如何做好30秒广告片拍摄制作

今日导读：一部好的广告片创意是非常重要的，它需要打破了传统的思维模式，给人意料之外、情理之中的感觉。如何做好30秒广告片拍摄制作？这个问题问的很专业，好的广告片诉求点单纯，不会给消费者传递过…

　　一部好的广告片创意是非常重要的，它需要打破了传统的思维模式，给人意料之外、情理之中的感觉。如何做好30秒广告片拍摄制作？这个问题问的很专业，好的广告片诉求点单纯，不会给消费者传递过多的信息点，30秒的广告片拍摄完毕就进入后期制作、包装、编辑合成阶段，并配音、配乐、加字幕、特技等。

　　广告片在市场营销战中的角色相当重要，而一支广告片能否够份量，除了创意要犀利、道具要逼真、场景具个性化表现、导演手法令人眼目一新、灯光打来颇有层次感、背景音乐听来极舒畅、广告口号能扣动人心等因素外，另外最重要的一环就是看演员的表演到不到位了，因此，在广告片拍摄制作中，演员选择对于广告片能否成功关系很大。

　　对于新产品、新品牌，借名演员之名气，一夜成名的不少；而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。广告片演员一般分为两种：一种是材料型演员，完全为衬托产品服务，大都个性不强，但表演素质一样要好。另外一种便是推动型演员。推动型演员的选择首先是要有个性，并且这种个性与所要塑造的产品个性要一致，更重要的是推动型演员的个性不能被产品所同化。一个演员如果能突出自己的个性，透过他的表演，观众便很容易记住广告中的产品，如果他的表演缺少个性，那么这个演员便成为广告片中的一个材料，一个道具而已。

　　广告片拍摄制作的每一个环节都非常重要，不仅仅是广告制作方要把握好每个环节的工作，客户与广告制作方的共同努力配合也非常重要。

如何做好产品广告片制作

　　要做好产品广告片制作是否有规律可循？特别是创意完成后、制作开始前，能否预见到它的效果？是客户、策划公司和制作公司一直在探寻的市场经验。用一套标准、一套法则，来检定广告片的行为活动？使得将要制作的广告片具有销售力，少走弯路，少花冤枉钱。匠心文化总结出下列10条做好产品广告片制作的主要因素。

　　一、创意必须服从市场策略

　　从产品广告片的创意到制作完成，到电视传播，都是产品市场策略的一个环节，在整个广告营销体系中，一但确定品牌市场策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求。强调广告片的创意对策略的服从，是因为它绝对重要，可以说准确的市场策略就是广告片成功的一半。比如，新进入的品牌需要在一个月内迅速取得市场知名度，那么，产品广告片的创意策略就应该突出“出位”“奇特”的表现，并反复强调品牌名。

　　二、述说产品利益点最重要

　　俗语说：“卖什么吆喝什么”产品广告片也一样不但要吆喝品牌名，最重要的是清楚地告诉消费者，它有最大的特点作用是什么？能给你带来什么好处？让消费者买样产品回家，告诉有生理和心理的美好感受，所以说，产品带来的利益点是诉求的重中之重。

　　三、通俗易懂，真实可信

　　面对日益泛滥的广告信息，消费者的抵抗诱惑的能力也越来越强，对许多产品广告片的内容总是——不大相信、是不是那么好、骗人吧。所以，产品广告片制作的内容诉求更强调：通俗易懂，真实可信。传播的产品利益点要让人简明易懂，真实可信，诉求要透着真诚实在。在表现手法上追求真实情景人物，让广告片更贴近生活，仿佛就是身边发生的事，只有浅显并易懂才能迅速高效地达成传播。

　　四、品名至少重复三次

　　有销售力的产品广告片一定别忘了30秒里，至少重复品名三次以上。让消费者就有了三次重复的记忆，重复不怕烦因为烦了就记住了。在广告铺天盖地，信息量泛滥的今天，指望 “壮观宏大、精美感人、新奇怪异”的广告片就让人过目不忘，牢牢记住你的品牌名是不现实的。

