电商广告片制作有哪些创意要点?

电商广告片制作有哪些创意要点?

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:广告片

今日导读:一条成功的电商广告片是目前电商企业在市场营销中不可忽视的强大助推器,能帮助企业扩大知名度,带来更多的商机。电商广告片在创意策划及拍摄、制作方面需要的地方有注意很多,其中,创意是重要…

  一条成功的电商广告片是目前电商企业在市场营销中不可忽视的强大助推器,能帮助企业扩大知名度,带来更多的商机。电商广告片在创意策划及拍摄、制作方面需要的地方有注意很多,其中,创意是重要的环节,没有创意就没有吸引力。那么,电商广告片制作有哪些创意要点呢?

  一般,创意需要经过两大阶段阶段才能实现:文本化和视觉化。

  一、创意文本化

  在创作过程中,策划人员想到的创意思维、方向等只有通过语言才能表达给其他人知道。表达过程本身也是创意不可或缺的部分,而文本化是将创意变成广告片的必经之路,能不能让客户认可,就要看策划人员的功力。因此,文本化的重要性毋庸置疑。通过文本化,再找经验丰富的演员配音,就能实现电商广告片制作的听觉传播。

  二、创意视觉化

  好的策划方案让客户满意后,我们就需要将其变成视觉化。所谓视觉化,指的是创意不仅通过文字语言,而且通过直观的画面传达出来,给目标受众以有力的心理冲击。视觉要求是表现的重要内容,因为仅仅只有文字很难在当前信息繁多的世界里,吸引住目标受众。

  随着电商广告片创作理念的不断更新和制作技术的飞速发展,从创意理念的立足,到拍摄制作的技巧方法,再到影片的艺术表现手法,都逐步趋于多元化。我们能够意识到,只有很好运用广告片的创意,再与其他创作元素相互交织,才能制作出好的电商广告片。

电商广告片制作有哪些创意要点?

电视广告片拍摄制作详细流程

  一条完整的电视广告片拍摄制作通常分为:企划(策划、创意)、筹备(制作准备阶段,拍摄前的准备)、拍摄(制作进行阶段)、后期制作这四个阶段流程。

  一、企划阶段

  整个电视广告片拍摄制作重要的龙头部分,客户的意见,片子的方向等等。

  ①长度、形式(拍摄方式)、内容(一定要清楚)

  ②脚本沟通(注意客户的意见,要把脚本变成可执行的,一定要落实的非常具体)

  ③企划会议(动脑时间,出主意,画面会更好,更有可看性)

  ④资料收集(平面的影象激发主体的连续的影象)

  ⑤制作计划的研究和制定(片子的轮廓、制作和艺术表现的细节)

  ⑥制定制作脚本(分镜脚本)

  ⑦估价(制定了电视广告片拍摄制作脚本才会有正确明确的估价)

  ⑧确定制作日程

  二、筹备阶段

  整个电视广告片拍摄制作最重要的阶段,准备工作的好坏,将直接影响最后片子的质量。

  ①内部说明会(职能确定、让全剧组人员了解明确方向,包括后期制作人员)

  ②内部沟通 ③确定职能 ④工作阐述 ⑤制作准备会 ⑥工作执行

  ⑦选演员:收集演员资料(照片及录象资料),安排演员面谈,注意临时演员的选择确定,注意有没有拍过同类商品,是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。

  ⑧确定场景:外景要确定寻找方向,并要实地考察是否符合制作要求,同时收集外景照片及录象资料,并确定费用及所须的联络;内景一是选景,同外景;二是置景,首先确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光,注意季节和气象有何影响,是否需要灯光作辅助,内外景在需要灯光时,用电情况如何。

  ⑨服装、化妆、道具:列出所须道具清单,注意是否有什么特殊道具需要设计制作;演员服装的准备,要注意颜色,款式,季节,都需要一一确定;注意电视技术特点禁用细网格服饰等;化什么妆,浓妆还是淡妆,早妆还是晚妆,需要准备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调之间的关系。

  ⑩天气情况:注意在工作日程内天气的变化,从而影响进度,应及时调整,并通知所有工作人员和客户。

  工作设备及材料:摄影(像)机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所须费用情况,并由相应人员负责准备。

  脚本绘制:导演的分镜脚本必须绘制出来,涉及动画演示的,也必须绘制出设计稿。

  注意:准备的越充分,拍摄越顺利

  三、拍摄阶段

  以导演为中心,有条不紊。一定要将电视广告片拍摄制作的分镜脚本中的镜头全部拍完,只可多拍,不能少拍,成功拍摄的镜头,最好有三遍。

  制片配合,注意调遣人员,作好行政后勤工作,协助导演控制进度。

  注意拍摄现场的安全,防止意外事件发生。

  四、后期制作

  ①冲印、转磁,(胶片制作)转成数码BETACAM和BETACAMSP。

  ②初剪,(在BETACAMSP编辑机上或非线编辑设备进行初编)。

  ③动画、字幕、制作汇总,进行电编合成(数码合成)。

  ④声部,对白、旁白录音,音效制作,音乐选曲或作曲。(注:以音乐为主的广告必须先行制作好,以便后期合成)。

  ⑤音像合成,制作初编版,(A拷贝)

  ⑥初编版试映

  ⑦修改:及时记录客户的修改意见,并以书面形式确定修改的方案和完成时间。

  ⑧制作播出带(B拷贝)

  ⑨存档

  ——电视广告片拍摄制作完成。

电视广告片拍摄制作详细流程

电视广告片制作创意技巧

  广告的根本目的就是提升产品销售和品牌形象,只有能够真正打动消费者的电视广告片,才能够为企业创造价值,那么,电视广告片制作又蕴藏着哪些创意技巧呢?

  一、功能诉求

  功效是最受消费者关注的,也是电视广告片所表达产品本身所具备的根本性的价值。只有把握功效宣传的手法与尺度,才会赢得消费者的“芳心”,从而刺激消费。例如在一些饮料或者酒类的电视广告片制作中,广告多以饮后表现的种种“回味”为诉求点,利用了人们对功效的关注来吸引受众的眼球和注意力。

  二、情感表达

  情感诉求中对于消费者的心理把握至关重要。熟悉电视广告的人都知道,情感诉求是广告的独特表现形式之一。通过极富有人情味的电视广告片创作产品诉求卖点,去激发消费者的情绪、情感,满足消费者的心理需求,进而使之萌发购买动机,实现购买行为。

  三、健康理念

  现代人对于身体健康越来越重视,定期的体检、每天不同形式的锻炼都成为了人们生活的一部分。因此,在电视广告片制作的创意中,融入健康元素,正是符合了现代人的胃口,可以使广告片得到更好地传播。

  四、广告中的娱乐传播

  在这个视频成为娱乐,美图成为娱乐,游戏成为娱乐…的时代,电视广告片中要更多的融入娱乐性这一元素,使之成为生活中传播最快的营销手法。在电视广告片制作中,一旦带有娱乐诉求的表现形式,创造的价值是不容忽视的。

  对于电视广告片来说,创意的诠释尤其重要,博得观众眼球的广告片才能打入市场。只有在众多的广告片中脱颖而出,让观众真正的接受,广告才可能达到预期的宣传效果。

电视广告片制作创意技巧

  今天关于电商广告片制作有哪些创意要点?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于企业公司宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


参考资料来源1:电商广告片制作有哪些创意要点?

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ggp/gov_35845.html