广告片拍摄文案需要掌握哪些创作技巧？

今日导读：一个好的文案策划基本可以令广告片成功一半，文案策划是广告片的灵魂所在；那么，广告片拍摄文案需要掌握哪些创作技巧呢？匠心文化今天为大家分享一些关于广告片的文案创作心得和技巧。 …

　　一个好的文案策划基本可以令广告片成功一半，文案策划是广告片的灵魂所在；那么，广告片拍摄文案需要掌握哪些创作技巧呢？匠心文化今天为大家分享一些关于广告片的文案创作心得和技巧。

　　一、解说词创作

　　关于解说词创作，我们之前有专门的文章写这方面的内容，大家可以翻阅查找，这里就不多说。

　　二、声画呼应

　　广告片属于视听营销，因此在策划之前要思考如何将广告解说词与画面很好的连接起来，达到视觉展示为主，声音为辅，相辅相成传播企业信息，从而获得受众亲睐。

　　三、时间的把握

　　俗话常说“物以稀为贵”，在现实生活中，很多企业会有这样的认为，“我出了这么多钱，我做的广告片时间越长我越赚。”但其实长时间有时候并不能很好的展示，反而容易让人心生厌烦。在策划文案之前，首先要把握好时间，然后在这个时间内，让每个画面都要有其切实的作用，尤其广告片的时间是以秒计算，因此更需要仔细斟酌画面内容。

　　四、蒙太奇的应用

　　关于蒙太奇，之前我们匠心文化的文章都有仔细介绍。如何将艺术性与商业价值结合在一起，让广告片更具有可视性，这里需要处理好和应用好蒙太奇。用镜头叙事，让脚本生动感人，产生情绪的共鸣，让整个影片看上去更具吸引力，这样才能获得受众的好感，增强消费者的购买力。

　　归结起来，广告片拍摄文案需要策划者具有丰富的电视语言和对传播学、营销学等知识，并且创新也是十分重要的，在技术上要十分精炼，这样才能做出好的文案策划。

广告片拍摄需要掌握哪些技巧及常识？

　　广告片拍摄需要掌握哪些技巧及常识呢？其实，除了拍摄技巧，更多的是对机器的操作和把控。例如：我们在拍摄某个动感十足的画面之前，需先把快门的速度调低，快门速度调低之后，有利于我们捕捉运动物体运动的整个过程，不过值得注意的是，当我们把快门速度调低了，进光量就较大，要注意把握画面防止画面过曝。

　　懂得广告片拍摄技术的人都知道，在捕捉一个动态画面的时候，我们的相机机身一定是稳稳当当的固定在三脚架之上，而且，在拍摄运动镜头的时候，一定要保持机器的稳定性，否则拍出来的画面是糊掉的。

　　要捕捉到理想的动态镜头，除了以上的小技巧，更多的是需要摄影师对机器的熟练操控程度，这需要日积月累的不断锻炼熟悉和丰富的影视制作经验技巧，只有足够了解你的机器和了解拍摄的原理，才能够在任何不可预知的情况下都能拍出理想的画面效果。

　　一、道具和细节很重要

　　布景拍摄，很多时候其实并不需要多大的地方，当然了这还根据所拍摄物体的大小来定，如果是拍摄汽车的话，那地方就要足够大了，而如果是茶具或者是瓷器等精美的小物件，则完全不需要多大的场地。

　　布景拍摄力求所布之“景”的真实性，所以道具应尽可能的接近真实，要注意避免瑕疵，因为很多时候微小的瑕疵会在我们的摄影机镜头下无所遁形，因此布景的材料可以选择廉价，但不可选择看起来很“假”的材料。要尽可能的接近真实，另外，所布之景的很多小细节也要留心处理，在布景完毕之后，可以先试拍、观看一下，以便在真实拍摄时候，节省演员和导演的时间。

　　二、镜头运动轨迹

　　关于这一点，因为产品不同，所使用的广告片拍摄手法也完全不同，所以这里不多做赘述，此项需要根据具体问题具体分析。但在布景拍摄的时候，匠心文化还是建议大家镜头成组拍摄，这样方便我们的后期剪辑，也能让整部广告片看上去更加出彩。

