奔驰汽车营销策划案例分析

今日导读：随着经济的飞速发展，我国消费者对汽车的消费能力也逐步提高。进入21世纪之后，许多汽车品牌纷纷进入中国市场，我国的汽车品牌行业面对着巨大的竞争压力。面对着我国市场众多高级汽车品牌的涌入，汽车品牌如何才能在市场中存活下来，制定出适合的营销策略就

　　奔驰汽车营销策划案例分析，随着经济的飞速发展，我国消费者对汽车的消费能力也逐步提高。进入21世纪之后，许多汽车品牌纷纷进入中国市场，我国的汽车品牌行业面对着巨大的竞争压力。面对着我国市场众多高级汽车品牌的涌入，汽车品牌如何才能在市场中存活下来，制定出适合的营销策略就显得尤为重要。下面是广州策划公司关于奔驰汽车营销策划案例分析：

　　设计时尚，印刷华美的汽车图册上，能看到“意志、力量、梦想、一切从心开始”这样的宣传引导词，由此顺下来的核心宣传语是：登峰造极四十年，一窥 Mercedes-AMG的稀世工艺，逐渐推进，第二个核心宣传语是：一人一机，Mercedes-AMG的工艺哲学，这两段文字言简意赅，直接将奔驰汽车奉行的广告哲学表达清晰。

　　第一句：直接表明了梅赛德斯-奔驰汽车想来以精湛工艺与创新技术高居同行业界的国际领先地位，使人联想到奔驰汽车在国际舞台上曾经缔造了众多赛道传奇，并将赛道技术创造性地运用于公路驾驶上的独特思路，并用四十年的数据词来形成对其汽车品牌在世界各种赛道和公路上日臻完善的呼应，AMG所代表的已不只是单纯的昂贵机械，更多的是超凡性能、精湛工艺和永不妥协的传奇精神。

　　第二句：再次强化自创始之初，奔驰汽车品牌便坚持每台发动机均有一位工程师负责组装，每一个零件的组装和调校绝不容许他人干预，并且在机器通过检测即将出厂前，负责装配的工程师要在发动机顶部亲笔签署铭牌，表明该工程师对这台发动机独一无二的品质验证的承诺。由此奠定了该汽车品牌每台发动机所焕发出独有的夺目光彩，象征着每位工程师在每台发动机身上所倾注的激情与心意。

　　归纳上述中的描述词汇“永不妥协、一人一机、工艺哲学、亲笔签署铭牌、独一无二的品质验证 “等等这些，都与高级、先进、创造、艺术、稀有、经典不无联系，让一切从心开始，让消费它的人真正”心动“起来，奔驰汽车品牌就是利用这些独特的艺术和哲学创造出了车与人的新意义和新价值。

　　面对市场中竞争对手众多的现状，汽车品牌要选择适合的营销策略，才能在市场中大显身手。当然，不同的汽车品牌需要制定不同的营销策略，只有最适合自己的才算是好的营销策略。所有的营销策略都需要注意的一点是：把握好市场需求，注重消费者的消费需求，努力获得客户的认可。

本土快时尚服装品牌策划方向

　　本土快时尚服装品牌策划方向，“衣食住行”中，服装是人们生活中必不可少的一个行业，尤其是对于女性对美的追求，服装市场的需求也是非常大。在服装行业中，快时尚品牌随着ZARA、优衣库等的流行逐渐被人们所熟知，这一类快时尚品牌进入国内服装市场以来以其成熟的营销模式开始了对国内服装消费者群体的市场争夺，对国内市场中一些本土服装企业造成了不小的冲击。品牌咨询对本土快时尚服装品牌策划进行了方向分析与决策，共同探讨如何策划才能帮助企业获得发展，在市场中站稳脚跟。

　　“快时尚”最初源自于20世纪中叶的欧洲，本事对服装袖长设计的快速回馈和模仿，但是随着服装设计和终端销售之间的日益亲密，“快时尚”逐渐演变成时尚服饰企业对秀场的时尚设计的快速反应，从而也成为服装行业中的一种销售模式。快时尚服装品牌给人最深刻的印象就是“平价、时尚、快速”，“平价”把握住大部分消费者对价格的敏感需求，而“时尚与快速”则是在保证产品时尚美观的基础上加成了新品上货快找个特点，充分满足了消费对美的多变的需求，也正是凭借着这些优点，快时尚服装品牌在中国发展迅速。并且随着国内消费者时尚观念的普及与增强、各国之间的文化交流与融合，快时尚服装品牌更是受到消费者的欢迎喜爱。

