企业广告片制作时长的区别

今日导读：企业广告片制作时长一般分为：5秒、10秒、15秒、30秒不等，它们之间有哪些区别呢？一、5秒广告时长现在的企业广告片一般情况下，5秒时长的最多，它的目的…

　　企业广告片制作时长一般分为：5秒、10秒、15秒、30秒不等，它们之间有哪些区别呢？

　　一、5秒广告时长

　　现在的企业广告片一般情况下，5秒时长的最多，它的目的是为了加深受众群体对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。所以，企业广告片一般采用瞬间印象体的表现形式。就是在大家的眼前一闪而过，但是画面有很强的冲击力和说服力，与简单明了的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。

　　二、10秒和15秒时长

　　制作10秒和15秒的企业广告片制作，适合采用：名人推荐、或动画、或新闻，或悬念、或简单的生活情景……等表现形式。目的是要在很短时间内，对广告信息做单一的、具有特色的传播方式，突出企业形象或品牌个性。

　　三、30秒广告时长

　　30秒的企业广告片，能从更多的角度表现产品的功能、利益点，逐个把各个广告分类针对，不同的时长特点来制作，这样制作出来的企业广告片才能淋漓尽致的把企业想要表达的东西展现出来。

企业广告片制作文案的特性

　　文案，在企业广告片制作过程中占据了非常重要的位置，那么，企业广告片文案有哪些特性呢？匠心文化为您总结如下：

　　一、特殊的表现形式

　　企业广告片制作文案是广告文案的特殊形式，由于企业广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为企业广告脚本。

　　企业广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过广告脚本的写作体现出来，从而使企业广告片文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

　　二、特殊的影视语言

　　影视语言不仅是广告片的信息传达手段，也是企业广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是企业广告片制作的基础和生命。

　　三、特殊的性质

　　企业广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。

　　企业广告片是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

　　然而，广告片它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式，只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是企业广告作品形成的基础和前提，因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

企业品牌广告片制作注意事项

　　一个好的广告片除了创意、镜头剪辑之外还有更重要的几点是我们大家都要注意的，那就是细节问题，如何让人看了后产生舒适的感觉，引人入胜，现在匠心文化将为您谈谈企业品牌广告片制作有哪些需要注意的事项，希望对您有所帮助！

　　一、文化

　　每个国家都有自己的价值观念、风俗禁忌，不同的地域文化区别明显。南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化。而且不同的城市文化也有差别，如北京的四合院，天津的民俗，西安的古城，上海的小市民，成都的蜀汉遗迹，广州的老街等都是不同城市文化的呈现。这些文化差异我们广告人在创作企业品牌广告片制作时都应该考虑，我们虽然知道不穿鞋的非洲人鞋市场前景广阔，但是怎样宣传让非洲人接受鞋，而不与他们的文化相抵触，需要多费思量。

　　二、声音

　　耳朵是人的听觉器官。作为一个广告人而言要说动顾客，打动消费者，用声音征服他们的耳朵，至关重要。同样一句话从不同的人的口里说出来效果绝对两样，不同的语气，着重点不一样说出来效果也绝对两样。声音也是代表着一种品味，所以企业品牌广告片制作应非常注定自己的语态。要利用得好声音，让声音与图像文字比翼齐飞，投顾客之所好，对宣传推广将起到事半功倍的效果。如：1、特殊的声音。冷静的声音意蕴深远，激昂的声音振聋发聩，温琬的声音柔情似水。优美的天籁之音使人感觉置身于宁静的大自然之中。空谷的回音在人们的心中一次次的震荡开来。婴儿的声音天真而有趣，惹人怜爱，夸张的声音幽默而富于感染力。这些都有助于加深人们大脑的记忆。2、音乐。今天的世界是一个数字化的世界，音乐无处不在，要人们接受音乐远比接受广告容易。若能将产品巧妙的融入音乐或歌曲中不失为一种广告诀窍。

　　三、广告文字

　　文字带给人们各种各样的想象。幻想性的文字让感性的人们（特别是可爱的女性们）浮想连翩。人们都喜欢哲理性的东西。哲理的使人们沉静、深思、明智。好的诗句，人们反复吟咏了几千年而不觉生厌。而文字就是构筑幻想、哲理与诗意的。白沙的“鹤舞白沙，我心飞翔”可谓诗意广告语中的经典。当然人们也喜欢俗的东西。限于知识文化水平的限制，毕竟人人都不是那么的超凡脱俗。广告当然也要合乎人们俗的味口，做的好的有汇仁肾宝的广告语，想想看一个漂亮的少妇手捧汇仁肾宝暧昧的说出“他好，我也好”，给人是一种怎样的暗示。一般限于广告篇幅，广告中的文字需让人简单易于记忆，尽量不能太长，力求短小精悍，不过要让人产生联想。一句广告语就是一种生活品味。广告语文字最好不要用过时的词，一句好广告语对于品牌的形象而言将起到非常重要的作用。

