品牌策划具有什么特点

品牌策划具有什么特点

今日导读:很多企业在发展之初,都会找寻品牌营销咨询公司来咨询,这样可以加快品牌塑造的速度,使品牌在市场上的影响力能够迅速提高。其实企业之所以进行品牌策划,在一定程度上与品牌策划的特点分不开,下面我们来一起了解一下品牌策划的7大特点吧!1.超前性。即品

  品牌策划具有什么特点,很多企业在发展之初,都会找寻品牌营销咨询公司来咨询,这样可以加快品牌塑造的速度,使品牌在市场上的影响力能够迅速提高。其实企业之所以进行品牌策划,在一定程度上与品牌策划的特点分不开,下面我们来一起了解一下品牌策划的7大特点吧!

  1.超前性。即品牌策划应当在品牌预测的基础上进行,必须对企业未来时期的发展方向、根本任务、基本目标、战略步骤及其每一个阶段上的问题作出合理的、科学的安排和规划。就犹如下棋,抱着“看一步,走一步”的思想,难以下出好棋。仅就当前局势作出的营销策划方案,也难以将企业引向更终的目标。

  2.主观性。任何策划活动都是主观见之于客观的东西。因此,由于不同策划人员认识客观龙头的能力和水平不同,同一个策划目标出现不同的策划结果,甚至策划效果出现巨大差异的现象也就不足为奇。

  3.系统性。这是由市场营销活动的系统性决定的。品牌策划的特点,它要求策划人员在策划过程中必须注意各种营销职能安排的衔接与协调,而且必须注意对企业各种营销资源、力量进行整合,才能收到预期的策划效果。

  4.复杂性。这是由企业营销活动及其效果影响因素的复杂性决定的。对此,它要求品牌策划人员一方面必须具备丰富的实践经验,对要策划的对象在每一个细节上都非常清晰;另一方面也要求策划人员必须对策划方案进行反复的推敲,才能确保整个策划方案的明确具体和切实可行。

  5.可控性。营销策划的方案和结果是可控的和可预期的。由于策划方案中的各项措施都是企业各种可控性营销手段的具体应用,因此,企业管理当局是完全可以根据市场形势的发展和企业目标的变化对策划方案进行适度的调整,以确保策划方案的高度适应性。

  6.规范性。一方面,品牌营销策划活动的作业程序是规范的,只有按规范的作业程序拿出的策划方案才是可靠的。另一方面,策划方案的要求也是规范的。

  7.专业性。品牌营销策划作为一种高智慧的脑力劳动,它要求参与策划活动的人既是营销理论顾问,又是营销实践经验丰富的人,必须对管理、销售、促销、广告、公关、营销调研等企业职能都非常熟悉,绝非一般人士所能胜任。

  不同的策划公司制定出来的品牌策划方案都是不同的,所达到的效果也是不一样的,但是品牌策划本身所具有的特点在整个策划过程中所起的作用却是不可忽视的,它能够给企业带来新的发展,使企业一崭新的面貌面对变幻莫测的市场,赢得新生。

品牌策划具有什么特点

品牌策划看王老吉凉茶的重新定位

  从品牌策划看王老吉凉茶的重新定位,“怕上火,就喝王老吉”这句广告台词可以说给很多人留下了深刻的印象。一开始在凉茶行业,王老吉这一品牌可以说是独一无二的,但是随着市场的发展,更多的凉茶产品出现了,这个时候品牌策划就显得非常重要了。那么王老吉凉茶品牌的重新定位究竟是怎么样的呢?

