今日导读：今天我们谈谈一个比较特殊的品牌营销策划案例。美国超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛，胜者被称为世界冠军，但这不重要，重要的是超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日，美国人向来将超级碗视为全国的狂欢日，最重
企业品牌营销应打破传统思维，今天我们谈谈一个比较特殊的品牌营销策划案例。美国超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛，胜者被称为世界冠军，但这不重要，重要的是超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日，美国人向来将超级碗视为全国的狂欢日，最重要的是超级碗也是声势浩大的媒体盛宴，全球180个国家直播超级碗节目，在上面投放的广告按照上一次广告收费来算大概每30秒广告需要400多万刀。
但是让人意想不到大跌眼镜的是在超级碗期间总共有61部广告，有十二部来自汽车品牌，但最终胜出并且成为最大赢家的是第十三个汽车品牌沃尔沃，它没有花费一毛钱却得到了最大的关注度，这是为什么?
其实是因为沃尔沃在超级碗比赛开始的前几天，在电视上投放了这样一则广告，大概内容是：
超级碗期间，你会看到很多汽车品牌广告，但你不会看到Volvo ，不过我们决定送给观众一个免费领汽车的机会，把它送给你最在乎的人。
一定要在那些汽车广告播出的同时发送推特，写上你想送给那人的名字和他值得拥有Volvo的理由，你就有机会得到一辆全新的xc60。
对于那些已经买了超级碗广告时间的汽车品牌商来讲，这让他们很惊愕，结果还没缓过神来喘口气又听到这么一句：当别的品牌想要你了解他们汽车的配备性能的时候，我们只在乎“谁在你生命中占了重要的位置”。
捡了便宜还卖乖，打了顺风车还谈感情，试想一下，当你们花重金买下广告时段，正打算要播放他们广告，观众们却集体的低下头玩手机，发推特，还添加别人家汽车的事情，再一抬头时400万刀就没了。
看到这里想必大家应该能明白营销本身并不是循规蹈矩的范式模本，而是灵活多变的手段，对于市场变化多端要打破传统的已经不在起作用的，或者效果微乎其微的，创造发挥想象的空间和思路，而营销的经验来自于不断试错，善于跳出定时思维的人更容易找到营销的创意。
企业品牌营销有哪些方式
企业品牌营销方式，品牌做营销策划的方式有很多种，有从心里上、有从广告上、也有从产品质量上，今天我们就讲讲从恐惧心理上进行企业品牌策划的方法。通过宣传一些人类看不见却又真实存在的东西，勾引起消费者的恐惧心里，使消费者购买这个品牌的产品。通过宣传一些消费者能够引起消费者恐惧的东西，来增加市场上的需求。
如广告宣布说你家是一个藏污纳垢的地方，里面有数百中细菌，当孩子在厨房地板上爬来爬去、将塑料玩具塞进嘴中的时候，细菌正在感染他。别笑!一个细菌的细胞在24小时内就能分裂成800多万个细胞，那些用肉眼无法看到的微生物能够导致形形色色的疾病，从感冒到流感、脑膜炎、肺炎、咽炎、肺结核、尿道感染以及众多的疾病。
使用某牌消毒剂能杀死百分之九十九点九的细菌，能够更有效的守护家人的健康。
对于现在的消费者来说，更多的是注重健康，那些能够引起消费者不健康的方式，更容易引起消费者的恐惧，同样物极必反，引起过多的恐惧，结果会适的其反，把人们吓的不敢采取行动，只有使潜在客户了解自己有能力改变自己的处境时候，才会去采取行动。这意味着，你在广告中推荐的降低威胁的方法必须具体，既可靠，又有可行性。
一家空手道学校，向人们提供自卫训练。你真的能够让人们自信的走过充满暴力的危险街道，让他能够对抗世界最可怕、最丑恶的暴徒发起最恶毒的攻击。事实上，你重要做的只是提供惊人的犯罪统计数字，还必须让潜在的客户相信，你教的使用方法能够轻松的击退进攻者，向顾客展现能够增强信心的媒介，如奖状、录像带、免费课程等手段让顾客相信你的是有效的解决手段。
有些商品在市场中是没有购买欲望的，但是你能够引起消费者的购买欲望，那么就会提高市场的销量，在宣传的时候，一味的散步恐惧，增加消费者的购买心理，但又没有提供准确的方法，那么只会使消费者感到惧怕，但是在散步的时候提供准确、有效、可行的方法时候就会获增大市场的需求，获得市场产品销量的提升。
企业品牌营销怎么降低成本
企业品牌营销怎么降低成本，无论是何种规模、何种实力的企业，在对成本的控制上都是非常严格的，而品牌营销对于很多企业来说都是一大笔支出，若是选择与知名度较高的营销咨询公司合作，那么成本也会大幅增加，因此很多企业都在考虑如何降低品牌营销的投资，减少公司的部分开支，那么应该怎么做呢?
