品牌策划：策划的是什么？

今日导读：有品牌的产品会更容易受到消费者的喜欢和信任，但是品牌不能单单作为产品的一个名字，更需要一个深思熟虑的策划方向，这便是品牌策划的由来。品牌策划就是为品牌量身打造一个长远的规划，意思和去旅游前做个攻略差不多，防止迷路也少走弯路，尽快到达自己的目

　　品牌策划：策划的是什么，有品牌的产品会更容易受到消费者的喜欢和信任，但是品牌不能单单作为产品的一个名字，更需要一个深思熟虑的策划方向，这便是品牌策划的由来。品牌策划就是为品牌量身打造一个长远的规划，意思和去旅游前做个攻略差不多，防止迷路也少走弯路，尽快到达自己的目的地。

　　品牌策划的内容是什么?它能为品牌策划些什么?

　　核心竞争力

　　为什么选择这个品牌?同样内容的品牌不说上千也有上百如何让消费者在一众中就选择一个品牌?要有不同点，也就是对的品牌没有的，比不上的，这就是核心竞争力。

　　品牌定位

　　为品牌找到一个合适的市场位置，在消费者心中最占据一个位置，如果定位不清晰，品牌发展就会遇到阻力，可能就要永远被别人踩在脚下。

　　品牌文化

　　将品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等用讲故事的方式来表达品牌文化，故事讲得好，能让品牌人格化，，就相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”，然后让消费者对你在精神上产生高度认同，会为你的情怀买单。最终形成对品牌强烈的忠诚度。

　　消费者选择你的品牌，也不是因为你的产品功能，而是觉得你这个品牌有文化有内涵，你这个品牌所代表的形象标签，能够满足他们的某种心理需求。

　　品牌广告语

　　首先，你要符合品牌的定位。然后还得有冲击力、感染力，引起消费者的情绪共鸣。最重要的是容易传播，表现为易读易记。

　　视觉设计

　　通俗来讲就是LEGO，一个小小的LOGO，将企业文化和品牌理念融合在了里面。此外还有产品包装设计，就是产品的包装设计，既要能抓住消费者的眼球又要符合环保等理念，为避免造成包装设计与策划脱节，最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司。

品牌策划：品牌宣传时刻在身边

　　品牌策划：品牌宣传时刻在身边，什么是品牌策划?品牌策划有哪些影响力?

　　当我们走在大街上，迎面而来的是某栋大楼的LED屏幕上的广告小电影，当我们浏览手机网页时，时刻会被弹窗弹出的广告提醒干扰，甚至当我们乘坐公交地铁时，都会看到站内贴的广告标识。我们身边充斥着品牌，我们总是在被无意识地灌输品牌概念。

　　电影《POM汽水向您推荐：有史以来卖得最好的电影》的制作者专门制作了这部讲述众多公司如何绞尽脑汁把他们的品牌曝光在大众面前的纪录片，同时在电影制作中，有一个场景是制作者询问消费者权益保护者拉尔夫·纳德，“我该如何回避所有的营销和广告”，而纳德的答案也是非常有趣，同时也反映了现在品牌发展的现象——广告无处不在。他的回答是“睡觉吧”。

　　正因为品牌广告无处不在，一家品牌要想更加出众，则需要更好地营销方式，而这个重点是如何营销品牌，就涉及到品牌策划。如何进行品牌策划：

　　建立品质形象。

　　品质形象就是品牌策划的基础，也是品牌形象的关键。品质是决定消费者要不要选择购买的主要条件，虽然在消费者心理学中，消费者消费动机会受消费环境和消费价格等其他因素的影响，但是从长远的观念来看，仍然是品质更为重要。

　　因此，品牌策划中，建立品牌形象仍然会重要，品质形象的建立并非是看上去很好，而是质量一定很好，同时看上去也很好。很多品牌为了投机取巧，只注重看上去很好，而没有关注摸上去也很好，因此在一段时间的发展后，就会原型暴露。

