广州策划公司中“火星人无烟灶”的案例分析

今日导读：广州策划公司中经典的案例非常多，值得相似企业去学习，例如火星人厨电中无烟灶的策划，让火星人创造了厨电品牌崛起新速度，一年就开店200余家，三年便奠定了行业内不可动摇的领军地位，成为厨电行业的一匹黑马。那么我们通过火星人的案例可以学习到什么呢

　　广州策划公司中“火星人无烟灶”的案例分析，广州策划公司中经典的案例非常多，值得相似企业去学习，例如火星人厨电中无烟灶的策划，让火星人创造了厨电品牌崛起新速度，一年就开店200余家，三年便奠定了行业内不可动摇的领军地位，成为厨电行业的一匹黑马。那么我们通过火星人的案例可以学习到什么呢?通过剖析，我们来看他们是如何成为行业领袖的。

　　中国的厨电市场经历了非常漫长的发展，出现了非常多的阶段，厨电行业从过去的一无所有到现在的欣欣向荣，吸排烟设备经历了好几次颠覆性的改变。最开始家庭当中排油烟就是靠窗户上的排风扇，排风扇的电机和扇叶上往往会吸附大量的油污，难以清洗，还会将油污残渣带回厨房，所以时代的发展，厨房排风扇便渐渐地退出了历史的舞台。紧接着而来的就是吸油烟机，各种中式、欧式的油烟机进入了各家各户的厨房，但是随着不断提倡的环保口号，厨电市场又开始悄然发生变化。

　　这个时候火星人就抓住这一市场的发展趋势，推出环保集成灶，直接将产品定义为无烟灶，大力推出“低空全吸”的吸油烟厨电，一刀切开市场，将自己的定位明确，区别于普通吸油烟机。同时推出“不让油烟再上你的脸”的广告语，打动了无数厨房女性，快速实现了企业的增长。

　　从火星人的案例，我们主要看出策划工作中有2点非常重要，一是对市场的深入调研，而是对企业的准确定位。

　　我们看到火星人正是充分了解到市场后才致力于去打造更环保的厨电产品。所以市场调研对于策划工作来说，其重要性犹如侦查之对于军事指挥，帮助企业提供作为决策基础的信息，也就是消费者的需求，弥补信息不足的缺陷，了解外部信息，也就是竞争对手的情况，同时还需要清楚的了解市场环境变化和新的市场环境才会帮助到企业准确的进行后续工作。

　　火星人将其厨电定位成无烟灶，最健康的厨电产品，这是塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，同时新引导非常多的厨房女性。所以准确的定位能够创造差异化的市场竞争力，有利于塑造企业特有的形象，同时适应细分市场消费者或顾客的特定要求，更好地满足消费者需求。

　　广州策划公司还有非常多成功的案例，很多企业在发展过程中遇到瓶颈都可以去研究这些案例，或者直接寻找策划公司的帮助，给企业地发展带去更多的科学、合理的战略方法。

广州策划公司中“梅花”味精的营销策划技巧

　　广州策划公司中“梅花”味精的营销策划技巧，梅花味精企业是一家大型民营企业，是农业产业化国家重点龙头企业。在梅花味精的发展进程中，通过广州策划公司不断地深耕，对其各方面不断完善以及定位，打造出了行业老大的地位，帮助梅花味精一路高歌猛进，快速发展，成功上市，市值达到惊人的300亿元。通过这个案例，其他企业，尤其是副食品行业来说，可以学习到非常多实用的策划技巧。我们今天就来从梅花味精与策划公司合作的过程中来简单寻找一下其营销策划方面的技巧。

　　1.产品

　　梅花味精作为味精行业的隐形冠军，是众多国际食品企业的优质供应商，产量居国内第一，甚至做到了国内味精行业的兴衰与其休戚相关，梅花味精为什么能够做到国内味精行业的第一把交椅，正是对企业味精本身的设计与规划，这就是营销中我们所说的对产品进行定位与打造，通过标准化生产和爆款订制，强势推广出具有自身特色的味精产品。

