广告片拍摄制作文案撰写格式

今日导读：广告片拍摄制作独具的蒙太奇思维和影视语言，决定广告片文案撰写，既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握广告片拍摄制作文案创作的特殊规律。一、广告…

　　广告片拍摄制作独具的蒙太奇思维和影视语言，决定广告片文案撰写，既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握广告片拍摄制作文案创作的特殊规律。

　　一、广告片文案撰写，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题；在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

　　二、广告片文案撰写，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事，语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

　　三、要按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为，广告片是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念；镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

　　四、广告片拍摄制作是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此，广告片文案撰写必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的”声画对位”。

　　五、广告片文案撰写，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的”连带效应”。因此，文案必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是广告片成功的基础和关键。

　　六、要写好广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定了广告片拍摄制作的成败。

　　1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则广告词，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

　　2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

　　⒊ 广告词的写作要求有以下几点：

　　⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于”说”，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

　　⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

　　⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

　　⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

　　目前，广告片拍摄制作各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择广告片文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。

　　⒈ 一般情况下，5秒时段的广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式；以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。

　　⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告片拍摄制作目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的”卖点”。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。

　　⒊ 30秒时段的广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。

　　⒋ 60秒时段的广告片，可以表现更丰富的广告内容，如：采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。

广告片拍摄制作五大技巧

　　如何让客户看到你广告片之后，就来购买你产品呢？这就是一个值得思考的问题了。下面，匠心文化就为大家介绍广告片拍摄制作的五大技巧，以供大家参考。

　　一、搞清楚谁最需要你的东西，然后用最合适的口吻告诉他

　　在策划广告片之前，一定要搞清楚谁最需要你的东西，即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下，争夺市场份额的必要手段，即市场细分。不同的细分市场有着不同的心理特征，对产品关注的侧重点也有所不同。如果你卖的是珠宝，最需要的人肯定是手里有钱，且正在寻找贵重礼物的那类人，因此，要在广告中赋予珠宝特殊的价值，如爱情、高贵、身份等等；如果你卖的是方便面，最需要的人肯定是正在赶时间，或者追求方便的饥饿的那些人，因此在广告中就要说明方便面的方便性、美味与营养价值；如果你卖的是药品，最需要的人肯定是患有某种疾病或者有亲人患有该种疾病，且正在寻求医治方法的那类人，因此在广告中要摆事实、讲道理，说明该药品的疗效。总之，针对不同的消费者，要在广告片拍摄制作中，用不同的口吻,搞清楚他最需要的价值，然后告诉他。

　　二、在有限的时间内，把最重要的信息告诉他

　　众所周知，对于广告来说，是真正的“一刻千金”。这一点不仅是表现在媒体上，播放一秒钟就是成千上万；更最主要的原因是，即使１秒钟的无用信息都可能误导消费者或者使整个广告失去预期效果。因此，要在有限的时间内传达最重要的信息，拖沓冗长的广告不仅浪费金钱，更容易引起观众的反感。那么，到底什么是最重要的信息呢。笔者认为，在一部广告片拍摄制作中，最重要的信息包括如下几点：1、这是什么　2、这叫什么　3、这是干什么的　４、这有什么不同　　 5、这能给消费者带来什么好处；其中前三点是一部广告片要传达的最基本的信息，后两点是产品差别化的基本手段。

　　三、让他动心，软硬兼施

　　记住，不要把消费者当成上帝，一味地去讨好他。因为人的心理就是那样，白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。对于消费者，一方面要赞美他，以博得他的好感，促使购买活动；一方面要恐吓他，让他感到害怕，从而产生购买活动。把这一招运用的最娴熟的还是保健药品。譬如做减肥的产品，第一步肯定是先进行恐吓，告诉消费者肥胖带来多大的危害，使其产生恐惧心理；第二步肯定是进行调情，告诉消费者减肥带来多大的好处，优秀的身材可以产生多大的魅力，使消费者动心，从而产生购买行为；这就叫作：软硬兼施。

　　四、拿出你的招牌来

　　所谓的招牌，即我们常说的USP（独特的销售卖点）。每个产品总有自己独特的地方，有长于竞争对手的方面，没有卖点可以找，要么自己编造。如果既找不到，又编不了，那就别做了。譬如，对手说自己的洗发水可以去屑，你就要说自己既可去屑又可止痒；对手说自己的药品一周见效，你就要说自己的５天见效；对手说自己的电视质量是最好的，你就要说自己的不仅质量好，而且价格低，服务好。总之，一定要拿出你的招牌来，比竞争对手多走一步。

　　五、强烈的视觉及音响震撼力

　　一部广告片拍摄制作，其实就是一部优秀电影的最精华部分，因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息，更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。因此，要想有杀伤力，先具备震撼力吧！

　　当然，决定一部广告片是好是坏的因素很多。但是以上5点技巧，在广告片拍摄制作过程中，扮演着非常重要的角色。只要在拍摄过程中把握这5点，再把拍出的广告片投放到合适的媒体、安排到正确的时段，该片一定会成为营销活动中的一把利器。

广告片拍摄制作详细流程

　　电视广告是瞬息的信息传达，也就是说，它是以1/24秒一个画格的速度在运动，注重广告宣传效果，所以，今天，我们就在这里介绍广告片拍摄制作详细流程，希望对大家能有所帮助！

　　一、明确广告概念

　　广告片具有“不能记录，瞬间即逝”的特性，决定了广告片必须能让观众看明白。因此，广告片拍摄制作的第一步就是要明确设定广告片的概念，所谓概念就是找出产品的意义或定出产品的位置，有了明确的概念，才能使广告片达到预期的宣传效果。

　　二、确定创意思路，制作故事版，进入前期准备工作

　　在创意思路得到客户认可之后，需要制作广告片故事版，同时进入广告片拍摄制作前的准备工作。广告片拍摄制作前的工作涉及到导演、演员、摄影、灯光、美术、置景、音响、服装、化妆、道具等。广告片需要很多人员的相互配合、共同作业、方方面面的人的良好发挥才能制作出一支杰出的广告片。

　　三、现场拍摄

　　广告片拍摄制作的创意思路探讨时往往会有客户参加，进棚拍摄时客户一般就不会在现场提出意见。电视广告片往往要在三十秒内表现全部创意的内容，故需精雕细刻，每一镜头的秒数，都要加以精密计算。正常的驶片速度每秒为二十四格，如果采用高速度所拍摄的影片，正常速度放出来的画面动作就成为“慢动作”，低速度拍摄，正常速度放映的画面效果就是“快动作”，常用来表现匆忙的情景，有滑稽感。

　　四、后期制作

　　拍摄完毕就进入冲洗胶片、胶转磁、编辑合成阶段，并配音、配乐、加字幕、特技等。当然了，谈到流程少不了要谈制作费。关于广告片拍摄制作费用，有人以为钱花得多，广告片就制作得好。现在一条三十秒的广告片成本在二十五~三十多万左右已是正常的事。钱多钱少都可以做广告片，只是难度大小不同罢了。关键还要在创意上多动脑筋。制作广告片常有意想不到的开支，所以制作前费用应作缜密的检查。一般来说，广告片拍摄制作费用：包含摄影器材、照明器材及影棚的租金，胶片、道具、置景的花费、演员及职员的酬金、餐饮费、交通费等等。

　　五、客户审片、修改、交片

　　广告片制作完毕，最终请客户审核。让客户满意后才能按照合同要求正式提交广告片成品。广告片的制作需要客户和我们共同努力，全策全力，才能高质量地完成，而这中间信任是最重要的。