　　随着市场的需求，国内本土的一些快时尚服装品牌也开始成立，但是由于国外品牌的影响以及国内消费者的一些品牌观念，企业的发展之路较为坎坷，可谓是在像ZARA这样知名度较高的企业的夹缝中生存生长。快时尚服装企业首要是确定好的是品牌价值，也就是品牌面向的消费者的特点需求是什么，价值观点需求是什么，将目标人群确定好之后再进行市场领域的细分，保证在细分市场中的绝对竞争优势。在品牌的相关事项确定后就是企业的产品流通环节，从设计源头到销售终端进行全程把控，保证快速流通，这是快时尚服装企业的根本。

　　品牌咨询提到快时尚服装企业的发展中，品牌形象的塑造是非常重要，只有通过品牌策划打下企业品牌形象的基调，在市场中获得大量的正面反馈，被大部分消费者所认可后，企业才能够通过量产销售获得盈利，协同店面的扩张铺设逐渐占领市场，再次提高品牌的知名度与产品的销量。

避免品牌战略制定误区

　　避免品牌战略制定误区，从现在的市场来看，品牌战略制定尤为重要。

　　如今，我国经济市场确实足够开放，针对很多中小型或者新鲜企业具有很大的包容性，这是市场发展的一个趋势，这也意味着市场竞争越来越大，一个企业品牌稍不注意就会被市场抛弃。

　　在各大商场很容易看到同质化品牌，比如日用品售卖品牌店在同一家商场几乎就有四五家，而这四五家品牌店都喜欢扎堆在一楼，而吸引顾客，成功销售产品，成为品牌发展重要竞争。在各个商圈大楼，可以看到像名创优品、kkv、wow color等这样售卖女性常用产品的品牌店。

　　走进这些门店，都卖着千篇一律的商品，发夹、玩偶、饰品、帽子、小包、化妆品、彩妆等等，在商品同质化、价格无差异的情况下，品牌如何吸引消费者，这是一个严肃的问题，也是企业品牌值得思考的问题。

　　这也是品牌战略的要求和发展。品牌战略的核心就是发展“品牌”。即在一开始就要树立品牌意识，从“品牌”整体出发制定品牌战略，在匠心文化看来，品牌战略重要的就是品牌体系构建。在过去，构建品牌体系或者制定品牌战略，很多创业者或者企业品牌着重在于快速打响品牌知名度。这一点作为品牌战略制定的误区，给企业带来了昙花一现的影响，却难以维持这盛况。

　　nataper对于大多数人来说，是一个陌生的品牌产品，作为跑鞋圈来说，nataper也曾有过昙花一现的风光。这款小众跑鞋品牌是李宁前设计师设计并创造的跑鞋品牌，在2016年的时候，这款跑鞋也曾一度出圈过，还荣获意大利设计奖。

　　可谁想到，当年颇具话题的跑鞋品牌，不到一年就逐渐推出市场。如今网络上没有过多关于这个品牌的声音，但是总体来看，仍然是品牌战略发展的问题，根据新闻的只言片语来看，品牌缺乏战略支撑，难以在其他国外运动品牌占领的市场中分一杯羹。

　　因此，在制定品牌战略的时候，除了定位品牌、利用媒体或者营销宣传之外，重要的仍然是对企业品牌有一个全面认识，梳理优势资源，明确旗下不同品牌和形象、不同业务和模块，如何形成有机的整体，实现协同效应。

　　匠心文化希望在帮助品牌战略制定过程中，帮助企业品牌发展避免误区，一味地打响品牌知名度是不可取的行为，当然这并不代表不打响品牌知名度，而是要在综合的基础之上，洞悉需求的变化趋势、梳理市场的竞争格局、确立成功的关键要素，清晰品牌前进的方向与路径、并规划执行步骤。