　　五、要有一个视觉形象和声音记忆点

　　在你的产品广告片里，创意“出位”的视觉形象细节，和声音在人物或品名标版中出现，给消费者设计记忆点，比如某个画面、某一句话，甚至某种音效、几个音符、幽默搞笑的细节可以打破一本正经，形成反差形成深刻记忆点。在茫茫的广告片汪洋中就记住你的品牌，最好这个 “记忆点”能成为生活的话题和模仿样板。

　　六、15秒比30秒更重要

　　在中国电视里播放最多的是十五秒的版本，热衷于三十秒，甚至四十五秒的导演版，消费者是看不到的。它只不过是自娱的作品。所以做好十五秒的产品广告片比三十秒的更为重要。必须在十五秒里，就要解决传达的最重要内容并能形成记忆。

　　七、内容第一，画面第二

　　许多客户以为广告片应当以唯美的画面为主。其实，广告片的核心是想要传播的产品内容，画面的风格、节奏应当根据诉求内容确定和取舍。否则再唯美漂亮的画面，再好的表演技巧，也只能是白费。产品广告片制作一定是内容第一，画面第二。画面为表现诉求内容服务。

　　八、好片子一定要传播

　　好的广告片投放的效率和力度是最后的一道坎，好片子如果没有足够力度的投放，受众根本看不到，或者看到的次数太少。就等于浪费拍摄费，没效果。所以制作有销售力的广告片，要通过有效的传播，才能转化成有效的市场销售力。

　　九、别指望一药治百病

　　很简单：在不同的市场、不同的营销阶段，根据不同的销售目的，应该有不同的风格和利益点的系列的广告片，来完成不同的阶段市场策略。多种传播组合才能形成合力成倍成长，仅靠一条广告片打开市场的方法是不可能完成的任务。

　　十、谁是主导

　　导演、摄影、美术……这些专业人员在每个环节领域都是绝对的专家，但广告片不是艺术作品，在一个产品广告片制作的班底里，客户或者策划公司的创意监制人员才是绝对的主导。尊重专业人员对专业细节的意见，但要把握出品有销售力的广告片必须要听从创意监制，因为，他们更了解市场消费者，理解营销策略，他们更能把握受众的取向，要对这每一条广告片的效果负全责。

如何做好广告片制作创意

　　在这个广告泛滥的时代，广告片制作的创意是非常重要的，而真正的广告创意，创意眼光应放在人性方面，消费者会对产品功能淡漠，但绝对不会对人性失去兴趣，所以说关注人性，创作才会有源泉。创意有人性，制作有水准，才能产生一条真正优秀的广告片。

　　电视广告是视听艺术，首先是画面，其次是声音。有些广告片甚至一句解说词都没有，观众也能看懂它的意思，因为画面能够说明。那种画面说不清再加解说，解说还说不清，加字幕的广告片，可以称之为瞎拼乱凑的广告片。

　　对于一条15秒长的广告片，如果开头3秒钟不能引起观众的兴趣，那条广告片就算完了。有些客户最关注的是画面上何时展示产品、亮品牌，要知道观众看广告是无意识的，如果观众对你的广告不感兴趣，根本不看，那么你出产品、亮品牌又有什么用？所以每条广告片制作都要有让观众感兴趣记住的亮点。

　　面对这些个性不易掌握的消费者，广告片如何去诉求，甚至如何去利用消费者批评的特性，进而使他们在不知不觉中接受所推荐的产品，关键就在于广告与消费者之间能否有产生共鸣的接触点。广告是人学，广告片也应该从生活中来，但又必须高于生活，所谓旧的元素，新的组合，意料之外，情理之中，广告片制作的创意记忆点就在其中诞生。

　　广告片因为透过电视这个普及性最强的媒体，不仅仅对消费者选择产品产生巨大影响，更重要的是它对消费文化和意识形态也会起到一个引导的作用。现在我们已进入到了一个生活情报时代，产品同质化严重，大部分消费者已不满足那种把产品利益点作成说明书似的广告，消费者更关心的是人与人之间的问题。这也逼着我们广告人不能仅仅停在从冷冰冰的产品中找到利益诉求点，而必须更多地去关心人，了解人，从活生生的人性中找出广告的诉求点，才能更深刻地打动消费者。