企业品牌营销策划怎么做有哪些方法

今日导读：企业品牌营销策划就是影响消费者的行为，关于品牌营销策划怎么做才有效果，营销咨询公司分析发现：可以看看关于lululemon的营销发展历程。经过分析，百亿品牌消费帝国，从1998年创立起的运动品牌lululemon便一直通过产品，社区，集体活

　　企业品牌营销策划怎么做，企业品牌营销策划就是影响消费者的行为，关于品牌营销策划怎么做才有效果，营销咨询公司分析发现：可以看看关于lululemon的营销发展历程。经过分析，百亿品牌消费帝国，从1998年创立起的运动品牌lululemon便一直通过产品，社区，集体活动等多种渠道，影响消费者生活方式，向消费者传递快乐，友谊，运动的品牌精神。下面是关于对lululemon的分析：

　　1、人性化产品设计将功能与时尚融合：

　　Chip Wilson一开始在进行瑜伽服设计的时候，就加入了人性化的理念，如将紧身背心拉长，使得搭配瑜伽裤外穿时，可以遮挡部分臀部。

　　后来，为了增加瑜伽服的时尚感和实用性，还加上“暗兜”，“两面穿”，“夜晚闪”等独特设计，还因为考虑运动时袖子上移的情况，长袖运动服全部改进为拇指洞设计。

　　2、高定价彰显“功能性时尚潮牌”格调。

　　Chip Wilson将品牌调性定义为功能性时尚潮牌，比耐克“泛健身”定位更垂直化，更实用，同时又比Under Armour更时尚。

　　lululemon一条瑜伽裤需要92美元，比耐克和Under Armour品牌都要高出二三十美元，这可以让30—40岁的白领女性可以将其作为日常穿着，以彰显自身的生活调性和消费水平。

　　而与超高端服饰品牌相比，lululemon价格又较低，正好抓住了这个中间市场。

　　3、摆脱传统品牌营销策划方式，利用体验传递生活方式—品牌精神。

　　从另一个角度品牌精神上来说，lululemon从诞生起始就摆脱传统大众传播的方式，而是创新营销方式，利用社区活动进行品牌精神渗透。

　　一方面，广泛借助社区瑜伽体验馆进行免费的课程体验，使潜在消费者在体验和互动中感受品牌文化。

　　另一方面，将瑜伽发展为吸引众人参与的集体活动，比如在美国曼哈顿，lululemon每周固定举办的两次瑜伽课，每次都有400余名身穿lululemon瑜伽服的女性参加。

　　另外，随着产品线的拓展，lululemon的免费课程也从瑜伽扩大到普拉提、SALSA舞蹈等多种运动。如此一反常态的营销方式极大地提升了品牌形象，在潜移默化中改变着人们的生活方式。

　　建设引流+体验+购买的营销闭环：自打1998年lululemon第一家门店开始，就同时具备瑜伽体验馆和服饰零售店的双重作用。在初期利用瑜伽体验打造社区的模式，为lululemon带来了巨大的收益，这也使得这种模式从此成为品牌的重要组成部分，与快乐友谊运动的品牌精神紧密联系。

　　这20多年来，lululemon没有媒介部，不打广告，不找名人代言，而是专注于打造社区内的KOL，课程体验，垂直零售的营销闭环，实现销量的增长和品牌资产的积累。

　　它将节省下来的开支用于请瑜伽老师，健身教练和店员培训，通过打造一支KOL队伍与消费者建立稳定的互动关系。lululemon把这些KOL成为品牌大使，利用这些KOL制造流量，借助专业人士的口碑影响消费者。

　　其次通过体验展示店建立社区，增进品牌与消费者的强关联。

　　lululemon这步是通过开设体验展示厅，将KOL建立的社区落地：具体的做法一般包括先开始体验展示厅，然后派出一个队伍，到展览厅开展瑜伽，普拉提等各种运动课程，接着再选择一批经验丰富的体验者带动更多的消费者参与，以此方式慢慢向周围辐射。最后跳过经销商，采用直面消费者的垂直零售策略：消费者在展示厅体验结束后，可以直接在社区直营店内进行购买。正是直营店让lululemon更好的连接当地社区，与消费者保持密切的关系。

