今日导读：对于企业产品宣传，产品广告片制作该如何表达它的含义？我们要做到让产品自己说话，把自己的优点展现给消费者，从而将产品本身的特性演绎为真实感人的价值。 …
对于企业产品宣传，产品广告片制作该如何表达它的含义？我们要做到让产品自己说话，把自己的优点展现给消费者，从而将产品本身的特性演绎为真实感人的价值。
一、直接的表达手法
从产品广告片不同的表现手法来诠释广告片对产品的表达，是产品广告片的基本表现形式，主要采用类似说明文格式，将有关产品的内容直接向受众诉求。
二、向观众传达一种理念的方式
使用证明式的产品广告片主要是使用名人代言的方式证明产品的可信度，表达产品的可爱之处，进而向受众推荐。这种产品广告片制作方式依赖名人的知名度，将名人与产品一体化，从而提高商品的知名度和可信度。
三、虚构手法
用新奇、夸张、空想等吸引受众，能够瞬间使观众有深刻印象；这种方式并非歪曲商品的内容和事实，而是在产品广告片中采用非现实性的故事的基础上，采用虚构的手法来传达产品信息。
四、根据实际情况以及生活的方式
在商品广告中，将产品至于实际生活的场景，使受众领会产品的功能与概念。这种手法实际就是“描写生活水平的一个切面与商品互相之间密切关系”。
五、事实说明手法
多用于新产品和特殊产品，属于产品广告中极具说服力的表现手法。通过对使用者的采访，表达使用后的感受，来实际证明产品的功效和可信度。
不管是什么产品对于消费者来说，都是与生活息息相关的，我们要用最真实的产品广告片制作方式来让顾客了解它。
产品广告片制作详细流程
1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，影视公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给客户，并就产品广告片制作的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助客户理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时，将相应的价格呈报给客户，供客户确认。
2、当客户确认并签订了具体的制作合同后，再根据合同和最后确认的制作日程表，影视公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。
3、在此期间，影视公司将制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关产品广告片制作的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。
4、PPM是英文Pre-ProductMeeting的缩写。在PPM上，将由影视公司就广告拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常会提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关产品广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。
5、经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，影视公司将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(FinalPPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。
6、在进入正式拍摄之前，影视公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。
另外，在正式拍片之前，影视公司会向包括客户、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的”拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。
7、按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照产品广告片制作的拍摄脚本镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
8、后期制作——初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。
9、进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。优秀的剪辑师和剪辑工具，将为广告片增添许多光彩。随着电脑科技的飞速发展，现在的影视后期制作已经能把所有的想象变成画面，而后期制作中的这一阶段就是为了实现梦想。
10、产品广告片制作的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵;如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。
11、旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白及音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。这是产品广告片制作的最后一道工序，在这一步骤完成以后，则广告片就已经完成了。
12、将经过客户认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到客户手中，为正式交片，完成本期广告合作。
产品广告片制作主要创作形式
时下，广告片被广泛用于企业形象宣传、产品推广，具有着广泛的社会接受度。而产品广告片制作则是一种直接、主动、精确、有效的产品市场宣传推广工具，能将企业产品特点、视觉结合在一起，使企业产品传递给广大社会公众。今天，我们就来了解一下产品广告片制作以下主要的九大创作形式：
(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现产品广告的内容。
(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现产品广告信息及内容的方法。
(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现广告内容信息的方法。
(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品的优良。
(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明产品广告片制作中的诉求内容。
(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。
(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出广告内容的手段。
(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现广告内容的手法。
(9) 象征：通过接受者对广告片所描述事物的领会或理解。
今天关于产品广告片制作手法的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于企业公司宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
参考资料来源1：产品广告片制作手法