　　四、广告的“清晰度”

　　企业品牌广告片制作的“清晰度”包括两个方面，一个是广告画面的清晰度，另一个是广告表达的清晰度。第一点画面的清晰度，例如明暗对比，光线处理，画面质量，这些属于技术问题，这是非常好把握的，但是还是有一些广告人忽视了这一点。导致广告的画面黯淡无光，给广大观众的视觉带来沉重的负担。而第二点表达的清晰度，这需要我们的广告人好好斟酌，这要求我们的广告同仁要象一个即将向心仪的女孩表白心意的男孩一样，反复斟酌自己的表达方式，到底是一种什么样的方式来表达好呢？这里有四个字可以给各位广告同仁与即将表白的男孩做参考，而这四个字也可以做为品味法则的总指导纲目，那就是——“投其所好”。无论你是采取大胆直白还是采取含蓄雍容的方式,是夸张幽默还是严肃正经，你必须以你的目标的喜好为导向，而不是以你个人的喜好为依据。

　　五、颜色

　　不同的颜色给人不同的感觉和不同的情感联想，而且颜色的不同深浅都会影响到人们的感觉。冷色与暖色给人带来温度、重量、湿度上的不同感觉。所以你会发现色彩有轻重、冷暖之分。不同的颜色都有不同的代表。概括说来：黑色代表经典，白色代表纯洁，红色代表奔放与热情，绿色代表自然健康，咖啡色代表浓郁与芳香，蓝色代表着宁静与永恒，橙色代表甜蜜与欢快，紫色则代表神秘和高贵。合理利用好颜色，对广告最终的效果有着重要的意义。首先我们需要注意是颜色使用的多寡。理想的广告画面一般颜色使用不超过四种，过多的颜色会令人眼花缭乱。而且颜色使用最好有一个主色调，以使画面显得主次分明。其次是注意颜色所代表的情感。如果广告要表现一种很轻松愉悦的情感，广告画面或人物形象的着装则不宜用重色，如黑色。反而言之，如果要表现一种经典高贵的意味，那重色则又是不可或缺的。

　　六、形象

　　形象可以是人物，也可以是动物或者是虚幻的事物。外国人的企业品牌广告片制作特别强调3Ｂ原则，所谓“3B”，即Beauty、Beast和Baby。美女、可爱的动物、天真的婴儿最能博得人们的爱怜与喜悦。3Ｂ原则合乎整个社会大众的品味。不过文化的不同常常导致思维的不同，象狗猪之类的小动物常常被西方人士看为宠物，但是在中国人眼却是两样。所以在中国的广告里动物的形象应该慎用（卡通的广告除外）。美女和婴儿看起来则是广告的通行证。但是我们在这里要注意的是：不同美女也有不同的类型，有清纯型的，有性感型的，有活泼可爱型的，有温婉如玉型的，当然还有古典美型和现代美型的，不一而足，作为一个广告人应针对产品的特性选择不同的类型的美女树立产品的形象。国内现在很多企业常常会选择一些明星作为自己产品的代言人，以明星效应带动产品的销售当然无可厚非。但是需要注意的是，明星广告有利有弊，明星的形象代表了产品的形象，明星的档次代表了产品的档次，不能只要有点知名度就去签代言，选择明星之前应该先静下心来至少问下面三个问题：1)、这位明星是一线明星、二线明星还是已过气的明星？2)、这位明星给人带来的联想是什么？3)、这位明星是否能搏取目标顾客和潜在消费群体的对产品的好感？是否与产品的属性相对称。

　　七、环境

　　成熟的广告应该是人物与环境的完美的融合。广告中的环境可以是现实也可以是虚幻的，不过要注意的是，环境与品味应该互相融合。休闲服装的广告不应该以工作严谨的办公室为背景。表现产品高科技含量的广告背景最好不要出现历史风景名胜。专门针对儿童的食品的广告不应该出现大学教堂。纯净水的广告不应该出现在脏乱残损的建筑。这些都是品味原则最起码的忌讳。我们可以想象一下高级的香水放在普通矿泉水瓶中，古董出现在小百货商超陈列是会给你什么感觉。切身感受是两个字：掉价！化妆品的广告背景应力求干净，整洁，健康。日用产品的广告背景最好生活化一点。专门针对女性的产品广告，环境若能富于幻想一些最妙。不同的环境给人不同的感觉，如：沙漠的画面会让人觉得口渴，黑色的森林的画面会让人感觉神秘，绿色的水溪会让人感觉清新润喉，这些都是广告人需要知道的。选择合适的环境使产品富于象征意味，这样广告的目的就达到了。这就是广告品味，富于联想，富于象征的意味。