企业品牌营销策划怎么做主要方式

　　企业品牌营销策划怎么做，企业发展已经很多年了，企业虽然未被市场淘汰，但却一直在被淘汰的边缘，那么企业品牌营销策划怎么做呢?营销策划公司认为这种没什么大不了的，只要做好品牌，做好品牌营销策划，那么企业就会拥有更广阔的市场，消费者才会认可这个品牌，并且去购买这个品牌。那么怎么去做品牌营销策划呢?其实做营销策划很简单，只要考虑好下面的几项就可以了。

　　你的产品是什么?企业做市场营销，第一步首先要明确自己的产品，很多的时候，产品的创新和改进不是随便的事情，要去考虑消费者需要什么样的产品，只有这样去开展的营销策划才能符合这个企业这个品牌，要不然开展的营销策划别说不符合这个品牌了连品牌所在的行业都不相符那么企业开展这个营销策划还有什么用呢?

　　你的品牌是什么?在明确自己的产品之后，就要认清自己应该打造什么样的品牌，没有品牌的产品可以说是“三无”产品，在某种意义上，没有品牌的产品基本上可以归纳为伪劣产品。可能有很多的人会说在农村的集会上买的商品都没有什么品牌，都是手工制作的那些产品为什么也能够投入到市场中去呢?其实那些都是制造商的信誉做品牌，这也是为什么在市场上我们更相信专家和学者一样，因为他们自己本身就是品牌。

　　分析产品的目标人群，根据这些人去做品牌推广。很多的企业在传统的营销中的目标受众都不明确，有一句著名的话说的就是这类企业商。“我知道我浪费了百分之五十的广告费，但是我不知道我浪费在了那里。”这就是他们的真实写照。虽然互联网为我们解决了这个问题，能够精准看到我们的目标群体与消费者在哪里，但是这取决于你找到的这个人群真的是你要找的目标人群吗?

　　企业不管怎么开展营销，这么去建立品牌，这些几项是必须要考虑的问题，只有认真去考虑好这几项，企业的市场才会越来越大，通过分析品牌、分析企业、分析企业所在的行业通过这样的方式去确定品牌的市场，只有这样企业才不会被市场所淘汰，企业所开展的营销活动才能对企业的发展有用。

企业品牌营销策划怎样更好进行

　　企业品牌营销策划怎样更好进行，企业需要考虑市场的长远品牌规划，怎么样做的品牌才会更有影响力，企业怎么去开展营销策划的时候才会更有吸引力?广告营销策划公司认为，在现在的市场中很多的企业需要去进行品牌营销策划，这样企业在市场中的发展能更符合消费者的观念，企业在市场中开展品牌营销策划的时候才会更容易，因此企业在市场需要去做品牌营销策划，让企业在市场中的品牌得到消费者的认可。

　　扩展品牌在市场中的销售渠道，让企业在市场中有更多的渠道，这样企业在市场中才会有更好的发展。很多的企业在市场中的发展都会有属于自己的渠道，扩展企业在市场中的渠道会使企业面对更多的消费者，这样企业的市场才会扩大。

　　传播企业的品牌，让企业在市场中的品牌对消费者有更多的吸引力。在市场中每个品牌都有属于自己的品牌形象，很多的企业都会去营销策划自己的品牌，让企业的品牌对消费者有更多的吸引力。让品牌有一个能够被消费者接受认可的形象，只有这样企业在市场中做的品牌才会有价值，才能吸引消费者。

　　传播产品的特性，每个企业生产的商品都是不一样的，就算是同一个企业生产的不同批次的产品都有能用用肉眼看出来来的区别，因此广告营销策划公司认为企业在市场中发展的时候可以选择传播品牌的特性，通过这样的方式使品牌能够被更多的消费者认可，让消费者感受到企业商品在市场中的与众不同，这样这样企业在市场中做的品牌才会有价值。

　　广告营销策划公司认为建立品牌不是一项短期的事情，而是一种长期的品牌规划，是帮助品牌规划企业的未来，使企业在未来有一个消费者喜爱的标志，让消费者能够更喜爱企业在市场中的商品，这样企业才能通过品牌营销策划使企业在市场中有更多的收益。

　　广告营销策划公司认为企业做品牌营销策划考虑的不是单方面必须要去全方面去考虑，只有这样建立好的品牌形象才会更容易被消费者认可和接受，品牌在市场中才会更容易传播，企业做品牌就是为了让商品能够在市场中传播变的更容易一些，这样才会使企业在市场中的品牌才会被更多的消费者了解，企业在市场中才会有更多的收益，企业在市场中才会有更好的发展。