品牌咨询管理论品牌与差异化

今日导读：品牌咨询管理指的是根据集团企业的发展需求，以品牌信息化为中心展开的管理咨询服务，帮助企业更了解自己的品牌或者产品，制定长远的发展策略。品牌效应带来的收益与影响是众所周知的。品牌作为企业的一种无形资产，是提升企业知名度和影响力的重要工具。关于

　　品牌咨询管理论品牌与差异化，品牌咨询管理指的是根据集团企业的发展需求，以品牌信息化为中心展开的管理咨询服务，帮助企业更了解自己的品牌或者产品，制定长远的发展策略。品牌效应带来的收益与影响是众所周知的。品牌作为企业的一种无形资产，是提升企业知名度和影响力的重要工具。关于品牌的定义，可以说它是企业错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告形式等方方面面的总和，一般是通过消费者对产品使用后的印象来界定。那么品牌为什么必须满足差异化的要求呢?

　　首先，品牌对企业有着举足轻重的作用，这体现在两方面。一是品牌能够很好地体现产品或服务的独特性，从而吸引客户注意，促使客户对产品产生了解甚至是购买的意愿;二是品牌的建立有助于增强客户的粘性，与客户保持长期友好的交易关系，从而增加企业的收益。因此，建立和维护品牌是企业发展的必经之路，是非常重要的。

　　其次，品牌的差异化则是要求产品和服务应具有相应的独特性。品牌咨询管理认为，品牌的差异化有助于提高客户的忠诚度，塑造品牌的特色，使顾客对于价格的敏感性下降，并且能够在细分市场中建立不可模仿的差异化优势，从而长久地赢得客户的信赖，更好地增强企业的核心竞争力。

　　此外，企业在实施品牌差异化战略时可以通过设计独特的品牌名称、标识和网站，有针对性地选择服务对象并提供广泛的专业化服务，从而塑造差异化品牌。差异化品牌可以使企业产品甚至企业本身给人留下深刻印象，可以增强客户粘性，有助于提高公司品牌资产的价值。因此，实施品牌差异化战略是企业塑造品牌特色、提升品牌影响力的有效手段。其中，品牌的名称、标识和公司网站是最容易被客户感知的要素，所以要提高品牌的知名度首先应该增强名称、标识等要素的识别度，在此基础上才能扩大规模，开拓新的市场。当然，企业在实施品牌差异化战略时应当充分整合企业内外的资源，更好地为消费者提供服务。而公司文化、人员素质、方法和工具则是企业塑造特色品牌的软实力要求，这就要求企业不断提升员工的专业水平和创新能力。

　　总而言之，只有建立差异化的品牌，才能与竞争对手之间形成差异，从而促进企业长期稳定发展。

品牌咨询管理那些事

　　品牌咨询管理那些事，所谓品牌咨询管理，说白了就是品牌咨询和品牌管理两者的综合体，在大数据时代下，企业对于自身产品品牌建设越来越重视，原因很简单，品牌是消费者可以拥有的一种无形资产，不同的品牌有不同的市场定位，例如香奈儿、Gucci等盛名远驰的奢侈品品牌通常引得人们趋之若鹜，是因为他们在漫长的品牌发展过程中，遵循着自己的市场定位，已经把自己的品牌打造成一种身份的象征。除此之外还有家用电器品牌、运动品牌、药物品牌等等在市场中层出不穷，高价位到低价位一应俱全，重点都在于消费者如何选择。

　　在这样的市场环境下，打造合适的品牌形象尤为重要，不管是咨询业还是管理业，对于专业的要求性都非常高，专业的品牌咨询管理团队能更清晰得分析市场现状，预测市场发展前景，也能更客观的评级企业在市场中的优势和劣势，以及竞争者在市场中的优势和劣势，企业有没有可能在短时间内超过竞争者等等，对于品牌咨询管理来说，这也是它能成为企业大热咨询项目的最主要原因。

　　要知道，品牌基于市场，而如今市场千变万化，品牌口碑也会随着市场的变化而变化，品牌咨询管理的重点就是不管是在品牌的研发期间还是在其二次转型三次转型的阶段给予企业专业的分析和意见，品牌要以市场为突破口，迎合市场和消费者，才能将自身有限的资源发挥到最大效益。

　　基于以上，企业要选择一个适合自己的品牌咨询管理公司是非常重要的，虽然一个企业不太可能永远只和一个品牌咨询管理公司合作，但是如果品牌效果好，就会建立长期合作关系。那么企业要如何选择适合自己的品牌咨询管理公司呢?

　　一、看行业是否对口

　　品牌咨询管理是一个广义上的概念，其几乎囊括社会全行业。但是市场上存在很多品牌咨询管理公司可能都没有那么大的规模，往往有自己发展的侧重点，比如一些偏向化妆品品牌，一些则针对汽车品牌，企业要找准自己的定位，在这个区间内选择专业性强并且和自身产品对口的品牌咨询公司。

　　二、看公司口碑和业务能力

　　这一点自然不需要多加赘述，相信大家都明白，一个公司的口碑和业务能力可以很大程度上决定这个公司可不可信，所以这两点企业绝对要核实清楚，不要被别有居心的品牌咨询管理公司所利用。

品牌咨询管理品牌认知和品牌情感

　　品牌咨询管理品牌认知和品牌情感，品牌咨询管理包括品牌咨询和品牌管理两大部分，其中品牌管理指的就是针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。从消费者角度来思考，品牌咨询管理就是通过一些方法或手段让消费者产生品牌认知并建立品牌情感的过程。

　　品牌认知，简单来说就是让消费者对品牌产生一种与其他品牌差异化的感觉与情感体验。让消费者产生品牌认知的目的在于提高消费者对品牌的认知程度并尽可能地获得认可。品牌情感则是指消费者对品牌产品的评价和感受，是品牌与消费者之间联系的枢纽。品牌咨询管理的一系列经验与研究都表明了品牌忠诚度对于一个企业的发展起着至关重要的作用。这是因为品牌忠诚度短期可以为企业带来更多的利润，长远可以为企业建立良好的口碑。而品牌忠诚度却是建立在品牌认知和品牌情感的基础之上的。那么，品牌咨询管理应当怎么去做呢?

　　首先，要基于消费者品牌识别的显著性，才能更好地建立正确的品牌认知。要想增强品牌识别的显著性，关键在于品牌的深度和宽度，只有充分挖掘品牌的独特特色、建立起广阔的品牌消费范围，才能为品牌认知的产生奠定基础。

　　其次，品牌价值的创造需要创建较高的品牌绩效和良好的品牌形象。品牌的价值是传递给消费者的信息，消费者只有对接受到的信息产生满意和信任感，才能进一步了解品牌产品。较高的品牌绩效和良好的品牌形象就是打开更大市场的一块敲门砖。以良好的品牌形象为例，企业应当着重注意消费者的真实需求，将消费者的需求特征、品牌的个性与价值、品牌的历史文化与发展历程结合在一起，创建一个独特的、正面的且差异化的品牌形象。

　　第三，在消费者和品牌的关系方面，企业应当适当地建立品牌与消费者需求之间的共鸣。品牌忠诚度是品牌情感的一种的体现，只有消费者与企业品牌之间产生了共鸣，才能更好地提升消费者与品牌的关系。

　　品牌咨询管理认为，品牌认知与品牌情感的产生是建立消费者品牌忠诚度的前提。只有明确认识到这一关系，并尽可能地增强消费者的品牌认知和品牌情感，才能更有效地促进企业的高速稳定发展，为企业的未来铸下扎实的基础。