品牌的策划要点有哪些

今日导读：企业在发展过程中遇到瓶颈是必然的，但是要想突破瓶颈，就需要做好企业营销策划，这样可以对企业未来的发展做更好的规划，通过各种宣传活动可以使企业重新展现在消费者眼前。但是企业需要了解一下品牌策划的要点，这样能提高策划活动的成功率。1、了解产业环

　　品牌的策划要点有哪些，企业在发展过程中遇到瓶颈是必然的，但是要想突破瓶颈，就需要做好企业营销策划，这样可以对企业未来的发展做更好的规划，通过各种宣传活动可以使企业重新展现在消费者眼前。但是企业需要了解一下品牌策划的要点，这样能提高策划活动的成功率。

　　1、了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意。经过长时间的并购以及上市公司的并购，实际上造成一个情况，就是他们的产品太多了，不知道他们的核心利益在哪里，好像他们的核心利益是资产的运作。

　　2、企业本身需要有一个目标，这个目标至少是五年到十年，或许在中国的市场至少要五年，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。迪斯尼建立的时候就很清楚，就是要把欢乐带给龙头。索尼在早期刚开始时的目标非常清楚，它要把产品卖到龙头各地去，改变西方对自己产品品质的印象。

　　3、完整的企业识别形成维护管理系统。一般来讲需要面对CI改变的时候更主要是要问几个问题，你现有的员工是否知道你企业长远的目标？你的价值观是什么？多少人讲得出来？你的主管单位是否知道你这个企业的企图在哪里？你的供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗？顾客怎么看你的企业形象？这些问题如果回答不出来，很可能需要做CI。

　　4、确认品牌与消费者的关系。如果企业本身面对很多消费者时，你的第三步骤可能要跟第四步骤对调，就是要先确认你的产品品牌跟消费者的关系。

　　5、品牌策略/品牌识别。这要从大平台角度去看，你这个品牌是不是就是要走向全龙头的品牌，还是全国性的品牌，还是地区性的品牌，这些都是策略性的问题，你了解你基本的品牌策略是什么，是单一的品牌策略还是多元的品牌策略，是母体品牌或是副品牌，是企业品牌还是产品品牌。当你前面这些问题能够回答清楚之后，品牌识别系统才可以调整。

　　6、品牌责任归属与组织运作。我们碰到的更大的问题就是组织的运作不清楚，到底品牌责任在哪里，很多公司的品牌责任放在新闻中心或者是广告公司等等，我觉得这都是不合理的状况。另外一个比较大的问题就是行销或者是业务跟传播的功能在很多企业里是分开的，这实际上是很危险的，这是很困难的去维持一个品牌的威信的。很多决策的流程不清楚，品牌在国外是公司的副总裁带队做更终的决策。在整个IT功能越来越强的阶段，实际上可以扮演很好的角色实施系统培训。

　　7、360度整合行销传播计划及执行。一般整合行销传播比较偏向于四个方面：广告、公共关系、促销、直效行销。在未来的企业，真正企业跟企业互相之间的竞争其中的关键就是你掌握了多少有信誉度的顾客，这些顾客不止是光要有名单，而是要深入地了解，他的生活，他的价值观，以及跟你品牌的关系是什么，这些都是未来的关键。

　　8、直接接触消费者，持续记录，建立活的客户资料库，不断建立成品牌忠诚度。我相信大多数的产品类别是20%的顾客买80%的销量，所以我们的挑战就是你如何去取得这20%的顾客的资料库，同时越来越多的数据证明取得新客户的成本比维持一个老客户的成本高很多，当你去开发新客户的时候，整个公司的营运利润必然会下降，这些都是很重要的事实，所以一对一的传播会越来越重要，一对一的传播实际上可以逐渐创造效果。

　　9、建立评估系统，追踪品牌资产。去看不同品牌资产的不同项目，需要有一个经常性的持续性的统一的调查方法，以这个评估基础解释整个计划，做一些调整。

　　10、投资品牌持续一致，不轻易改变。建立品牌实际上是不容易的，是需要时间的，是需要很长时间的，在这个过程之中，你需要去坚持，不景气的时候你还是必须要继续投资，我觉得在中国更严重的事情可能是换了一个人就换了一个品牌策略，就换了一个品牌走像，或者是换了一个广告公司就换了一个品牌形象，这是很可惜的事情。

　　这些要点都是企业在进行品牌策划时必须了解的，这样才能在制定策划方案的时候，设计出更加完整、符合企业情况的方案，宣传效果也会越来越好。但是好的策划公司对企业同样重要，可以协助企业执行方案，及时的解决中间会遇到的各种问题。