　　三、灯光的重要性

　　布景拍摄，重要的大概就是灯光了，在布景拍摄中，灯光充当了自然光的角色，这需要十分有经验的灯光师，他们深知布灯技巧和控制调节灯光的亮度、色温，以在室内拍摄获取真实的自然光效果，让被拍摄物体以理想的姿态展现在镜头面前。

广告片拍摄有哪些创意及定位类型？

　　现代企业面临着激烈的市场竞争，各行各业基本上都需要做好广告宣传。而想要做好广告片，创意和宣传定位则非常关键，美国广告人艾-里斯认为，定位并不是要你对产品做什么事，而是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定在你未来潜在顾客的心中。今天匠心文化就来简单介绍一下广告片拍摄有哪些创意及定位类型？

　　一、创意来源

　　没有巧妙的创意，就不能成就好的广告片。而好的创意来源于创意人员对产品的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企业提供的产品资料进行联想，但把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。

　　二、激发想象

　　想象是艺术创造的特征，它存在于艺术形象的创作之中，同样也存在于艺术形象的欣赏之中。没有想象就没有创作力，广告片拍摄不能引起想象的作品也满足不了观众在审美过程中的想象和联想要求。激发想象和联想的较好手法，也就是寓意于景的手法。

　　三、特色

　　作为产品的宣传形式之一，广告片所拥有的文化内涵应该具有自己的特色。要使创意者从单纯的产品广告创意中摆脱出来，就应逐步向形象广告创意过渡，从而创造出具有文化特色的广告。所谓”具有文化特色的广告”，是指这种广告的创意与几千年来中华民族传统文化相一致，具有崇尚温柔敦厚、委婉含蓄的品性。

　　四、光线色调

　　色调和光线是广告片拍摄中创造气氛的主要因素，是视觉艺术中传递和影响观众情绪情感迅捷、富有冲击力的要素。心理学实验表明，人对色彩有着本能的情绪反应，它能直接影响人的心理。例如：鲜明简洁的色彩可以传达一切意蕴。

　　随着时代的发展，各种形式的广告片层出不穷，我们大致梳理了现在广告片具有以下定位类型及手法：

　　一、知觉定位

　　定位是指从众多的商品属性中，发现并昭示个性化的商品属性；

　　区隔市场，集中火力于狭窄的目标，夺取一个战略要点，即为定位。

　　两个定义不仅有抽象与形象之别，阐述的角度也不一样，一个从本位出发，一个从效果出发。通常所说的定位包括目标市场定位、产品定位、广告定位、消费者定位。在进行广告片拍摄创意时，界定目标市场、目标消费者、寻找卖点等，都是为广告定位服务的。

　　二、定位的手法

　　采取脚踏实地的定位原则，认识产品：它是什么？它是贵重商品还是日常用品？它的价格如何？怎样制造？为什么目的而设计？怎样使用才能比其它竞争商品的效果更佳？内含什么特点？为什么是不能被代替的？有何突出优点？缺点又是什么？研究市场消费趋势?消费者有何新需要？未来潮流将是什么？怎样去引导消费？研究竞争商品??目前市场上与什么商品竟争？对方是怎样制造的？是否比你的产品更好？程度如何？为什么会这样？对方的卖点是什么？广告诉求策略怎样？对方的销售主题是什么？表现手法怎样？是真实许诺还是开空头支票？

　　研究目标市场和目标消费者??你的产品适合于哪些人使用？其年龄层如何？在哪里购买？购买习惯如何？使用者是否就是购买者？你的产品能满足些什么需求和渴望？是情感上还是实际上的需要？

　　三、定位的作用

　　广告片拍摄前，采用正确的定位，主要作用表现在如下几个方面：

　　1、定位有利于制定正确的宣传策略和营销策略；

　　2、定位有利于建立品牌个性，引导竞争，发掘市场；

　　3、定位有利于突出产品的优势；强调产品的忧点，加强消费者对品牌的识别和认知；

　　4、定位有利于反映企业的市场价值观，展现企业形象。