了，如果品牌有让人信任的代言形象就更加会增加消费者的忠诚度了。

　　当然，一个符合企业的的宣传明星形象有助于加速他对品牌的认可和信任。明星效应，指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。当消费者看到一个品牌的代言人是形象很好很符合品牌的特性的，你就会觉得这个产品是完全可以信赖的，而这种价值是需要企业精挑细选，找到符合自己品牌的那个代言人。

　　于一个汽车品牌来说，拥有一个强大而独特的产品是很重要的。

　　如今，大多数中国汽车品牌都是以产品和质量为基础的。在这个过程中，你无法预测中国与日本和德国相比需要多少年。无论你做了多少广告，无论你做了多少广告，中国的家用电器已经赶上了世界的先进标准，有品牌意识的消费者仍然愿意为世界品牌付出更多。无论你的市场在进入市场的初期增长有多快，你都无法提高价格或成为顶级品牌，这主要是因为你的产品性质没有区别。

汽车品牌怎么通过品牌战略定位咨询占领市场

　　汽车品牌怎么通过战略定位咨询占领市场，社会的进步改变了人们的生活，汽车也从最开始的一个稀罕的物件变成如今一个普通的代步工具。基于我国的人口情况，我国的汽车市场需求是很庞大的，基本上没加都配置了一台甚至多台汽车。但是，观察我国的汽车市场，绝大多是被国外汽车品牌占领，那么，我国本土的汽车品牌该如何运用战略定位咨询为企业找寻一条正确的发展道路呢？

　　奇瑞汽车企业成立于1997年，是由多个投资公司共同投资兴建的国有大型股份制企业，但是在刚刚成立的初期，由于技术及品牌含金量等原因，与早已占领中国市场的国外汽车品牌相比，还存在着很大的差距。然而，仅仅两年的时间，一款风云轿车使奇瑞迅速成长为国内主流轿车企业，跻身国内轿车行业“八强”之列，这与企业的战略定位关联甚深。

　　通过市场分析，奇瑞公司进一步强化低成本和差异化整合战略，同时策划引进集中差异化战略。家用车是市场需求的重点，而对其数据进行归纳分析，中低档的家用轿车的需求量最大。正是根据这个价值信息，奇瑞公司在起步与扩张阶段决策将中低级别家用车作为发展和竞争的重点；将产品品牌定位于中低级别，但是在技术上、质量上做中高档的配置。这种战略定位是非常适合我国的市场情况的，在相当长的有一段时间是有效的，能为企业带来显而易见的收益的正确战略。

　　高档汽车品牌与低档汽车品牌，除去品牌的溢价价值，其次就是专业技术上的壁垒。但是随着技术的不断研发改进，中低档汽车之间并没有严格的界限，并且更加受到大部分中等消费人群的喜爱与选择。继续保持低价格的同时，企业还需要不断地提高产品技术与质量，因此，奇瑞公司将这种物美价廉策略的中心也逐渐从“价廉”转向“物美”。奇瑞企业凭借前期的顾客积累与后期的品牌形象的升级转变，紧紧抓住了中国汽车市场的机遇，在短短的几年时间内形成了较大的经营规模，并且成为初步具备国际竞争力的优势企业。

　　面对外界的竞争挑战，企业想要获得成功，首先要明确企业品牌及产品的战略定位，通过正确有效的战略定位咨询帮助企业快速准确地对市场进行把控分析，如此才能将企业的资源运用到最大限度，不走弯路，奋力追赶，占领市场。

汽车企业品牌策划怎么进行

　　汽车企业品牌策划怎么进行，企业品牌策划对于品牌价值的提升非常重要，企业需要知道他们为什么要去进行品牌策划，这是一种为了提高品牌的知名度与美誉度，塑造品牌个性的方式。也是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。当然汽车品牌更是如此，在品牌成长的过程中恰当的推广方式关系到了汽车品牌的竞争力和影响力，在众多国内外汽车品牌中，品牌策划都要做到从客观出发，要做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。

　　汽车品牌的推广要针对具体的车型，排量等等方面并找到具体的市场目标来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。

　　品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。所以好的创意非常重要，汽车品牌就是要有着正确的策划思路以及技巧引导消费者产生购买行为。

　　我们通过几个经典的汽车品牌的策划案例来简单分析，荣威RX5和I6携手微博自制IP#超级红人节#，与众网红一起“走红毯”。既体现了其超级互联网的汽车定位，又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好，及时把握娱乐动向，与基数广大的互联网用户行动一致，百位网红汇聚，为荣威RX5和I6带来了客观的流量。我们从品牌策划的角度来荣威此次赞助行为就是获得了大量的二次传播，事件营销让曝光度大量上升，直接建立起了品牌形象，让更多人知晓并产生购买行为。

　　我们再看凯迪拉克赞助新浪微博自制大IP#微博电影之夜#，与大半个娱乐圈搭上了联系。与微博联合策划的制作海报、凯迪拉克的标志随处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航，每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量，相当于组成了一个超级KOL矩阵进行传播，在潜移默化中完成了营销目标。从预热期开始，凯迪拉克热度就持续发酵，加上转发和媒体的关注，在#微博电影之夜#当晚将事态发展推向高点，对于凯迪拉克来说，它的热词指数也从#微博电影之夜#前夕开始上涨，并持续走高。

　　以上案例都是汽车企业品牌策划非常成功的案例，建立起了品牌形象，就等于提升了品牌的价值，所以千万不要忽略品牌策划的重要性，这两个案例也可以归结到广告策划中，大媒体，大投入所得到的回报一定也是巨大的。