广告片制作策略与创意的关系

广告片制作策略与创意的关系

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今日导读:一提到广告片,不管是行内人还是行外人都会马上说“一定要有创意”,的确,大家都知道创意对于广告片制作来说就是灵魂。那么,什么是创意?创意从何处来?这个问题就不是普通的广告观众所能说清…

  一提到广告片,不管是行内人还是行外人都会马上说“一定要有创意”,的确,大家都知道创意对于广告片制作来说就是灵魂。那么,什么是创意?创意从何处来?这个问题就不是普通的广告观众所能说清的了。

  1、“创意”不仅需要反复的正确的逻辑思维过程,需要对这个社会保持高度的敏感,需要对自己不断地否定,需要某种思考的单纯性,更需要外界环境来触发创作者的灵感,最终找到一种能与消费者沟通的最方便有效、最默契、最容易打动消费者的方式,这就叫做“创意”。

  2、创意就是亮点,就是一部广告片制作最闪光、最突出的地方。每个人都可以给思维插上翅膀,海阔天空任意翱翔,但是大多数的奇思怪想都称不上创意,我们这里提到的创意是狭义的,它是为了目标服务的,是实现目标的手段,而不是毫无目的的瞎想,因此只有能够构成实现目标最强攻击力的思想才叫创意。

  3、如果说创意是“奇兵”,仅仅有“奇兵” 的战争是难以取胜的,它还需要有“正兵”,这就是兵法上所说的“以正合,以奇胜”。一个创意需要演化成一个套路,这个套路是首先保证自己不被对方击倒,然后通过调配自己的力量,选择创意攻击的时间,安排攻击释放的节奏,选择攻击释放的力度,这就是策略。任何一个做策略的人,都有若干个方法,这些方法是通过无数次血与火的考验形成的,这些方法是保证创意力量最大化的基础。

  4、广告片制作策略是实施、实现广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。常见的广告策略有产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略四大类。

  5、广告片制作创意是广告策略的表达,其目的是创作出有效的广告,促成购买。这就是广告创意和广告策略的关系。

广告片制作策略与创意的关系

广告片制作常识有哪些?

  广告片因为受众广泛,覆盖率高,能够更快塑造品牌形象,提升产品知名度,所以成为众多企业品牌及产品宣传的方式之一。相较于宣传片而言,较为明显之处就在于:时间短,分别有5秒、15秒、30秒、60秒四种,一般电视台播出的广告片规格以15秒和30秒居多,5秒已经不常见,而一分钟,相比较15秒和30秒,投放的费用却相差巨大,所以,60秒的也不常见。虽然广告片播放时间很短,但是所花费的人力、物力、财力却一点也不比其他样式的宣传片制作低,甚至更高。因此,今天我们就来介绍一下广告片制作有哪些常识?

  1.拍摄规格主要有:高清、超清、或其他特殊要求,一般都以高清为主。

  2.播放长度:一般电视台都以15秒或30秒为准,5秒和60秒以不常见。

  3.拍摄地点:一般分棚内和外景两种。

  4.拍摄器材:摄影机、灯光、无人机拍摄、轨道等等,根据拍摄的画质要求配备中高等级设备。

  5.拍摄演员以及服装,不同级别演员、服装,收费按阶梯式增长,不难理解有的公司愿意花高价请明星,有的企业也可以用员工出演,按照自身需求和广告片本质设定。

  6.其他:交通费、拍摄天数的膳食住宿等。

  7.广告片制作包含如下工作:

  剪辑制作、画面包装、三维特技、配音配乐等等。

广告片制作常识有哪些?

广告片制作成败的关键点

  广告片制作成败关键点之一:需要好的创意

  国外有一位广告人曾说:“影视广告创意是一种组合,组合产品、消费者以及人性的种种事项 。”广告片制作并不是一件容易事,它要求创意者对生活,对人类有深入的了解和剖析,更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。令人印象深刻的广告片制作,其成功的基础在于诉求点单纯,不给消费者在接收信息上造成混乱。

  广告片制作成败关键点之二:选择合适的演员

  广告片的演员一般分为两种:一种是材料型演员,完全为衬托产品服务,大都个性不强,但表演素质一样要好。另外一种便是推动型演员。推动型演员的选择首先是要有个性,并且这种个性与所要塑造的产品个性要一致,更重要的是推动型演员的个性不能被产品所同化。影视广告制作中的演员选择对于影视广告能否成功关系很大。对于新产品、新品牌,借名演员之名气,一夜成名的不少;而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。

  广告片制作成败关键点之三:科学、规范的制作流程

  广告片制作的第一步就是要明确设定广告片的概念,所谓概念就是找出产品的意义或定出产品的位置,有了明确的概念才能使广告片发挥出推销效果。在创意思路得到客户认可之后,制作广告片故事版,同时进入拍摄前的准备工作。广告片拍摄前的工作涉及到导演、演员、摄影、灯光、美术、置景、音响、服装、化妆、道具等;广告片制作和画家作画、作家写作不同,后者是个人化的创作,广告片则需要很多人员的相互配合、共同作业、方方面面的人的良好发挥才能制作出一支杰出的影视广告。

  广告片制作成败关键点之四:精良的制作

  广告片的创意与制作如同一对好兄弟,缺一不可,一个好创意需要同样好的制作来实现,广告片是视听艺术,首先是画面,其次是声音。有些广告片甚至一句解说词都没有,观众也能看懂它的意思,因为画面能够说明。

广告片制作成败的关键点

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