论营销策划在企业发展中的重要性

今日导读：近年来，随着经济的发展，市场竞争力也在不断扩大。尤其是在鼓动创业的时代，如何让自己的品牌立足时下市场，这才是重中之重。古语有云，胜者为王，败者为寇。可是我们要知道优秀的企业是如何致胜的，而失败的企业又有何缺陷?纵观各大企业的发展，会发现营销

　　论营销策划在企业发展中的重要性，近年来，随着经济的发展，市场竞争力也在不断扩大。尤其是在鼓动创业的时代，如何让自己的品牌立足时下市场，这才是重中之重。古语有云，胜者为王，败者为寇。可是我们要知道优秀的企业是如何致胜的，而失败的企业又有何缺陷?纵观各大企业的发展，会发现营销策划仍然是关键步骤。

　　1、营销策划的内涵

　　什么是营销策划。我们将其拆开来看，营销是指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。策划则是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。

　　营销策划的意思不言而喻。就是根据市场制定一定的方案来推广和引导消费者购买或者消费产品。营销策划并不是简单的计划做某件事情，而是要对整个市场背景和数据做一定的了解，同时更要抓住消费者需求，从而制定一套完备的、周密的可行性方案。营销策划，并不是一件容易的事情。

　　2、营销策划的作用

　　营销策划的目的很简单，就是推广企业产品，让大众知道某个行业有这个品牌的存在。营销策划能够帮助企业精准定位，有利于帮助企业迅速立足市场，更加有利于消费大众认识到企业。

　　作为消费者，了解和记住一个企业品牌，必定是通过某句令人印象深刻的标语，或者某件让人难以忘怀的事情，或者通过产品折扣等方式，这些方式都包含在营销策划中。任何一个企业和品牌的发展都不能脱离了营销策划，哪怕是小公司也不例外。因为公司也要包装自己，包装产品，让大众通过个性化的东西认识到公司和产品的存在。匠心文化正是通过这种方式，帮助了300多家企业成为行业的领导者。

论正确选择广告策划公司的重要性

　　论正确选择广告策划公司的重要性，回忆一下过去，从小时候到如今，那些在我们印象中深刻的品牌，提起他们的瞬间，我们可以想到什么?答案不言而喻，那就是广告，或者广告语。“农夫山泉有点甜”“收礼只收老白金”这些广告标语给我们留下了深刻的印象。在过去的十年间，中国营销传播发展较快，电视的兴起，让广告有了更好的传播途径，广告也成为品牌发展的重要因素。本文将从广告策划的概念、广告策划的重要性两个方面谈论正确选择广告策划公司的重要性。

　　广告策划的概念。

　　广告策划是现代商品的产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状况、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案。

　　广告策划的重要性。

　　广告策划的本质是对广告活动进行总体策划，广告策划是一种动态过程，并非静态的文字数据，美国哈佛企业管理丛书编撰委员会认为“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力理性行为。基本上所有的策划都是关于的事物，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。”广告策划的出发点是现在，但落脚点是未来。

　　因此，广告策划具有以下意义：

　　通过广告策划保证广告活动的目标性。

　　通过广告策划保证广告活动的计划性。

　　通过广告策划保证广告活动的创造性。

　　通过广告策划保证广告活动的连续性。

　　这就意味着每一次广告活动的进行都需要奠定基调，如果现在的出发点没有订好，那么未来的落脚点也一定是未知。因此，广告策划方案也很重要，一起企业品牌如果想要更好的发展，就要选对广告公司。如何正确选择广告策划公司?

　　1、广告策划公司是否具备专业素养。

　　一家专业的策划公司必定有专业人才和专业设备，首先能够提供一定的专业策划知识。

　　2、广告策划公司是否拥有丰富经验。

　　对于一般公司来说，一些专业性的知识肯定不能完全吃透，但是选择优质的广告策划公司可以从他们的公司项目入手，了解一下该公司是否有成功案例或者对该行业广告策划经验丰富。

　　选择正确的广告策划公司，才能够拥有更好的广告策划方案，才能真正落实到方案的实施。对于公司的选择需要抱有严谨的态度，优质的广告内容才能起到真正的广告宣传作用。

旅游行业品牌策划时需要注意的问题

　　旅游行业品牌策划时需要注意的问题，对于一个旅游景点来说，品牌传播是非常重要的。为了吸引更多的游客，但为了取得更好的效果，有必要咨询品牌策划公司并制定相应的计划。但很多人对旅游品牌的传播存在一些误解，这对旅游景区的发展非常不利。

　　旅游品牌在进行策划时需要注意的问题：

　　1、品牌未经评估。品牌不是选择，而是在市场竞争中，品牌的竞争是综合实力的竞争。一个成功的品牌需要四个基本要素：核心价值观、健康文化、形象传播载体和法律保护。有了这四个要素，企业就需要有良好的价值观和社会责任感、全面的质量管理团队、良好的客户信誉和媒体公关。因此，品牌的竞争实际上是企业综合实力的竞争，它应该通过消费者和市场的检验，最终得到市场的认可。

　　2、品牌不是靠广告堆积起来的。中国每年的广告收入超过1000亿元人民币，但大多以失败告终。很多人认为品牌是由广告堆积起来的。认为通过“烧钱”和做大量广告来建立品牌是片面的。品牌需要企业综合实力的支撑，如果一味加大广告投入，忽视基本的运营和服务水平，就无法换来游客的喜爱和信任，反而会影响到我们的长远发展，树立品牌就成了空谈。特别是作为一个古镇，如果我们盲目地去做广告宣传，而忽视了产品自身基础设施的完善、运营管理、服务水平的提高，以及古建资源的保护等工作，这样的古镇很快就会被“昙花一现”而被游客遗忘。

　　3、品牌建设不可能一蹴而就。短期内形成的品牌往往难以实现长期发展，独特的品牌内涵需要长期积累，企业需要形成自己的核心竞争力、先进的理念、独特的企业文化，经得起公信力的考验，仅仅靠一夜之间的炒作或模仿他人，很难成功地打造品牌，强大的企业实力仍然是品牌建设的必要后盾。

　　4、品牌建设不能一劳永逸。与产品一样，品牌也有一个生命周期，会经历一个从产生、成长到成熟、衰退到消失的过程。随着市场需求的变化，人们消费心理的变化，传播手段的变化，社会文化氛围的变化，品牌的文化内涵也需要相应的调整。一个成功的品牌需要不断创新的品牌理念的支撑，这也需要适应市场的发展。旅游业还需要不断完善服务模式，创新管理，研发旅游新产品，根据市场需求不断调整战略方向。只有使战略规划和品牌理念与市场发展保持一致，才能确保品牌立于不败之地。

　　旅游景区的发展不仅需要传播旅游品牌，更需要维护旅游品牌。因此企业在进行品牌策划时需要注意在旅游景区的服务和基础设施建设上，努力让游客有宾至如归的感觉，留住消费者的心，让旅游景区的声誉越来越好。