　　以国家标准生产自有产品发出倡议，取消纯度80%的加盐味精，全力推广国标味精，由此在策划公司的精心策划下，梅花以标准(味精纯度99%)打造明星产品，在国内大力推出“99味精”，由知名明星倪萍代言打出“99梅花，好味精”的旗帜，将梅花品牌强势推送到消费者面前。

　　2.传播

　　营销策划会根据企业的营销目标，从多方面设计规划企业的产品、服务、传播、价格等方面，而梅花味精正是通过创意的传播方式，让更多的消费者去了解到梅花这个品牌。从央视天天厨房节目的高端拉动，到包装的红色方印，终端的红色堆头，渗透到大江南北的红色围裙，梅花味精让红色成为行业的主视觉。

　　在梅花味精大投入的宣传下，通过两年多的时间，抢占下行业先机，更带动产业升级，让80味精退出市场，让国标味精成为市场主流。这就是传播的重要性，也是营销策划的重要性，为满足消费者需求和欲望为核心的策划内容最终收获成功。

　　很多人误以为使用味精过多对健康会造成影响，而有些人以为鸡精比味精更美味，但是这些都是人们的“以为”，然而实际上并不是这样，梅花味精一步步的证明自己多么优秀，用标准来衡量自身，从而让消费者在心智中留下印记。当然这也离不开那家广州策划公司对梅花味精的策划工作，为梅花味精选择了价值，并传播了出去。这些小小的技巧，解析时我们觉得很简单，但是在实际策划过程中是凝聚了很多的智慧以及对市场的深入调研，别的企业在制定营销目标后，不妨也尝试和策划公司合作用以推动自身快速发展。

广州策划公司中恒强智控是怎么成功的

　　广州策划公司中恒强智控是怎么成功的，智控行业是科技快速发展下的一个代表行业，越来越多的企业都开始涉及使用智控，其中使用最多的还是各种工厂，家电零配件，汽车零配件，纺织，智控的出现身影越来越多。虽然这个行业已经涉及到非常多的行业当中，智控这个市场还没有形成完整的规模，但是在纺织行业中，80%的横机都在使用恒强智控，能够取得这么巨大的市场占有率，离不开一家广州策划公司的策划工作，帮助恒强智控奠定在智能纺织业的龙头地位。

　　恒强科技是一家针织器械操控软件的供应商，在与策划公司合作之前使用典型的B2B2B营销方式，一直受竞争对手的低价侵扰，找不到自身优势，市场一度被侵夺，发展遇到重大瓶颈。并且恒强科技因为品牌宣传力度不够，在所有整机商处产品没有议价权，也缺乏溢价能力，一度沦落为整机厂商质量问题的替罪羊。

　　在这样的状况下，策划公司向恒强智控伸出了援手，用一系列的品牌战略以及策划方案帮助企业建立市场领先地位。首先策划公司就提出要想拉开与竞争对手的距离，就必须要有着技术全面领先优势的资源背书。品牌背书战略会让企业品牌间形成最大的距离，也会达到对于消费者承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。

　　战略布置完成后，接下来恒强智控就联合“中国纺织机械器材行业协会”建立了“中国智能针织研究中心”，直接占领了行业制高点，为品质和技术建立背书，也帮助恒强建立了在整个行业发声的舞台。

　　我们从恒强智控的案例出看出，策划公司对其最大的帮助就是对其建立了行业的标准，直接抢占了行业的核心价值，树立成为行业领导者的地位，不仅满足了客户的需求，还将所有所有杂音一举肃清，让自己的产品和技术占据了最高地位。所以品牌及营销策划的重点就是这里，企业要想提高品牌的知名度与美誉度，就必须塑造品牌个性，恒强智控的品牌个性就是行业内最先进的技术，这样让恒强有效地通过品牌对竞争对手产生否定，并以差异和距离来引导目标群体的选择。

　　恒强的成功离不开这家广州策划公司的帮助，而品牌策划工作也是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。智控行业未来的发展趋势一定会越来越广，目前很多家电等都已经开始投入对人工智能技术的研究，这无疑是将来大量企业的发展新方向。企业的品牌价值一旦提升对企业一定是提供成功的最大保障。