　　建立价格形象。

　　很多人会片面的认为“一分钱一分货”，认为价格高的产品就是质量好，实则不然，匠心文化认为更多的是“性价比”，性价比高才是真正的好品牌，在做品牌策划这方面，匠心文化也更加注重产品引领，帮助企业品牌构建更好地品牌体系。

　　建立广告形象。

　　广告形象是一个重要的特点，因为广告是品牌宣传的突破口，通过广告，品牌能够更快更好地暴露在消费者面前，因此广告形象十分重要。可以说是品牌策划的大部分目的就是为了让品牌暴露在消费者面前。而广告形象的建立却并非那么容易。

　　匠心文化多年的营销策划经验来看，广告形象的建立关键在于，明晰品牌及产品的风格调性与传播诉求，通过服务好的营销策划和创意设计，以平面广告、影视动画、数字物料，及产品包装等形式进行视觉化的表达，建立品牌的情感认同，并形成记忆的符号。

　　建立顾客形象。

　　根据里斯和特劳特的“定位论” ，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。因此，产品定位对于品牌策划也很重要，像人们不可能完全做到让任何人满意，产品同样也是，品牌要想清楚，主要的针对消费者是哪类人，形成自由的特殊符号，这样才是品牌符号。

　　品牌洗脑在生活中无处不在，诸多品牌为了能够让自己的品牌曝光在大众消费者面前，需要进行品牌策划，助力自身品牌的更快曝光，形成特定的品牌符号，被消费者认识和认可。

品牌策划：引导目标群众清晰认知品牌

　　品牌策划：引导目标群众清晰认知品牌，“中国西北游，出发在兰州”这一句是当时匠心文化为兰州旅游想出的灵感标语。与诸多西北城市相比，兰州并非一个拥有奇观异景或者人文景观丰富的城市，提到兰州，印象脑海的仍然是兰州拉面。游客对兰州的认识相对模糊，而匠心文化另辟蹊径，重新打开了兰州这座城市的生活。这就是匠心文化的品牌策划——引导目标群众清晰品牌形象。

　　什么是品牌策划?为什么说品牌策划引导目标群众清晰品牌形象?

　　品牌策划的涵义是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区域。策划根本在于，通过科学的手段去构建品牌特有的形象，渲染品牌正面形象，以此获得消费者的青睐，让消费者与企业形象和产品品牌形成统一的价值观。

　　品牌策划的意义在于，企业通过策划让消费者更加清醒的认识到某种品牌的个性和特色。因此，品牌策划的目的就是引导目标群众清晰品牌形象。

　　我们知道新疆有着民族特色、异域风情，我们知道内蒙古有一望无际的大草原，我们知道西安有着深厚的历史文化背景，但是我们只知道兰州有拉面。如果想要打造旅游城市，仅仅只有拉面作为宣传切入点，兰州还不够吸引人。因此，打造兰州这座城市的形象才是发展的重点。通过策划和包装，让兰州更加亮眼，让游客重新认识兰州，让兰州在诸多旅游者内心树立更强的城市形象。匠心文化提出了让兰州成为出发点的想法，让兰州重新去定位自己，“中国西北游，出发在兰州”成为了兰州新的形象，不只是简单的兰州拉面，而兰州被赋予了更好地形象。

　　品牌策划更注重意识形态和心理描写。品牌策划是从消费者角度分析问题，在策划制定之前，策划人更应该对消费者心理市场进行规划、引导和激发。

　　品牌策划是一个动态的过程，品牌策划包含了诸多内容，从品牌名称到品牌营销，每一个步骤都要结合市场、历史、风土人情、生活习惯、民族心理以及现代意识。“中国西北游，出发在兰州”也是匠心文化当时走访了兰州各个地方，对兰州有了系统的了解。于是，根据兰州的地理位置和游客的内心侧写提出了出发在兰州的观点。

　　通过从兰州旅游城市打造策划来看，品牌策划并非一个无中生有的过程，而是通过个性化的手段把人们对品牌模糊的认识清晰化。因此，再进行品牌策划时，团队更应该对品牌和市场有一定的了解，才能做到真正的引导目标群众清晰认知品牌。