  品牌的重新定位,其实是建立在市场环境的具体分析和企业自身具体经营状况之上的,目的是为了让企业的发展与产品品牌的推广能够更加符合时代的变化、能够更好地满足消费者的需求,从而带动很好的效益。在王老吉发展之后,加多宝、和其正也趁着这股风加入了凉茶市场,这对王老吉的发展造成了很大的冲击,因此王老吉是必然要经历一次重新定位的。

  近年来,类似于“保温杯中泡枸杞”这样的养身饮食习惯已经很常见了,甚至很多年轻人都加入了这一行列之中,因此健康饮料的概念就出现了。王老吉作为凉茶,其配方采用的是具有清热祛湿等功效的中草药配方,不仅天然健康,而且还具有防上火的功能性,从而获得了大家的肯定。

  王老吉与加多宝的竞争一直以来备受争议,而王老吉着力抓住了“凉茶始祖”这一形象,维护了品牌自身固有的文化底蕴,在人们心中的地位是很难被超越的。此后,为了更好地扩大市场,王老吉致力于提升配方的养生效果和口感,并且在原有产品的基础上开发了老年人和小儿饮用的凉茶产品,并且赋予了其他方面的功能,满足了不同消费群体的需求,获得了更多消费者的喜爱。由此可见,虽然企业已经获得了一定的成功,但是在策划管理方面还是不能懈怠的。

  王老吉原先的品牌定位就在于清火去热,在产品实现升级之后,王老吉针对新的市场定位和市场划分推出了不同颜色的包装品质,分别面向不同场合、不同消费群体。这之后在采取一定的品牌战略,比如说制定合适的战略目标、实现有效的品牌延伸等等。当然那都是要以产品品牌自身定位作为基准的。

  随着企业和品牌的发展,品牌的重新定位是不可缺少的。对于王老吉来说,企业刚起步时期的品牌策划方案并不适合成长之后的发展,所以在后期的市场中,自然是要重新定位、重新策划并完善的。

品牌策划看王老吉凉茶的重新定位

品牌策划康佳品牌营销方式

  品牌策划公司试析康佳品牌发展过程中的错误营销方式,大众对于康佳这个牌子一定不会感到陌生,无论是电视机还是空调等等电器都少不了这一电器品牌的身影。然而在其发展历程中营销传播方案也是出现过一些问题的,比如说21世纪初时非整合营销传播就对品牌的发展造成了伤害。营销策划公司针对这一案例进行了简单分析,市场或企业在运营的时候也可以加以借鉴。

  2000年,康佳在市场中的业绩全面下滑,个中原因主要分为两个方面:一是彩电行业的价格战,二是品牌战略的游离不定。尤其是后者,造成了营销活动中营销与传播的脱节。说到康佳,它的技术和工业设计能力是很好的,所以其品牌核心定位也就在于“技术领先、人性化、时尚感、现代感”,在广告策划方面的体现也是很到位的。然而在这一年,很多品牌的家电、彩电涌现在市场中,比如说长虹。但是在这一阶段,康佳选择了一个并不好的方式,即打价格战。简单分析可以看得出来,实施这一个过程的时候却没有考虑到自身的实际因素,如生产能力。要知道价格战最重要的就是成本低,但是康佳的成本控制并没有优势,反而放弃了自己的核心优势,使得战略发生了偏移。所以在后来的一段时间中这一品牌在市场中的品牌形象相对有些受损。

  事实上,对于品牌或企业来说,只有坚持着自己的战略(不仅仅是品牌战略)而不发生游离,才有可能获得后续的成功与胜利。而康佳2000年业绩下滑在很大程度上就是因为其品牌战略只体现在传播上,却没有与营销相联系。换句话说,如果营销与传播不能加以有效的整合,品牌的资产结构也会实现一些平衡。

  在这之后,康佳针对自身发展的整体情况进行了详细的了解,进而维护住了自身的成长与进步。重新围绕品牌定位展开了更为详细的营销方案并予以实施。在这一失败营销活动的过程中,最值得企业借鉴的就在于对品牌定位、战略定位的强调以及对自身企业优势的了解和把握。

  营销策划公司认为,没有企业的营销方案是不需要策划的,所以企业在策划的过程中都必须考虑到市场环境各方面的因素以及突显出自身产品的优势,这样才能保证营销方案有计划地实施,才有可能获得较好的效益与发展。

品牌策划康佳品牌营销方式

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