今日导读:广告片拍摄制作节奏,包括外部节奏、内部节奏、表演节奏、画面节奏……等等。那么,我们又该如何掌握广告片拍摄制作节奏呢? 一、外部节奏,指广告画面中主体的运动和镜…
广告片拍摄制作节奏,包括外部节奏、内部节奏、表演节奏、画面节奏……等等。那么,我们又该如何掌握广告片拍摄制作节奏呢?
一、外部节奏,指广告画面中主体的运动和镜头转换的速度及音响、音乐等声音效果的强弱、速度综合产生的运动形式特征。说它是外部,特征,是指它作为影片运动形式外部表现,作用于人的外部感觉器官。虽和内容相关,却重在运动自身的形式;外部节奏与内部节奏关系密切,却并不等同。
二、内部节奏,指情节内容矛盾冲突的强弱与发展的急缓,或人物心理活动内容的容量大小、情绪的起伏。内部节奏有时和外部节奏一致,有时则相反,外部节奏的缓慢并不一定意味着内部节奏的松弛,有时正是在对比中使所表现的运动形式更为突出。
三、广告片拍摄制作中的节奏,指连续运动自身的强弱、长短、急缓的对比。广告片拍摄制作的节奏把握,指音响运动的轻重、缓急形成节奏。其中节指的强弱或长短交替出现而合乎一定的规律;而节奏有以下基本特征:
1、它是运动的产物。运动不仅是指物体外部的活动,也包括内部,即心理的运动。
2、它要造成对比,没有对比就没有节奏,快和慢、强与弱、作与止、高与低、长与短,都是对比中产生的。
3、它造成对比不是随心所欲的,而是要适合一定的规律,在对比中找到内在的联系,使对比为一定的目的服务,显得和谐。
如何着手广告片创意撰写?
社会的飞速发展,千姿百态的产品、媒体与信息大量增加,让广告无处不在。完整的传达品牌信息,建立与众不同,通过精美的广告片制作,向消费者建立清晰而独特的形象似乎变得更加难实现。消费者对形形色色的产品,和经常接触到的品牌,都有自已的见解,一般都只接纳与自已合适(或喜欢)的广告。因此,广告片制作要注重研究市场、研究消费者真实的心理需求,围绕消费者的需求展开创意,这样才能让品牌更容易被人们接受,更易影响消费者的购买行动。所以,广告片制作创意前有些不容忽视的工作要重视。
1、需要收集关于市场、消费者、竞争品牌及产品等各方面的资料进行研究分析。
2、分析、整理、消化、吸收这些资料。
3、根据这些资料,构思创意主题,构思方案雏形。
4、方案产生,一个新的创意诞生。
5、实施创意,细化广告片制作的分镜头脚本。
如何撰写广告片制作中广告语
一个成功的广告语是整部广告片制作的灵魂所在,好的广告语能给消费者提供很多信息,不仅能传递利益保障,更能突出产品亮点,承担了广告片的传播责任,在企业品牌树立和传播过程中发挥重要的作用。下面匠心文化就来为您介绍该如何撰写广告片制作中的广告语。
一、承诺给消费者利益
广告语中应该明确购买此种产品后,对消费者的生活和使用过程中带来何种便利。
二、突出产品亮点
在广告片制作中,将产品属性亮点完美融合在广告语中,打出产品的优势所在。
三、提出别于其他产品的服务
给消费者一个在多种同类产品中购买此种产品的理由,那就是此种产品能为消费者带来的有别于其他产品的服务。
四、让人产生信赖感
专注的服务和先进的技术能让消费者对于产品产生信赖感,服务专注、购买舒心、后期有保障,先进的技术则给了产品一个质量的保障。
五、广告语要具有娱乐和传播效应
具有娱乐和传播效应的主题广告语,能让广告语更好的传播,在人们日常生活中耳熟能详、朗朗上口,对企业的产品销售的促进和企业的品牌传播有着重要作用。
细心你会发觉,有很多广告语是整部广告片制作的精华所在,在生活中传播,无形的形成一个品牌的传播,对企业品牌树立有着至关重要的作用;所以,我们一定要学习掌握撰写广告语的技巧。
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参考资料来源1:如何掌握广告片拍摄制作节奏