1、去建立企业的官方博客，并将之维护好。企业可以在专门的博客服务网站上建立一个免费的博客空间，写一些与业务相关的有趣的文章。而为提高流量，可以在其它相关的博客上发表评论并链接回博客。
2、努力培养忠诚的客户，培养市场口碑。培养忠诚计划可以带来众多的回头客，当他们成为忠诚客户后，可向他们提供只有会员才享有的购物预告、打折信息、 重要的行业内部消息，或者是只对公司最好的客户才会提供的产品与服务。再次购买的话要给他们打折、礼物或者其它的奖励措施。把产品或服务与客户之间建立感 情联系，你就会成为他们心中的名牌。
3、做好低成本的信息分发，做在线推广。通过网站进行免费的和低成本的新闻与信息分发，可以有助于你的业务在线推广。
4、不断深入挖掘市场数据。在线和短信订购的信息使公司很方便的建立起了一个数据库，用以跟踪在系统上注册和消费的近千个客户的购物习惯。
5、有效的口口相传策略。可以请你的客户和潜在客户来，然后让你的分销商来支持你，让他们支付这次活动的费用或者提供一些最新的产品放在橱窗里供活动中展示。”
6、做适度、有亮点的电子邮件营销。一旦在你的内部数据库中收集了足够的有关客户的购买模式、季节性需求与产品喜好等数据，就要用于营销。运用这些信息，通过有针对性的电子邮件、直邮和店内促销，你将获得极大的成功，因为有数据分析的支持。
7、让员工成为最好的销售工具。可以将员工T-恤衫、帽子、围裙甚至钮扣上都有其品牌的不同信息。当企业在推出一项新产品时，可以尝试在员工制服上添加展示标注。
8、进行民意调查是十分必要的。通过一项自己设计的民意调查来扩大你的宣传。对你的受众就他们认为重要的问题进行调查，定期发布与你的业务相关的调查结果。
9、提供有偿的回报礼物给客户。当你所提供的礼物让客户感到内心喜悦时，他将乐于去使用你的产品，进而去积极记忆关联的企业品牌。
10、灵活利用团体的力量去推广。可以在一些社交网站如Facebook，LinkedIn和MySpace上贴出你公司的简介，进而可以建立一个属于 自己的群。可以免费地与同好在线交流一些信息。另外，每当有新用户加入群，群的名字将会在个人简介页面实时显示出来。“通过群来发布公告是宣传自己的好方 法”。
11、力求去成为行业专家。俗话说：要做就要做好。商业经营中，企业品牌若想成为某一特殊领域中的佼佼者，就需要在某一特定领域中获得一项相对权威或有影响力的证书或行业认可的资质。
12、要运用好自身拥有的资源。企业需要把平时的各种通讯、联络方式作为营销机会。在信件、发票邮寄与其它通信形式上明显地标出你的产品或促销信息。在 信封或明信片上放上你的LOGO，在你的电子邮件签名中放上LOGO、联系信息和你的网站上提供打折与信息网页的链接。
13、考虑去贴出视频广告。用数码摄像机就可以制作公司相关信息的视频，这些视频可以免费上传到一些关注度高、影响力大的视频网站。贴出这段视频后，公司的一个员工用电子邮件把这段视频发给了朋友。10分钟内，这段视频被下载了数百次，至今已有20多万次。
14、充分利用及管理网络平台资源。重要的是，让你的产品或服务的粉丝们不断地向你刺探相关的情报。”
15、多去利用与品牌相关的门面展示优势。如果你的公司处于繁华地段，在你的建筑上放一些招牌或旗帜进行营销，使用一些小招牌浮于空中，这些招牌使促销更加引人注目并指向其主要目标。
对于企业来说，虽然品牌营销是必须要做的，但是除了与策划公司合作之外，还可以多开拓一些其他宣传渠道，充分发挥公司人员的聪明才智，物尽其用，这样不仅可以达到更好的宣传效果，还能够为企业节省一部分不必要的开支，这对企业来说是非常划算的，但是必要的开支也一定不能省哦!
今天关于企业品牌营销应打破传统思维的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：企业品牌营销应打破传统思维
