今日导读：品牌广告片制作的焦点是广告片的中心思想，是广告片全部内容和思想的集中体现和传达，是广告片创意、设计、文案，画面、音乐等所要体现的主旨和中心意念。 …
品牌广告片制作的焦点是广告片的中心思想，是广告片全部内容和思想的集中体现和传达，是广告片创意、设计、文案，画面、音乐等所要体现的主旨和中心意念。
一、品牌广告片制作主题是广告片中的思想层面的东西，而焦点即可以是意念层面的，也可以是在形象、语言形式等层面上的东西。
二、两种支持问题的角度不同，主题是从片子中的思想与思想的相互关系的角度说的，体现的是一种思想在诸多思想即其表现中的地位。
三、传播中的作用不同。品牌广告片制作的主题是要集中传达一定的思想讯息，而焦点的任务是通过这一点引起受众注意，并把受众的注意和回忆带入广告片。
在具体的品牌广告片中，主题和焦点所具有的范围有时是一致的，有时是不一致和分离的。
如何让TVC广告片拍摄制作更有效
很多时候企业为了更好的宣传一款产品，都会选择进行TVC广告片，它可以在视觉上给人以强烈的刺激，留下深刻的印象，进而来提高产品在市场上的知名度。说到这就有很多人要问了，为什么我们做了TVC广告片，也播放出去了，为什么起不到很好的效果呢？那么究竟是广告片策划思路有问题还是在广告片后期的宣传上出了差错呢？下面，就让匠心文化带大家分析一下如何让TVC广告片拍摄制作有效果？
一、要通过消费者洞察抓住消费者的真实需求
往往很多客户为了省掉这笔钱，想一步到达产品定位，或者很短的时间对消费者做粗略的研究，根本就弄不懂消费者为何需要你的产品，对于产品在日后的发展会造成不可估量的后果。
二、要对竞争对手有通透的了解
通过对竞争对手的研究，发现对手的不足，可以帮助超越对手，有助于开辟一条新的道路。在强大的竞争对手面前，如何追求到已经对对手抱有好感的消费者，非常有必要深入研究对手。
三、在广告片推广宣传的过程中不能半途而废
很多时候有些企业在TVC广告片投放初期看不到效果就选择放弃，一款新产品的深入市场必须经过坚持不懈的努力方可成功，不但需要时间，还需要非常好的工作人员。
四、广告媒体要合理组合使用
媒体的合理组合使用，是非常重要的，比如纸媒的作用和电视广告的作用是不一样的，在有限的投放费用范围内，怎么才能打赢一场战役，不但要有手枪还要有大炮，还要知道怎么合理组合使用。
五、要在TVC广告片中适当的提及产品的名称
要让消费者看完片子知道是在介绍什么，这样才能进一步去引起消费者的购买欲望。
总之，TVC广告片拍摄制作对与企业来说，起着很大的推动作用，广告片的影响现在已经不仅仅局限于电视媒体，随着科技的发展，网络、楼宇LED屏、公司展厅等等都将是广告片播放的最佳场所。
如何让广告片拍摄制作更有效？
如何让广告片拍摄制作更有效？广告片的成功，是否有规律可循？特别是创意完成后、制作开始前，能否预见到它的效果？客户、策划公司和制作公司一直在探寻。
法则1：创意必须服从营销策略
从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的，反之就是不合格的。所以，一个头脑清晰的广告人、制作人，不会简单地说一个创意“好不好”，更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的，只是这个创意是否“称职”。什么叫“称职”？就是创意是否完成了营销策略所赋予的任务。比如，策略要求在一个月内迅速打响知名度，那么，广告片的创意就应该走“新奇”的路子，并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露等等。
法则2：让受众感到真实可信
广告片拍摄制作的传输内容（诉求）要透着真实可信，不要吹嘘空泛，不要说过头话。表现的态度（场景、人物）要透着真诚实在，不要高高在上、假模假式。同时，在手法上大胆创新，抛开广告片的一切框框，唯求让受众看到的时候，没感觉到它是一条广告，片子的传播效果将有质的飞跃。
法则3：销售销售还是销售
广告界有个固定认识：广告片分两种，一种是纯销售式的，要卖货，另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪，树品牌就应该高深、唯美。世事哪有这么简单绝对？卖货和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互为表里，紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微，但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌，显然也不可能长久保持销售的旺盛。说到底：卖货是品牌的底气和基石，树品牌是为了更多、更长久地卖货。
法则4：给谁看就要深入琢磨谁
这条法则，首先说的是“针对目标受众”。例如：针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子，在针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。而针对所谓“成功人士”，难道就是简单的“豪宅靓车”？针对农民，是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题？他们到底在想什么？喜欢什么？如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番，创意人员自以为已经“针对”了，实际可能差得很远，甚至南辕北辙。
法则5：重复品名至少三次
卖什么吆喝什么，而且唯有多吆喝几次，人家才能记住你。在广告铺天盖地，信息量大大过剩的今天，指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”，就让人过目不忘；创意要对路、制作要精良，还有，别忘了30秒里，广告片拍摄制作重复品名至少三次。
法则6：产品功用诉求的重中之重
卖什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是说清楚，你这东西是干什么用的？能解决什么问题？买样东西回家，总是要用来干点什么，对吧？你不把这一点说清楚，谁会掏钱呢？所以说，产品广告片拍摄制作的功用是诉求的重中之重。“吃青春宝，防衰老”。“穿北极绒，不怕冻”。这里面如果没有了后半句话，广告效果能好吗？
法则7：要一个记忆点
为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子，一定要有一个“记忆点”。最好能让他们在日后，通过这个记忆点，把你的整条片子，大致不走样地从记忆里“拽”出来。
法则8：购买引导让受众动起来
广告片的实质目的是销售。那么，广告片不但要说清品名和功用，而且要具备煽动性和行动力，引导消费。这怎么说？其实就好比是在吆喝完之后，再加一句：还不快来买？相当于在有点动心的消费者背后再推上一把，把他推到柜台前。
法则9：看画说话？看话配图？
今天关于如何确定品牌广告片制作主题的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于企业公司宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
参考资料来源1：如何确定品牌广告片制作主题
