品牌咨询角度分析微商品牌的成长

今日导读：品牌的成立发展的渠道有很多的，而其中有一批品牌是通过微信朋友圈来作为品牌宣传的主要网络阵地，也就是我们现在经常会谈论到的微商品牌。下文中我们就从品牌咨询的角度对微商品牌的成长来进行简单的分析。我们都知道品牌的发展0-1是一个关键的节点，从一

　　从品牌咨询角度分析微商品牌的成长，品牌的成立发展的渠道有很多的，而其中有一批品牌是通过微信朋友圈来作为品牌宣传的主要网络阵地，也就是我们现在经常会谈论到的微商品牌。下文中我们就从品牌咨询的角度对微商品牌的成长来进行简单的分析。

　　我们都知道品牌的发展0-1是一个关键的节点，从一个全新的没有任何群众支持基础的品牌，当用户想要进行了解时也很难找到相关的反馈信息，因此消费者对于全新的不了解的品牌很难给予信任感，也就很难形成消费行为。这时候企业一般会选择投入大量的广告成本，聘请当时流量高，具有一定的影响力的当红明星作为品牌的代言人，在各大电视频道循环播放广告，利用明星的影响力与粉丝经济效应来达到在短期内提高品牌知名度的效果。另一种就是走微信营销渠道，不仅可以在短时内提高产品销量，还可以节省了宣传成本，但是对品牌的声誉不是很好，这也是目前微商品牌都在面临的一个问题。

　　品牌选择微信营销正是看重微信的社交功能。我们在购买东西之前，都习惯听取朋友的产品建议，对于认识的人推荐的产品会更加容易信任。而微商品牌正是通过朋友圈的展示功能来对微信好友进行定点的品牌产品营销，营销对象会更加精准，更容易形成订单，但是品牌的知名度仅在比较小的范围内进行传播。并且其实品牌无论是选择从哪个渠道来进行0的突破，都只是营销模式的一种选择，与产品的质量是没有多少关系的。但是因为许多的三无产品，无法渠道经营许可证，也就钻了微信营销的空子，混乱的微信营销的市场。也正是这些三无的微商品牌让大众对于微商品牌都产生不好的影响，对其产品也持怀疑与抵触的态度。

　　微商品牌当发展到一定的程度都会转向大屏幕——电视寻求更高的发展，因为此时的微信营销已经不利于品牌成长，不适合企业的长远发展。定位于面膜品牌的一叶子品牌当通过微信营销取得一定的销量成绩之后，就开始结合电视推广，在青春偶像剧中大量植入面膜产品，正是这几乎洗脑的宣传推广，让一叶子似乎一页之间就成为大家争相购买的产品品牌。

　　品牌咨询提出，网络的普及与各种的社交软件给各品牌提供了多元化的发展渠道，但是企业更应该从长远的角度来看待并选择发展的道路。

品牌咨询角度花王的发展与塑造

　　从品牌咨询角度花王的发展与塑造，生活节奏加快以后，越来越多的人开始重视睡眠质量，因此眼罩市场也就渐渐发展了起来，花王就是其中一个品牌。从品牌咨询的角度来看，花王的经营与发展有不少地方是值得市场上其他品牌借鉴的。

　　品牌的建设工作不仅要确定合适的品牌定位并围绕其制定详细合理的品牌战略规划，还需要在品牌的塑造过程中做好相应地管理工作。花王在企业的经营过程中一直秉承着先人半步的理念，而且尤其重视基础研究。这样看来，花王的经营究竟有哪些方面是值得分析的呢?

　　一家企业的品牌建设，并不是只要产品形象与内容独特就可以的，还需要考虑到市场的环境变化和消费者的具体需求。花王之所以能够获得市场的多方面肯定和较高的市场效益，就是因为它始终坚持不断地创新，从而提前半步发现消费者的需求，并在此基础上开发出更合适有效的高附加值商品。换句话说，企业的品牌塑造应当从消费者和客户的立场出发，这样才有可能制造出优质产品，从而使企业稳定持续地发展下去。

　　通常来说，建立一个品牌需要完成这样的几个要点：一是开发具有自己特色的商品，否则商品的竞争力是无法是市场变化抗衡的;二是先集中于传统的商品流通渠道，然后再逐步发展其他的渠道，比如说网络渠道，这样可以更好地聚焦品牌价值，带来更大的影响;三是对市场要有一个较好的预判，绝对不能以商品刚上市的销路来判断，有些长销性产品是需要较长时间来获得消费者认可的;四是在产品的设计与推出上，要尽量避免与其他品牌商品性质类似，这样才能有明显的提升空间。当然，品牌的形象也是相当重要的，花王在这方面就做的很好。

　　另外，在企业的发展与塑造过程中，品牌战略也是其重要组成部分，不同的战略不仅需要的环境和实施的方式有所区别，其效果也是不同的。关于战略的方案制定，具体需要企业对内外环境做好详细分析，这样才能有的放矢。

　　总的来说，花王的发展与塑造的确有不少地方值得其他企业学习，但是也有一些缺点需要规避。但尽管如此，品牌咨询仍然是一项非常重要的工作，对企业的发展有着深刻且不可忽略的影响，这是需要企业不断探究的。

品牌咨询角度看安踏体育品牌的发展和局限性

　　从品牌咨询角度看安踏体育品牌的发展和局限性，品牌的建立对于一家企业来说是十分重要的，毕竟独特的品牌是将产品与同行业其他产品区分开的最大标志，这也是品牌咨询在企业的发展过程中不可缺少的原因。但是品牌在发展的过程中是不可能一成不变的，今天我们就来从品牌咨询的角度探讨一下安踏体育品牌的发展和目前的局限性吧。

　　广义的””品牌””是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设是具有长期性的。说到安踏这一品牌，其实也是火过一段时间的，回溯到几年前也是一个大品牌。这就说明安踏初期的品牌建立和发展是有其优势的，但是随着市场的不断变化，这些优势可能就会被渐渐消磨掉。

　　目前，我国的体育用品市场竞争可谓是十分激烈。不仅仅是国内品牌像李宁、安踏等品牌的发展，还包括国外品牌比如耐克、阿迪达斯等对我国市场的冲击。因此，品牌如何突破本身的局限性、在市场中占据主动是一个很重要的问题。

　　安踏体育品牌的成功发展在一定程度上也是与时代有关的。安踏发展的时期刚好是我国体育用品市场的初期发展阶段，因此，安踏抓住了这个时机，成功对对品牌形象进行了塑造，从而在众多竞争对手中脱颖而出。此外，安踏品牌的成功发展也是离不开技术的投入的。随着品牌的发展，安踏每年用于研发费费用占比也在增加，可以说极大地促进了品牌形象的提升。

　　至于安踏在品牌发展上的局限性，最明显的就在于模仿的色彩过重。一开始在塑造形象方面模仿李宁可以说是获得了一定的成功的，但是随着市场商品同质化的严重趋势，一味地模仿并不能实现品牌的突破，反而会成为品牌后续发展的掣肘。要知道，无论是什么行业、什么企业，如何留住顾客才是最大的问题。因此，安踏在后续的发展中应当强调必要的创新。

　　以上就是安踏体育品牌的发展和局限性所在了。从品牌咨询的角度来看，品牌的定位和采用的相应战略都是要结合当下的具体情况来分析制定的，否则并不能获得较好的效益。更重要的是，品牌的发展也是具有阶段性的，因此品牌在发展的过程中也应当适时作出调整。