品牌的作用表现在哪些方面

　　品牌的作用是什么，对于现在的生活水平来说品牌已经是生活中的一部分，当我们去购物的时候需要购买某些商品时候就会想起一些特殊的名字和符号。这就是品牌的作用，广州策划公司认为想要创造一个品牌首先就需要将商品差异化分类，其次创建一个品牌信息，调节客户的心里用商品满足消费者的心。

　　品牌创造差异性：将一个品牌的产品区别于一般意义的商品，使一个品牌的产品区别于其他品牌的产品，虽然产品之间的物理性可能并不相同，真正能吸引消费者的就是这不同的地方，也是企业创建品牌的目的。就像超市中的水一样，价格不一样，包装不一样味道也是不一样，这样就让消费者有了挑选。当这些水味道都是一样的时候，包装也被统一化没有美丑与个性化的区别，那么消费者在购买的时候也没有了挑选，那么恐怕只有在口渴的时候才会买吧!那么商品对消费者没有了吸引力企业只靠商品本身又该如何去竞争呢?

　　传递品牌信息：受到营销活动和以往使用体验的影响，客户能够立即将品牌名称转换为一系列与该品牌相关的产品、企业、品质、技术等信息。就像腾讯大家都知道，每当有人提起就会想到它的产品大型电脑端游、聊天等生活类软件。天美，手机游戏公司，旗下手游种类齐全，人们聊到天美都会聊些手游。这就是品牌传递的信息，品牌在生活中就是某个行业或者某个企业的代名词。

　　调节客户心力反应：是客户在使用中获得期望的满足感，是客户通过购买金额使用某平牌而改变对自己的看法，获得很好的自我感觉。每个成功的平都都有能够传递给消费者的信息，就像星巴克的小资生活一样，星巴克它在装饰上，产品上都有不足都需要改进，但是人们还会去购买，其原因就是星巴克成为了小资生活的象征。

　　品牌在生活中一直宣传者企业的商品，同时也在宣传着企业的形象。品牌它可以是一个标志，也可以是一个词。也许是标志或者词或两者结合。品牌它通常使用在商品的包装上，用品牌向消费者保证某些商品的质量和服务，企业通常会宣传企业的品牌来向消费者宣传企业的商品，使商品更容易被消费者认可和接受。

品牌的作用和价值体现在哪里

　　品牌的作用与意义，品牌基本上有两个关系，一个是消费者与品牌的关系，一个是企业与品牌之间的关系。品牌产品的形象、价值，这些都是由消费决定的。品牌只有同消费者之间建立长期的、相互信赖的、双赢关系，才能获得顾客的认可、消费者认同。这些关系又是通过品牌咨询才能建立起来。

　　品牌是连接企业与消费者之间的纽带，是企业透过品牌向消费者展示自己产品与服务价值、营造文化环境，从而激发消费者的购买行为，并以此建立稳定的相互关系。让消费者通过认知，消费等方式逐渐形成对某一品牌的联想和观念、去引导消费者的购买行为。

　　如今，当产品之间的差异化越来越少，品牌也将要取代产品，为消费者提供购买的理由和保证。品牌它是一种识别系统，它是特定的产品个性与企业文化价值体现。将不同的品牌的产品区分出来，把品牌塑造设为最终目标，以此去建立此品牌与彼品牌之间的差异。从客观上去讲，品牌差异性是方便消费者分辨不同的品牌，并根据喜好挑选自己中意的产品，以此来建立消费者之间的联系。

　　现代市场已经被品牌所占据，品牌已经成为我们生活的一个重要组成部分，我们在日常生活上购买商品都是建立在品牌识基础上的。我们设想一下，如果没有品牌，我们该如何去购物呢?恐怕就算是购买一瓶饮料如此简单的事情也会变得十分麻烦，因为市场为我们提供的饮料，种类繁多，各种饮料五颜六色，成分、产地、口味、大小各不一样，口味也不同，如此丰富的产品使消费者难以做出选择。利用品牌文化向消费者展现商品的信息，通过消费的习惯以此建立关系去获得消费者的认同。

　　品牌最重要的一个作用就是简化消费者购买决策的过程，让人在超市货架上浏览一遍，从眼中接收到的庞大信息中脱颖而出。在消费者面对众多产品信息而不知所措时，品牌能够帮助消费者筛选信息，从而减少在产品选择上的时间和精力。在消费者购买的时候，品牌一直以来充当着无声的导购员，对有关的信息进行引导，让消费者根据自己对品牌的感知与偏好挑选喜欢的产品，以此建立消费者与品牌的关系。