今日导读：电视广告片是一门声画艺术，最终出来的品牌广告片拍摄制作精彩不精彩，还要靠全体创作人员的通力合作才行。 一、创意 广告片是市场推广中杀伤力最强的重武…
电视广告片是一门声画艺术，最终出来的品牌广告片拍摄制作精彩不精彩，还要靠全体创作人员的通力合作才行。
一、创意
广告片是市场推广中杀伤力最强的重武器。圈里有“十五秒定江山”之说，就是因为品牌广告片拍摄制作的效果好坏实在是太重要了。它不仅制作费用高，而且播放费用也高，因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意。创意并不是一件容易事，它要求创意者对生活，对人类有深入的了解和剖析，更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。传统的习惯思维方式是“因为……所以……”的因果关系，而广告片创意的思维方式却往往是“应该……但是……”的逆向思维。所谓“意料之外，情理之中” ，正是广告吸引受众，激发购买欲望的创意所在。
二、将创意变成制作的过程
电视广告创意与制作是一对好兄弟，缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现，下三流的制作可以毁掉一个好创意;一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。 所以在广告主和广告人大谈特谈创意的时候，我提醒诸位不能忽视制作。三十秒长的广告片，如果开头四秒钟不能引起观众的兴趣，那条广告片就算完了。有些客户最关注的是画面上何时展示产品、亮品牌。要知道观众看广告是无意识的，如果观众对你的广告不感兴趣，根本不看，那么你出产品、亮品牌又有什么用?所以每条品牌广告片拍摄制作都要有让观众感兴趣记住。
现在我们已进入生活情报时代，产品高度同质化，消费者已不满足那种把产品利益点作成说明书似的广告，消费者更关心的是人与人之间的问题。这也逼着我们广告人不能仅仅停在从冷冰冰的产品中找到利益诉求点，而必须更多地去关心人，了解人，从活生生的人性中找出广告的诉求点，才能更深刻地打动消费者。
三、选定广告片的演员
广告片的演员选择对于广告片能否成功关系很大。广告片在商品营销战中的角色相当吃重。而一支广告片能否够份量，除了创意要犀利、道具要逼真、场景具个性化表现、导演手法令人耳目一新、灯光打来颇有层次感、背景音乐听来极舒畅、广告口号能扣动人心等因素外，另外最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。
对于新产品、新品牌，借名演员之名气，一夜成名的不少;而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。根据现在的消费趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃欲试，希望自己实际参与。切实一点，迎合消费者的需要才是根本。
四、制作故事版
故事版有画面、有对音响和画面的文字说明，一来客户对电视广告的画面有个大体的了解，另外对参与创作的其它人员，故事版是制作电视广告的总依据。画故事版切忌乱发挥，一定要切实可行，画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的广告片与故事版会有些不同，因为毕竟是搞创作，有时在棚里广告片拍摄制作或在后期制作时都可能会冒出更好的想法; 而且在故事版中，不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚，但是实际的只能比故事版更好，这才是正常的。
专业品牌广告片拍摄制作 ，用影像为客户创造市场价值
如何做好品牌广告片制作
品牌广告片制作需要有创意才能吸引更多观众，才能在最短的时间内让观众记住企业品牌或产品。但很多品牌广告片创意并没有达到应有的成功，那么，我们又该如何做好品牌广告片呢?
一、先理清自己处于市场推广中的哪一阶段，不要盲目模仿其它品牌广告片制作。
二、广告表现
所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效的表达出来。广告表现的首要任务是吸引注意，一个广告创意都不能吸引消费者的注意，那肯定是一个失败的广告创意。广告片制作的目的无非就是两点，一是销售产品、二是提升品牌形象。广告表现不是目的而是手段，广告表现的最终作用是将广告诉求以最鲜明最容易记忆的方式传达给目标消费者，很多广告虽然给消费者的感觉是“啊，创意很好” ，但不卖产品，其根本原因之一就是广告表现与应有的广告诉求脱节，导致将广告诉求传达给消费者的目的没有达到。
三、掌握关键点
品牌广告片制作创意说起来很复杂，其实很简单很容易，只要掌握三个关键：一是明确广告目标；二是找准达成目标的诉求点；三是围绕着广告诉求这个中心，将诉求表现出来。
什么是广告片制作的核心？
每天，各种铺天盖地的广告通过各种渠道向人们轮番“轰炸”着，不管您是如何看待，它都实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。有的广告片制作效果好，有的效果一般，那么，广告片的重要核心是什么？
答案肯定是：要见实效，能卖货！
广告片定义也十分清晰：广告是一种卖货的技术——也就是促进销售的技术，电视广告是用最直观的“动态声像”卖货的技术。
光看中国的广告片，中国几乎是世界上最富裕的国家，画面绝对不食人间烟火，并且美得每个广告都大同小异，沉湎于唯美的画面，沉湎于超大的制作，沉湎于艺术的梦想，就是没有沉湎于卖货的技巧。就是记不住卖的是什么东西。即便是一些在国外得奖的影视广告，不仅是中国一般消费者，就是搞影视制作的专业人士也常常同样如坠雾里，根本看不明白你究竟要卖什么，如此虚无缥缈的广告播得再多，老百姓恐怕还是找不着“感觉”，也就难免产生了广告片制作公司的影片漂亮却不卖货的怪圈。
奥格威说：“广告如果不为了销售，那什么都不是。”影视广告作为厂家投入费用较大的一种宣传行为，无疑使企业承受着更多的资金压力，也承载着更多的销售期望。对企业而言只有卖货才是硬道理，片子一上，货卖出去了，这才是客户真正所需要的实效影视制作，在这一点上脑白金的做法值得学习。史玉柱谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的影视广告中，个个都是美女，美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，在信息繁乱的世界里，你只要比别人的独特，比别人的扎眼，才能让人多看一眼。脑白金的影视广告中 “今年过年不收礼，收礼还收脑白金”地说个不停。从表面上来看，好像消费者会很烦，其实并不是这样。“革命道理”只有天天讲，月月讲，反复灌输，才能让消费者牢牢记住。脑白金的广告片很“土”吧？但人家就创造了很好的销售业绩！爱美之心人皆有之，追求影视制作的美感并没有错误，但为了“唯美”而忽略本质——卖货！那影视制作公司就是大错而特错了，而这正是相当多叫好的影视广告销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做影视广告掏的都是自己的钱，财大气粗的毕竟是极少数，绝大多数企业的资金并不那么宽裕，因此要求资金周转一定要快，必须保证企业能活着，然后才能谈什么发展，这再实在不过了，是要“艺术”还是要挣钱，相信企业能做出明智的选择，也知道选择什么样的广告片制作公司更专业。
专业企业宣传片制作，用影像为客户创造价值
今天关于如何做好品牌广告片拍摄制作？的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于企业公司宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
参考资料来源1：如何做好品牌广告片拍摄制作？
