广告片制作中的定位方法

广告片制作中的定位方法

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今日导读:广告定位就是指针对消费者的不同要求、不同心理,突出宣传广告商品中某些方面的特点,向消费者传递所需要的商品信息。想要抓住消费者,达到广告效果,在广告片制作之前,就要对广告商品有一个精…

  广告定位就是指针对消费者的不同要求、不同心理,突出宣传广告商品中某些方面的特点,向消费者传递所需要的商品信息。想要抓住消费者,达到广告效果,在广告片制作之前,就要对广告商品有一个精准的定位,然后找出定位的亮点,吸引住消费者。

  定位方法一、在广告片制作中,为产品树立一个良好的品牌形象,形成品牌效应,促使消费者能够记住品牌并愿意购买该品牌的产品,简称“品牌效应法”。

  定位方法二、在广告中突出宣传产品与众不同的功效,向消费者介绍该商品在功效方面异于其它商品的地方,简称“功效定位法”,如一些牙膏广告。

  定位方法三、经研究发现,一个品牌的开创者常常会比一些新近的竞争者占有更大的市场空间,因此,一些刚进入某一行业而自身产品还没有一个明确的地位的企业,往往打着“最原始”的口号,以引起消费者的大部分共鸣,简称“原始定位法”,如:某些粮油广告。

  定位方法四、在广告片制作中强调该产品在品质方面与其它同类产品的不同之处,以便使消费者消除在使用方面的顾虑,简称“品质定位法”。

  定位方法五、通过社会公益活动的影响,给消费者留下良好的印象,树立企业的良好形象,从而让消费者认为您的产品是值得信赖的产品,简称“社会公益定位法”。

  定位方法六、“价格低廉促销法”,指利用低廉价格促销的方法,吸引消费者购买该产品,扩大客户群体,提高知名度,使该产品得到更大的竞争优势。

广告片制作中的定位方法

广告片制作中的几点创意思考

  创意就是有效沟通。有人说广告片制作中的创意文案是最困难的写作,那么要该如何进行呢?

  1、研究市场、研究目标消费群体的消费心态,让广告回归大众心理、客户的销售目标。

  2、广告片制作的创意文案将采取哪种广告主张?——机能链接、感情链接、生活形态链接、文化链接

  3、 广告片创意整理:

  ①这个IDEA有多少可选用的元素?

  ②哪一种不可替代

  ③哪一种已经人人喊打

  ④有多少种语言风格可以用

  ⑤换一种说话的方式怎么样

  ⑥这句话让另一个人说会不会有趣点

  ⑦有什么人物背景可以替换

  ⑧故事非要发生在这个环境里吗

  ⑨30″太长,分成几个15″如何?或者是60″

  ⑩幽默一点

  4、即便是相同的创意,也要用不同的元素和方法去表现

  ①整个创意抓人的力量在哪里?

  ②把这个抓人部分放到开头如何?

  ③美术指导的风格要不要换一种,摄影方式呢?

  ④纪实一点还是虚幻式的?

  ⑤怎样的故事结构线最有震撼力?

  ⑥用哪个环节做承上启下的部分?构图样式?

  ⑦用什么样的画面节奏

  ⑧产品在什么地方出现最有效果

  ⑨什么时候出现产品最恰当

  ⑩用字幕替换旁白如何?音乐呢?

广告片制作中的几点创意思考

广告片制作中如何选择适当的音乐?

  我们都知道,广告片讲究视觉和听觉的结合,这里所说的听觉便是我们常说的广告片解说词和音乐了。好的音乐可以让广告片更加炫目多彩,因为音乐除了能更好的控制节奏、渲染情绪,在对于整体的把控更是有着至关重要的作用,那么,在广告片制作中该如何选择适当的音乐呢?

  一、了解音乐的属性

  从听觉上讲,我们可以把音乐大致分为激情和舒缓两大类别,在细分的话,则可以分为气势磅礴、浪漫抒情等类别,在剪辑整个广告片制作的时候,首先要在脑子里构思这部广告片所需要用到的音乐,为此我们一定要了解音乐的属性,长笛、小号、古筝,了解管乐及弦乐的特性,这样才能事半功倍,选出合适该广告片的音乐。

  二、节奏的把握

  我们所说的节奏除了音乐的节奏,还有广告片的整体节奏。看故事的人都知道,故事有开始——发展——高潮——结局,在这样一个大情节下,我们便需要不同的音乐类型,例如在开始的时候,不能一下子就放很激进的音乐,音乐需要有一个起伏的过程,从而加重情绪的渲染,增强节奏感。在了解音乐节奏的同时,还要记得将之与广告片的节奏结合起来。

  三、声画要合一

  在广告片制作的后期剪辑过程中,要达到声画合一的效果,需要不断的尝试和修改,多选择,多试验,以节奏合适的音乐,来配合你的广告片画面剪辑,这样做出来的广告片,才会更具活力与魅力。

广告片制作中如何选择适当的音乐?

  今天关于广告片制作中的定位方法的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于企业公司宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


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